총 5개
-
마케팅의 핵심요소인 STP와 4P를 포함한 마케팅 프로세스 체계적 설명2025.05.101. 시장 세분화 (Segmentation) 마케팅 프로세스의 첫 단계는 시장을 적절한 기준에 따라 세분화하는 것입니다. 이를 통해 고객을 구체적으로 파악하고, 제품이나 서비스에 대한 요구사항과 선호도를 파악할 수 있습니다. 시장을 세분화하는 기준은 다양할 수 있으며, 지역, 연령, 성별, 소득, 관심사 등이 될 수 있습니다. 2. 대상 시장 선정 (Targeting) 시장을 세분화한 후에는 어떤 대상 시장에 집중할 것인지 결정하는 것이 필요합니다. 이를 대상 시장 선정(Targeting)이라고 합니다. 대상 시장 선정을 통해 고객...2025.05.10
-
마케팅 조사의 과정과 단계별 특징 및 사례2025.01.061. 마케팅 조사의 과정 마케팅 조사는 기업이 당면한 문제를 명확히 규정하는 것부터 시작한다. 그 후 필요한 정보를 결정하고 효율적인 조사 계획을 수립한다. 조사 계획을 실행하여 정보를 수집, 처리, 분석하고 표본을 설계한다. 마지막으로 조사 결과를 해석하고 마케팅 전략에 활용할 수 있는 시사점을 도출한다. 이 과정에서 조사자와 마케팅 관리자의 긴밀한 협조가 중요하다. 1. 마케팅 조사의 과정 마케팅 조사는 기업이 고객의 니즈와 시장 동향을 파악하고 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 필수적인 과정입니다. 이 과정은 크게 문제 정의...2025.01.06
-
마케팅 전략 프로세스(5단계) 및 단계 별 핵심 내용 정리2025.01.191. 마케팅의 개념 마케팅은 개인과 조직의 목적을 충족시키는 교환을 창조하기 위한 행위이다. 상품, 서비스 및 아이디어 등을 개념화하고 가격을 결정하여 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 전 과정을 이른다. 기업은 혁신을 통해 제품을 생산하고, 이 제품을 소비자들에게 알리며, 소비자로 하여금 구매 선택을 이끌어내기 위해 마케팅을 지속적으로 해야 한다. 2. 내외부 환경분석과 STP 첫 번째로 마케팅에서 진행해야 할 단계는 내외부의 환경분석이다. 경쟁자를 분석하고 고객을 분석하며 거시환경분석과 함께 마케팅 중 생길 수 있는 변수들을 모...2025.01.19
-
마케팅 전략 프로세스 5단계 및 핵심 내용2025.12.101. 마케팅 전략 프로세스(R-STP-MM-I-C) 필립 코틀러가 제시한 마케팅 전략 프로세스는 5단계로 구성된다. R(조사)은 시장조사를 통해 소비자의 반응과 소비패턴을 파악하여 세분시장을 도출한다. STP는 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 포함하며 어떤 소비자를 대상으로 할지 결정한다. MM(마케팅믹스)은 제품, 가격, 유통, 프로모션의 4P 요소를 활용하여 전략을 수립한다. I(실행)는 수립된 계획을 실제로 실행하는 단계이며, C(통제)는 결과를 평가하고 개선책을 마련하는 최종 단계이다. 2. 시장조사와 세분화(R 단계...2025.12.10
-
마케팅 프로세스: STP와 4P 전략2025.12.141. STP 전략 STP는 마케팅 전략 수립의 핵심으로, 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)으로 구성된다. 시장 세분화는 지리적, 인구통계적, 심리적, 행동적 기준으로 소비자를 분류하고, 표적 시장 선정은 기업 역량과 시장 매력도를 고려해 집중할 시장을 결정하며, 포지셔닝은 경쟁사와 차별화된 브랜드 이미지를 소비자 마음속에 구축하는 과정이다. 2. 4P 마케팅 믹스 4P는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)으...2025.12.14