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지역문화발전에 기여한 국내외 캐릭터 조사2025.01.141. 캐릭터가 지역문화 발전에 미치는 영향 캐릭터는 단순한 엔터테인먼트 요소를 넘어서 지역 사회에 대한 정체성과 자부심을 형성하고, 이를 통해 지역의 문화적 특성을 전세계에 알리는 데 기여할 수 있습니다. 캐릭터의 문화적 가치는 해당 지역의 전통, 역사, 또는 현대적 요소들을 반영하여 구성되며, 이를 통해 지역 문화가 보다 친근하고 접근하기 쉬운 형태로 재탄생할 수 있습니다. 또한 캐릭터는 지역 경제 활성화에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 2. 뽀로로와 한국 문화의 글로벌 확산 뽀로로는 한국에서 제작된 어린이용 애니메이션 캐...2025.01.14
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마케팅 커뮤니케이션 패러다임의 진화에 따른 기업 박물관의 마케팅 변화2025.01.031. 기업 박물관의 마케팅 커뮤니케이션 변화 기업 박물관은 기업의 경쟁력과 직결된 기업, 제품 이미지를 홍보하고, 브랜드 가치를 상승시키며, 기업의 이윤을 증대하기 위한 목적으로 시작되었다. 하지만 기업의 사회적 책임이 중요해지면서 그 흐름에 맞추어 사회의 요구와 기업의 목적을 함께 추구하는 방향으로 기업 박물관이 운영되어왔다. 그리고 기업 박물관이 소비자와 상호소통하며 발전하는 과정에는 마케팅 커뮤니케이션 패러다임의 변화도 크게 작용을 했다. 마케팅 커뮤니케이션 패러다임은 아날로그 시대, 디지털 1.0, 2.0, 3.0 시대로 구...2025.01.03
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문화를 활용한 마케팅의 성공 기업 사례 분석: 스타벅스의 문화마케팅 전략2025.01.191. 스타벅스의 역사와 성장 스타벅스는 1971년 미국 시애틀에서 설립되었으며, 1987년 하워드 슐츠가 회사를 인수하며 커피하우스 체인으로 변모하게 되었다. 현재 전 세계적으로 30,000개 이상의 매장을 운영하며 글로벌 커피 브랜드로 자리잡고 있다. 2. 하워드 슐츠의 경영 철학 하워드 슐츠는 스타벅스를 세계적인 브랜드로 성장시키는 데 핵심적인 역할을 한 인물이다. 그의 경영 철학은 '제3의 공간'을 제공하는 것으로, 이는 가정과 직장 외에 편안하게 쉴 수 있는 공간을 의미한다. 3. 지역 문화를 반영한 매장 디자인 스타벅스는 ...2025.01.19
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스타벅스의 한국 진출 성공 사례2025.01.131. 스타벅스의 한국 진출 초기 전략 스타벅스는 한국 소비자의 특성을 파악하고 초기 도전에 직면했습니다. 현지화 전략으로 한국 문화와 취향에 맞춘 메뉴와 매장 디자인을 도입했습니다. 또한 디지털 마케팅과 SNS를 활용하여 고객 참여를 유도했습니다. 2. 한국형 메뉴 개발 스타벅스는 한국 전통을 반영한 메뉴를 개발하고, 한국 소비자의 취향에 맞춘 맞춤형 메뉴를 선보였습니다. 3. 한국적 매장 디자인 스타벅스는 한국의 전통 미학을 반영한 매장 디자인을 선보였으며, 지역별 특색을 반영한 디자인도 적용했습니다. 4. 디지털 및 SNS 마케...2025.01.13
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외식 마케팅 성공사례2025.01.191. BBQ의 사례 BBQ는 2023년 기준 매출이 12.8% 증가했지만 영업 이익은 13.7% 감소하는 추세를 보였다. 이는 원재료 가격 상승, 특히 올리브유 가격 폭등으로 인한 수익성 악화 때문이다. 그러나 BBQ는 공급가 인상을 자제하고 본사에서 인상 요인을 부담하는 등 노력했다. 또한 해외 진출을 적극적으로 추진하여 해외 판매액이 전년 대비 66% 증가하는 등 사상 최고 실적을 달성했다. BBQ는 '한국식 치킨'을 세계에 알리는 것을 목표로 하며, 문화 마케팅을 통해 성공적으로 해외 시장에 진출하고 있다. 1. BBQ의 사례...2025.01.19
