총 6개
-
루이비통 사례연구2025.01.141. 브랜드 자산의 정의와 가치 브랜드 자산은 브랜드와 연결되어 제품의 가치를 증가시키는 것으로, 기업의 관점에서는 브랜드로 인한 현금 유입의 증가분이고, 소비자 관점에서는 상품 속성만으로 설명되지 않는 무형의 가치 및 효용을 나타내는 고객 충성도의 척도라고 할 수 있음. 브랜드 자산은 무형이지만 회사가 소유하고 있는 가장 중요한 자산으로, 기업의 장기적 경쟁력의 원천이라고 볼 수 있음. 2. 브랜드 자산의 구성요소 브랜드 자산의 구성요소는 소비자에게 제공되는 가치(구매 위험 감소, 사용에 따른 만족감 증가, 정보의 해석과 처리 용...2025.01.14
-
영문 파일을 읽고, 파일 안에 있는 5문제에 대한 답변2025.01.091. Gucci의 브랜드 포지셔닝 구찌는 패션 업계에서 세련됨과 고급스러움, 명품으로서의 이미지, 혁신 등의 이미지로 포지셔닝한 브랜드이다. 구찌는 설립 이후 지속적으로 고객의 자아 이미지와 위상, 위신 등에 초점을 맞춰 명품 브랜드로서 소구해왔다. 구찌는 진정성과 특별함, 수준 높은 디자인, 아이코닉한 로고 등으로 명품 브랜드로서의 지위를 유지해왔다. 구찌는 1990년대 말에서 2010년대 초까지 가격대를 다양하게 만드는 전략을 취했으나 브랜드 이미지에 타격을 주었다. 이후 가방 가격 인상으로 브랜드 이미지 고급화를 꾀했으나 타격...2025.01.09
-
루이비통 기업전략 PPT2025.01.121. 루이비통 소개 루이비통은 LVMH 그룹의 명품브랜드로, 의류, 가방, 쥬얼리, 신발 등을 생산 및 판매하는 프랑스의 패션기업입니다. 루이비통은 시장의 변화를 파악하기 위해 끊임없이 노력하고 디자인이나 서비스 면에서 경쟁브랜드가 모방하기 힘든 고급스럽고 품위 있는 포지셔닝을 지속적으로 개발하고 있습니다. 2. 루이비통 성공요인 루이비통의 성공요인은 디자인 혁신과 모노그램을 활용한 변형 로고의 출시, 차별화된 브랜드 이미지 구축, 독자적인 노하우 등입니다. 마크 제이콥스를 디자이너로 영입하여 기존의 귀족적인 요소에 캐주얼과 스포티...2025.01.12
-
2023학년도 2학기 방송통신대학교 중간과제물 빅데이터의 이해와 활용2025.01.241. 데이터과학자 데이터과학자란, 빅 데이터에서 필요한 정보를 추출해내는 사람을 말한다. 이들은 데이터를 수집, 저장, 가공하여 다양한 원천의 데이터를 결합 및 분석하며 이로부터 새로운 가치를 만들어낸다. 기업은 데이터과학자들이 가공해낸 정보를 통해 예측값을 얻어내고 이를 이용하여 의사결정을 내린다. 데이터과학자가 가져야하는 기술에는 빅데이터의 이론적, 기술적 지식과 같이 교육을 통해서 배우는 하드 스킬과 통찰력, 스토리텔링같이 경험을 통해서 축적하는 소프트 스킬이 있다. 2. 빅데이터 확산 배경 빅테이터는 모바일 스마트 기기를 통...2025.01.24
-
가격이 구매 결정에 미치는 영향2025.01.031. 가격의 개념 가격은 기업에서 판매하는 제품이나 서비스에 매겨진 금액으로, 고객의 입장에서는 그 제품 및 서비스를 소비함으로써 얻게 되는 만족을 위해서 납부해야 할 금전적 가치를 의미한다. 가격이 낮을수록 소비자의 구매를 촉진하지만, 기업의 관점에서는 원가와 소비자가 인식하는 가치 사이에서 적절한 수준의 가격을 설정해야 한다. 2. 가격결정의 중요성 가격은 마케팅 믹스 중 수익을 창출하는 유일한 요소이며, 시장 상황을 파악하고 가격을 변경하는 것만으로도 마케팅 효과를 기대할 수 있다. 따라서 가격 결정은 기업에서 매우 중요한 의...2025.01.03
-
화폐의 시간가치의 의미와 중요성을 설명하고, 그 실제 생활의 예를 서술하시오2025.01.221. 화폐의 시간가치 화폐의 시간가치는 미래나 현재 혹은 과거 등 시간 관련 요인에 따라서 화폐의 가치가 지속적으로 변화하는 것을 의미합니다. 화폐의 시간가치는 미래가치와 현재가치로 구분되며, 이자율을 통해서도 살펴볼 수 있습니다. 화폐의 시간가치는 경제주체들의 시간 선호에 따라 결정되며, 기업의 의사결정에 있어서 중요한 요소로 작용합니다. 2. 기업의 의사결정과 화폐의 시간가치 기업이 투자안을 결정할 때 화폐의 시간가치를 고려해야 합니다. 기업은 현재 시점의 현금유출액과 미래 현금유입액을 비교해야 하며, 이때 화폐의 시간가치를 반...2025.01.22