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한국방송통신대학교 마케팅특강 중간 과제물2025.01.251. 소비 트렌드 변화 코로나19 이후 소비 트렌드가 '욜로(YOLO)'에서 '홀로(HOLO)'로 변화했으며, 개인의 감성적 소비 성향이 증가했다. 기업들은 소비자의 행복과 만족을 위한 가치 중심적인 마케팅이 필요하다. 2. 행복한 소비 경험 필자는 자동차 구매를 통해 스트레스 해소와 여유로운 일상을 누리는 행복을 느꼈다. 이는 자기 보상적이고 자기 향상적인 소비 행태로 볼 수 있다. 3. 마케팅 활용 시사점 기업은 단순한 가격 및 품질 마케팅에서 벗어나 소비자의 감성을 자극하는 마케팅에 주력해야 한다. 소비자의 욕구와 행복감을 최...2025.01.25
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코로나로 인한 불안 해소를 위한 심리학적 방안2025.04.281. 코로나 불안증 현황 현재 우리 사회는 코로나 환자 폭증 그리고 불확실한 미래에 직면해 있는 즉 코로나 시대로 도래된 것으로 볼 수 있다. 오늘날 불안이란 감정은 누구나 느끼는 감정이다. 그러나 불안감이 채 가라앉지 않은 상황에서 또 다른 불안 상황이 닥친다면 심할 경우 불안장애로 이어질 수 있다고 한다. 2. 아들러의 개인심리학 이론 아들러는 인간을 사회적 동물이라고 정의하였다. 즉, 인간의 발달은 사회적 자극에 의해서 동기화 되는 것이다. 그리고 열등감과 보상이란, 평소 스스로 신체적인 열등감을 가지고 있었던 아들러는 신체기...2025.04.28
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생활 속의 경제2025.04.261. 경제학의 정의 경제학은 인간에게 주어진 희소한 자원을 어떻게 배분할 지 선택하고 그 선택이 어떻게 사회에 영향을 미치는 지 연구하는 학문이다. 2. 자유재와 경제재 자유재와 경제재는 재화의 희소성에 따라 결정되는데, 이때 희소성은 시대에 따라 변화할 수 있으므로 자유재와 경제재 역시 시대에 따라 변화할 수 있다. 3. 합리적 의사 결정과 비용 합리적 의사 결정에서의 비용은 기회비용을 의미하며, 매몰 비용은 포함되지 않는다. 4. 수요 법칙 수요 법칙에 따르면 가격에 따라 수요가 변화한다. 어떤 재화나 서비스의 가격이 상승할 때...2025.04.26
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한국의 1인당 명품 소비가 세계 최고를 기록한 원인2025.04.281. 주택 소유자들의 부자 느낌 코로나19 팬데믹 기간 동안 한국의 집값이 급등하면서 주택 소유자들은 부자가 됐다는 느낌을 갖게 되었다. 이는 명품 소비 증가의 주요 요인으로 작용했다. 2. 젊은 층의 '욜로' 가치관 주택 구매에 실패한 젊은 층이 대신 고가품 소비에 나서면서 명품 수요를 더욱 끌어올렸다. 이들의 '인생은 한번뿐'이라는 가치관이 명품 소비를 자극했다. 1. 주택 소유자들의 부자 느낌 주택 소유는 많은 사람들에게 부자 느낌을 주는 것이 사실입니다. 주택 가격이 지속적으로 상승하면서 주택을 소유하게 되면 자산이 늘어나는...2025.04.28
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경제 주체의 두 얼굴2025.01.061. 경제학자들의 오류 경제학자들은 인간을 합리적인 존재로 간주하지만, 이는 인간의 무한한 욕구와 타인에게 피해를 주는 행동을 간과한 것이다. 인간은 상황에 따라 가장 합리적인 선택을 하지만, 이후에도 만족하지 못하고 더 큰 결과를 얻기 위해 노력한다. 따라서 경제학자들의 주장에는 모순이 존재한다. 2. 명품 소비 명품 소비는 인간의 무한한 욕구와 합리적인 선택의 모순을 잘 보여준다. 명품은 점점 더 많은 사람들이 구매할 수 있게 되었지만, 이는 타인에게 자랑하기 위한 동조적 소비로 이어지며 끝없는 구매로 이어진다. 이는 경제학자들...2025.01.06