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교재 5, 6, 7, 8장 본문 요약 및 개인 의견 작성2025.01.241. 서비스 마케팅 서비스는 기본서비스와 다양한 보조서비스의 묶음으로 구성되며, 무형성, 비분리성, 이질성, 소멸성의 특징을 가진다. 서비스 마케팅 믹스에는 제품계획, 가격결정, 유통장소, 홍보, 사람, 물리적 증거, 서비스 프로세스 등이 포함된다. 서비스 경관, 서비스 제공자, 서비스 직원, 고객, 무형 조직 및 시스템 등이 서비스 경험을 창조한다. 2. 문화 마케팅 문화 마케팅은 마케팅을 위한 문화와 문화를 위한 마케팅으로 나뉜다. 전통적 마케팅과 문화 마케팅의 차이점은 제품, 가격, 장소, 홍보 측면에서 나타난다. 문화 마케팅...2025.01.24
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문화를 활용한 마케팅의 성공 기업 사례 분석과 성공전략2025.01.241. 삼성전자의 문화마케팅 성공 사례 삼성전자는 예술 작품 및 전시와의 협업, 제품에 문화 콘텐츠 접목 등을 통해 브랜드 이미지 제고와 차별화된 고객 경험 제공에 성공했다. 이를 통해 혁신 기술 기업이라는 이미지를 구축하고 고객과의 정서적 유대감을 강화할 수 있었다. 2. 카카오의 문화마케팅 성공 사례 카카오는 메신저 앱 내에 이모티콘, 음원, 게임 등 다양한 문화 콘텐츠를 제공하여 이용자 경험을 향상시켰다. 또한 엔터테인먼트 사업에 진출하며 통합 문화 플랫폼으로 거듭났다. 이를 통해 고객 만족도와 충성도를 높이고 브랜드 가치를 제...2025.01.24
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방통대 방송대 글로벌스타트업마케팅 기말과제물 A+2025.01.251. 서비스 마케팅 서비스 마케팅은 제품을 판매하기 위한 목적으로 다양한 활동과 만족감을 제공하는 행동 전략을 의미한다. 서비스는 기본적인 욕구를 충족시키는 기본서비스와 그 서비스의 범위를 확대시키는 보조서비스로 구성된다. 서비스에는 무형성, 비분리성, 이질성, 소멸성 4가지 특징이 있으며, 이로 인해 서비스 품질은 상황에 따라 달라질 수 있어 소비자들의 만족도도 다양하게 나타나게 된다. 따라서 시장세분화를 통해 고객 맞춤형 서비스를 제공하는 것이 서비스 마케팅의 주요 전략이다. 2. 문화 마케팅 문화 마케팅은 문화, 예술 등을 활...2025.01.25
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현대카드 마케팅 성공사례2025.01.271. 스페이스 마케팅 현대카드는 다양한 복합문화공간을 창출하여 체험마케팅(브랜닉 마케팅)을 진행하고 있습니다. 현대카드 회원이나 모바일앱 '다이브(DIVE)' 회원은 한 달에 정해진 횟수만큼 라이브러리를 무료로 이용할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드와 제품, 기업문화에 대한 소비자의 공감각적인 체험을 제공하고 있습니다. 특히 MZ세대를 겨냥하여 오프라인 문화공간으로 주목받고 있으며, 누적 방문객이 100만명을 넘어서며 고객 현장에서 차별화된 마케팅을 진행하고 있습니다. 2. 슈퍼콘서트 현대카드는 2007년부터 글로벌 아티스트들을 초...2025.01.27
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.031. 레드불 광고 레드불은 에너지 드링크 브랜드로, 자사만의 독특한 브랜드 이미지를 구축하는 데 성공했다. 레드불의 광고 문구 '레드불, 날개를 펼쳐줘요'는 제품의 효능을 강조하며 소비자들에게 각인되었다. 레드불은 스포츠 마케팅, 문화 마케팅, 다양한 프로젝트 후원 등 혁신적인 마케팅 전략을 통해 다른 에너지 드링크와 차별화된 이미지를 구축했다. 이를 통해 레드불은 에너지 드링크 시장의 최강자로 자리잡을 수 있었다. 1. 레드불 광고 레드불 광고는 매우 논란의 여지가 있는 주제입니다. 레드불 광고는 젊은층을 타깃으로 하며, 극단적인...2025.01.03
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