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마케팅 관련 전화 설문조사 사례 분석2025.05.041. 마케팅 설문조사 현대 사회에서 마케팅이 중요한 역할을 하고 있으며, 전화 설문조사보다는 모바일 설문조사가 더 많이 활용되고 있다. 스타벅스의 사례를 통해 설문조사 대상, 과정, 결과, 시사점을 살펴보았다. 스타벅스는 고객들의 의견을 적극적으로 반영하여 서비스 개선과 신규 상품 개발에 활용하고 있으며, 이를 통해 매출 증가와 기업 이미지 제고에 성공했다. 1. 마케팅 설문조사 마케팅 설문조사는 기업이 고객의 니즈와 선호도를 파악하고 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 매우 중요한 역할을 합니다. 설문조사를 통해 기업은 고객의 구...2025.05.04
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대중매체(광고,방송,인터넷, 영화 등) 분석2025.01.221. 여기어때 광고 분석 여기어때는 여행 플랫폼으로, 광고를 통해 여행 과정 전반을 보여주며 독특하고 중독성 있는 자신만의 CM 송을 사용하여 소비자들에게 해당 플랫폼을 각인시키고 있다. 최근에는 축구선수 손흥민과 베트남 전 축구 국가대표 감독 박항서를 모델로 하여 광고를 제작하였는데, 이들은 해외에서의 활약을 바탕으로 국내에서 인기를 얻었다는 점에서 해외여행 서비스 확장을 홍보하는 데 적합한 인물이다. 광고에서는 단순하지만 반복적인 단어와 문장을 사용하여 강렬한 인상을 주며, '~어때?'라는 청유형 어투를 사용하여 소비자들이 능동...2025.01.22
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[중앙대] 디지털 커뮤니케이션과 콘텐츠 사례 분석 - 개인 과제 TERRA 스푸너2025.01.281. 디지털 커뮤니케이션 사례 분석 이 프레젠테이션은 TERRA 맥주 브랜드의 디지털 커뮤니케이션 사례를 분석합니다. 코로나19 확산으로 침체된 주류 시장을 개선하기 위해 MZ 세대를 타겟으로 한 '스푸너' 캠페인을 진행했습니다. 이 캠페인은 과학적 설계를 강조하고 유튜브, 인플루언서 등 다양한 디지털 채널을 활용했습니다. 결과적으로 매출 증가, 브랜드 평판 향상 등의 성과를 거두었습니다. 2. TERRA 스푸너 캠페인 TERRA 맥주 브랜드는 코로나19로 침체된 주류 시장을 개선하기 위해 MZ 세대를 타겟으로 한 '스푸너' 캠페인...2025.01.28
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네이버, 모든 사업 성장으로 사상 최대 매출 달성2025.04.291. 네이버 실적 개선 네이버가 지난해 주력 사업인 검색 광고와 신성장 동력 콘텐츠 부문 등 모든 사업이 성장하면서 사상 최대 매출을 달성했다. 올해는 수익성도 개선될 것으로 네이버 최고경영진들은 자신했다. 네이버는 연결 기준 지난해 매출이 8조2201억원으로 전년동기대비 20.6% 증가했다고 밝혔다. 2. 세계 경제 상황 이런 혼잡하고 무질서한 세계 상황에서는 시시각각 급속도로 변화하는 세계의 정치, 경제, 문화적 흐름 속에서 굳건히 중심을 지킬 수 있는 강한 의지가 필요한 것이다. 바야흐로 세계는 국가간의 마찰로 인한 전쟁과 높...2025.04.29
