1. 광고의 정의 광고는 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태입니다. 광고주를 위해 사람이 직접 개입하지 않으면서 대가를 지불하고 제품, 서비스, 아이디어를 촉진시키고 알리는 것을 목적으로 하는 모든 형태의 행위입니다. 광고의 공통적인 개념은 광고주의 명시, 유료형식, 비대인적 전달 방식입니다. 2. 마케팅 관점에서의 광고 기능 마케팅 관점에서 광고의 주요 기능은 시장 세분화, 지리적 세분화, 인구통계적 세분화, 심리학적 세분화, 행동적 세분화 등입니다. 이를 통해 소비...

1. 메시지 순서 광고 메시지의 핵심 내용을 배치하는 위치에 따라 청중의 수용 효과가 달라진다. 처음, 중간, 마지막 중 어디에 배치할지는 전달하려는 메시지의 특성에 따라 결정된다. 공익적 목적의 메시지는 이미 많은 청중이 공감하는 내용이므로 광고의 말미에 배치하는 것이 효과적이다. 언어폭력 광고에서는 '온라인 댓글, 당신은 어떻게 쓰시겠습니까?'라는 질문 형태의 핵심 메시지를 광고 마지막에 배치하여 올바른 언어 사용을 강조한다. 2. 결론도출 여부 광고의 전반부와 후반부 내용을 대비시켜 청중이 자연스럽게 결론으로 연결되도록 구성하...