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한국의 고가마케팅과 베블런 효과2025.05.041. 수요와 수요량 수요는 어떤 재화나 용역을 일정한 가격으로 사려고 하는 욕구를 말하며, 수요량은 일정한 가격에서 사람들이 사고자 하는 물건의 양을 의미합니다. 수요의 법칙에 따르면 가격이 상승하면 수요량은 줄어들고, 가격이 하락하면 수요량이 늘어나는 관계가 성립합니다. 2. 수요의 결정요인 수요의 결정요인으로는 재화의 가격변화, 다른 재화의 가격변화, 소득수준의 변화, 소비자의 기호, 인구변동 등이 있습니다. 이러한 요인들이 작용하여 수요가 결정됩니다. 3. 베블런 효과 베블런 효과는 상류층 소비자들이 자신의 부와 지위를 과시하...2025.05.04
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글로벌 명품 브랜드 제품을 구매의 핵심 소비층이 된 Z세대와 알파세대2025.04.271. 온라인 활동의 영향 사회관계망서비스(SNS) 등 온라인 활동의 영향을 많이 받는 이들 세대의 특성과 수년간 온라인 판매 플랫폼 개발에 공을 들여온 명품 업계의 변화가 합쳐진 결과로 보인다. 2. 명품 소비로 현재의 욕구 해소 전문가들은 경제적 자립이라는 당장 해결하기 어려운 미래 과제는 미뤄두고, 명품 소비로 현재의 욕구를 해소하는 것에 충실한 것이 Z세대의 특징이라고 봤다. 3. Z세대의 명품 구매 행태 Z세대 소비자의 경우 핸드백과 신발, 시계, 보석, 의류, 미용제품 등 모든 품목에서 앞선 밀레니얼보다 3~5년 빠른 15...2025.04.27
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[경제학개론] 유행효과와 속물효과를 각각 설명하고 그에 대한 실생활에서의 실제 사례를 각각 제시하시오.2025.01.201. 유행효과 유행효과(Bandwagon Effect)는 특정 제품이나 트렌드가 대중에게 인기를 얻으면서 더욱 많은 사람들이 그 제품을 소비하거나 트렌드를 따르게 되는 현상을 말한다. 이는 사람들이 다수의 선택을 따르려는 경향, 즉 동조 심리에서 기인하며, 다른 사람들의 선택이 자신의 선택에도 큰 영향을 미친다. 유행효과는 특히 패션, 음악, 식음료 등 문화적 소비 영역에서 두드러지게 나타난다. 스마트폰 시장에서의 유행효과는 대표적인 사례로, 애플의 아이폰 출시 이후 스마트폰 사용이 급격히 증가하면서 스마트폰이 필수적인 생활 아이템...2025.01.20
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패션 소비자 문화 분석2025.01.241. 위조품 소비 문화 본 관찰을 통해 위조품, 특히 상대적으로 고가인 A급 위조품을 구매하는 사람들의 심리가 경제적인 여건 외에 근본적으로는 명품을 구매하는 사람들의 과시적 소비 이유와 크게 다르지 않다는 것을 알 수 있었다. 특히 명품시장에서 아시아 소비자들의 매출 급증 원인 중 하나가 과시적 소비로 설명된다는 점과, 명품의 소비가치 중 사회적 가치 차원 즉 명품을 사회적 지위나 성공의 상징으로 여김과 동시에 그 집단에 속하기 위해 소비하는 것과 같이 위조품을 소비하는 사람들의 심리도 그런 바탕이 깔려 있다고 판단된다. 2. 위...2025.01.24
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명품관체험리포트2025.01.121. 명품 소비 증가 원인 최근 명품 소비가 증가한 이유로는 획일적인 라이프스타일, 체면 중시 문화, 강한 성취 동기, 고소득층의 안정적인 소비 등이 있다. 명품이 과거 사치재에서 보통재로 전환되는 과정도 명품 소비 증가의 요인이 되고 있다. 2. 명품관의 특징 명품관은 안정적인 매출과 높은 판매 마진을 보장하기 때문에 명품 브랜드 유치에 주력하고 있다. 층별로 특화된 브랜드 구성을 보이며, 매출 실적이 좋은 브랜드를 중심으로 입점하고 있다. 또한 최우수 고객 서비스를 제공하며, 교통이 편리한 입지에 위치하고 있다. 3. 명품관의 ...2025.01.12
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