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광고의 부정적인 기능에 대하여 논하시오2025.01.221. 과장 광고 가장 두드러지는 광고의 부정적인 기능은 과장 광고라고 할 수 있다. 또는 이를 한편으로는 허위 광고라고도 한다. 대표적인 것이 중국 게임의 허위 광고이다. 이 논란은 꾸준히 수면 위로 떠오르고 있는 이슈이다. 아이템 규제가 현실화되고 있는 게임 업계에서 허위 과장 광고에 대한 규제가 필요하다고 보기 때문이다. 대표적으로 SP게임의 모바일 MMORPG 이모탈 소울은 다른 게임 영상들의 플레이 영상을 도용하여 광고를 제작했다. 이는 국내 게임 영상 또한 무단으로 도용하면서 허위 광고 논란이 커진 것이다. 뿐만 아니라 M...2025.01.22
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용의자(죄인)의 딜레마와 과점시장2025.05.131. 용의자(죄인)의 딜레마 용의자의 딜레마는 각각의 용의자 혹은 죄인으로 비유할 수 있는 대상들이, 서로에게 더 좋은 결과가 있음에도 불구하고 결국에는 서로에게 더 나쁜 결과를 불러오는 선택을 하게 된다는 것을 의미합니다. 용의자의 딜레마는 함께 죄를 지은 두 사람에게서 증거를 얻어내기 위한 회유로 인해 시작되며, 두 사람이 서로를 배신하여 가장 좋은 결과가 아닌 불리한 결과를 맞이하게 되는 상황을 설명합니다. 2. 과점시장 과점시장은 동종업계 시장 내에서 소수의 기업이 상품을 생산하고 소비자에게 공급하는 시장을 의미합니다. 과점...2025.05.13
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마케팅: 신규 고객 유치 vs. 기존 고객 유치2025.04.261. 마케팅 목적 마케팅의 목적은 크게 신규 고객 유치와 기존 고객 유치로 나뉜다. 이 중 기존 고객 유치가 조금 더 중요하다고 생각한다. 기존 고객을 유지하는 것이 지속 가능한 성장으로 이어지기 때문이다. 신규 고객 유치는 잠재적 구매자를 고객으로 전환시키는 것이지만, 기존 고객 유지는 고객을 파트너로 발전시키는 것이다. 기존 고객은 신규 고객보다 마케팅 비용이 적게 들고, 구매 전환율도 높다. 또한 기업은 기존 고객의 요구를 통해 제품 개선 방향을 결정할 수 있다. 따라서 지속 가능한 경영을 위해서는 기존 고객 유치가 더 중요하...2025.04.26
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광고비가 제품 가격에 미치는 영향에 대한 찬반 토론2025.05.121. 광고비 증가 원인 최근 광고비 상승률이 제품 가격 상승률을 크게 상회하면서 기업들의 부담이 커지고 있다. 그 이유로는 기업들의 마케팅 활동 증가, 온라인 광고 시장 성장, 미디어 환경 변화, 모바일 광고 시장 성장, 동영상 광고 단가 상승 등이 있다. 2. 광고비와 제품 가격의 관계 광고비 증가가 반드시 제품 가격 상승으로 이어지지는 않는다. 광고비는 주로 판매 촉진 목적으로 사용되기 때문에 최종적인 비용 부담은 제조원가에 전가되지 않는다. 따라서 광고비 증가분만큼의 원가 상승 요인이 발생하지 않아 오히려 물가 안정에 기여한다...2025.05.12
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인플루언서 마케팅의 장단점 분석2025.01.181. 인플루언서 마케팅 인플루언서 마케팅은 브랜드가 소셜미디어 플랫폼에서 팔로워가 많은 개인과 협력해 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 방식이다. 인플루언서로 알려진 이 개인들은 자신의 개인 브랜드와 소셜 미디어 영향력을 활용하여 많은 청중들에게 다가가 브랜드를 홍보한다. 인플루언서 마케팅은 특정 타깃 고객을 대상으로 하고 제품/서비스에 대한 관심을 유발할 뿐만 아니라 브랜드 인지도와 신뢰도를 높이는 데 사용될 수 있다. 2. 인플루언서 선정 및 마케팅 활동 마케팅 활동에 적극적인 인플루언서의 예로 Huda Kattan과 Aimee...2025.01.18