1. 대중매체의 효과 대중매체가 현대사회 구성원들의 사고나 행위에 미치는 영향력, 즉 대중매체 효과에 대한 관심이 높아지고 있다. 초기의 효과이론들이 주로 효과의 강도에 초점이라면, 대중효과이론 이후 대중매체 효과이론들은 어떤 조건에서 발휘되며, 효과의 종류가 어떤 것인가에 초점이 맞춰지고 있다. 방송의 경우 신문보다 사회적 영향력이 크다고 생각해 대다수의 나라에서 방송사업자의 면허제도 등을 운영하고 있다. 한국 사회의 경우 자율심의기구를 두지만, 별도로 방송심의위원회를 두어 규제를 하고 있다. 대중매체는 중립적 여론 형성의 마당이...

1. 대중매체의 효과 대중매체는 사회와 개인에게 강력한 영향력을 행사하며, 그 효과는 의제 설정 효과, 침묵의 나선 효과, 문화계발 효과, 기능주의적 관점, 도구적 시각 등 다양한 측면에서 설명될 수 있다. 이러한 대중매체의 효과 이론들은 SNS를 통해 확산되는 메시지의 영향을 이해하는 데 유용한 분석 틀이 될 수 있다. 2. SNS의 특성과 대중매체 효과 이론의 적용 SNS는 전통적인 대중매체와 비교할 때 정보의 생산과 확산이 훨씬 빠르고, 사용자들이 직접 콘텐츠를 생성하는 참여적인 매체라는 점에서 차이가 있다. 그러나 대중매체의...