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광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대한 학습2025.01.211. 광고의 정의 광고의 정의를 살펴보면, 광고는 넓을 광과 알릴 고를 사용하여 한자로 널리 알리는 것으로 해석할 수 있다. 라틴어의 어원으로는 Advert er와 Clamo의 합성어로 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 한다는 뜻이 있다. 광고에는 다양한 정의가 존재하는데, 공통적으로 광고주가 명시되어 있고, 유료로 이루어지며, 비대인적인 커뮤니케이션 형태라는 특징이 있다. 2. 마케팅 관점에서의 광고 마케팅 관점에서 광고는 기업의 주요 영역 중 하나인 촉진 활동에 포함된다. 기업은 이윤 창출을 위해 다양한 경영 활동을 하며, 그...2025.01.21
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물가 상승으로 인한 편의점 간편식 매출 급성장2025.04.261. 한 끼 식사 대용 카테고리 매출 급성장 외식물가 상승과 무지출 챌린지 등의 영향으로 인해 한 끼 식사 대용 카테고리의 매출이 급성장하고 있다. 이는 지난해 7월부터 지속되고 있는 현상이다. 2. 물가 상승률 전망 올해 하반기에 물가 상승세가 완화되면서 올 한 해 물가 상승률이 3.5% 수준이 될 것으로 전망된다. 1. 한 끼 식사 대용 카테고리 매출 급성장 한 끼 식사 대용 카테고리의 매출 급성장은 현대 사회의 바쁜 생활 패턴과 편의성에 대한 수요 증가를 반영하는 것으로 보입니다. 이러한 트렌드는 앞으로도 지속될 것으로 예상되...2025.04.26
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기업가치의 극대화와 주주의 부의 극대화2025.01.171. 기업가치의 극대화 기업가치의 극대화는 기업의 전반적인 가치를 높이는 것을 의미합니다. 이는 매출 증가, 비용 절감, 효율적인 자본 배분 등을 통해 이루어집니다. 기업가치의 극대화는 기업의 재무적 성과와 시장에서의 평가를 높이는 데 중요한 역할을 합니다. 이를 통해 기업은 더 많은 투자 유치와 경쟁력 강화를 도모할 수 있습니다. 기업가치를 극대화하기 위해서는 지속 가능한 경영이 필요하며, 이는 환경 보호와 사회적 책임을 중요시하는 경영 방식을 의미합니다. 2. 주주의 부의 극대화 주주의 부의 극대화는 주식 가격 상승과 배당금 증...2025.01.17
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홀푸드 와일드오츠 인수 케이스, Industry 분석 및 경쟁시장 내 홀푸드 전략2025.04.251. 유기농 식품 산업 전 세계적으로 환경과 건강을 중요시하는 소비패턴이 확산하고 있으며, 유기농업 생산자와 농지면적도 지속해서 확대되고 있습니다. 유기농 시장의 급성장에는 각 국가의 정부가 유기농업 육성을 중요 정책과제로 설정하고 적극적으로 추진한 것이 크게 작용했습니다. 또한 생태환경과 식품안정에 대한 시민의식 변화도 영향을 미쳤습니다. 전 세계 유기농 식품 시장 규모는 2002년 231억 달러에서 2011년 628억 달러로 2.7배 증가했습니다. 2. 미국 슈퍼마켓/식료품점 시장 글로벌 금융위기 이후 미국 경기가 회복되면서 1...2025.04.25
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기업 오리온의 문화적 문제 해결로 인한 매출 증가2025.01.281. 오리온 초코파이의 세계화 오리온은 초코파이를 세계적인 제품으로 만들기 위해 각 국가의 문화적 특성을 파악하고 이를 반영하는 현지화 전략을 성공적으로 추진했다. 이슬람권 국가에서는 돼지고기 성분을 제거하고, 인도에서는 해조류 젤라틴을 사용하는 등 문화적 차이를 고려한 제품 개발로 판매량을 크게 늘렸다. 또한 중국과 베트남 등 각국의 문화적 키워드를 제품에 반영하여 현지 소비자들의 선호도를 높였다. 이를 통해 오리온은 초코파이를 전 세계적으로 사랑받는 제품으로 만들었다. 2. 문화적 현지화의 중요성 오리온의 사례를 통해 알 수 있...2025.01.28