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맥도날드와 버거킹의 이미지 비교를 위한 측정항목 개발2025.01.241. 리커트척도 리커트척도는 어떤 진술에 대해 개인이 동의하거나 동의하지 않는 정도를 표시하도록 하는 척도로, 인식 및 행동 양상, 의견을 측정하는 신뢰성 있는 방법이다. 리커트척도는 객관적인 측정이 가능하고 신뢰성이 높으며, 피조사자의 응답만으로도 문항 분석이 가능하다는 장점이 있지만, 엄격한 등간척도가 되기 어렵고 총점이 뜻하는 바가 개념적으로 명확하지 않다는 단점도 있다. 2. 의미차별화척도 의미차별화척도는 척도의 양 끝에 서로 상반된 수식어를 제시하여 이에 대한 응답자의 반응을 평가하는 측정 방법이다. 가치와 태도의 측정에 ...2025.01.24
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맥도날드와 버거킹의 이미지 비교, 다섯 개의 측정항목 리커트 척도와 의미차별화 척도로 개발2025.01.161. 리커트 척도 리커트 척도는 설문 응답자의 태도나 의견을 측정하기 위해 널리 사용되는 척도이다. 이 척도는 일반적으로 '전혀 동의하지 않음'에서 '매우 동의함'까지 5점 또는 7점짜리 척도로 구성된다. 리커트 척도의 장점은 간단하고 이해하기 쉬우며, 정량적 데이터를 수집할 수 있어 통계 분석이 용이하고, 응답자의 의견이나 태도를 세밀하게 측정할 수 있으며, 설문 문항을 일관성 있게 구성할 수 있다는 점이다. 그러나 단점으로는 응답 간격이 동일하다고 가정하지만 실제로는 그렇지 않을 수 있고, 중앙 경향이 있을 수 있어 응답자가 중...2025.01.16
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사회복지조사는 관찰된 현상의 경험적인 속성에 대한 일정한 규칙에 따라 수치를 부여하는 과정을 통하여 이론과 경험적 사실을2025.01.211. 척도의 구성 척도는 특정 현상을 측정하기 위해서 만든 도구를 의미한다. 이러한 척도를 만드는 것이 바로 척도 구성이라고 할 수 있다. 척도를 구성할 경우 고려해야 할 사항은 4가지가 있다. 첫 번째는 척도에서 분류된 범주는 다른 범주와 관계에서 상호배타적이어야 하고 같은 범주 속에서 포괄적이어야 한다. 두 번째는 응답번주들이 응답할 수 있는 상황들 모두 포함해야 하며 세 번째로 응답범주는 논리적 연관성을 가져야 한다. 네 번째는 척도가 여러 개의 문항으로 구성되어 있다면 문항들 간 서로 내적 일관성을 가지고 있어야 한다. 2....2025.01.21
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시장조사론 ) 척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술2025.01.291. 척도(Scale)의 개념과 종류 척도(Scale)는 연구나 조사를 통해 대상의 속성이나 정도, 태도를 표현하는 중요한 도구이자 방법으로, 이를 통해 데이터를 시각 및 수치화하여 수집하고 분석할 수 있다. 척도에는 명목척도, 서열척도, 등간척도, 비율척도 등이 있으며, 각각의 특징과 적용 방법이 다르다. 2. 대표적인 척도 대표적인 척도로는 리커트 척도, 서스턴 척도, 의미분화척도 등이 있다. 이들 척도는 응답자의 태도나 선호도를 측정하는 데 유용하게 사용된다. 3. 국내 프로야구팀 선호도에 대한 척도의 적용 국내 프로야구팀에 ...2025.01.29
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시장조사론_척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.2025.01.291. 척도의 정의와 종류 척도는 연구자가 측정하고자 하는 변수를 수치화하여 분석할 수 있도록 하는 기준이다. 척도는 크게 명목척도, 서열척도, 등간척도, 비율척도로 분류된다. 각 척도의 특성과 용도에 대해 설명하였다. 2. 척도의 신뢰성과 타당성 척도의 신뢰성은 동일한 조건에서 반복 측정 시 일관된 결과를 얻을 수 있는지를 의미하며, 타당성은 측정 도구가 실제로 측정하고자 하는 개념을 얼마나 정확하게 반영하는지를 나타낸다. 신뢰성과 타당성을 확보하기 위한 방법을 설명하였다. 3. 국내 프로야구팀 선호도 조사에서의 척도 적용 국내 프...2025.01.29
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측정의 개념 및 측정도구에 대해 설명하시오2025.05.011. 측정의 개념 측정은 추상적인 개념을 경험화하는 작업으로 경험적인 특질들에 대해서 규칙에 따라서 숫자나 기호를 배정하는 활동을 의미한다. 측정이 필요한 이유는 계량화, 수량화를 통해 사회복지조사 결과의 타당성과 설득력을 높일 수 있고, 현실 세계와 추상 세계 사이의 개념을 일치시키며, 연구 결과의 반복 가능성과 객관성을 확보할 수 있기 때문이다. 2. 측정의 기법 측정의 기법에는 명목 척도, 서열 척도, 등간 척도, 비율 척도가 있다. 명목 척도는 단순히 속성의 존재와 차이를 나타내는 가장 기본적인 척도이고, 서열 척도는 범주 ...2025.05.01
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맥도날드와 버거킹의 브랜드 이미지 비교를 위한 측정 항목 개발2025.05.151. 패스트푸드 브랜드 이미지 측정 항목 본 연구에서는 맥도날드와 버거킹의 브랜드 이미지를 비교하기 위해 5가지 측정 항목을 개발하였다. 이 항목들은 분위기, 점포 이미지, 기업문화, 서비스, 제품 등이다. 2. 리커트 척도를 이용한 프랜차이즈 이미지 측정 리커트 척도는 개인의 태도나 심리적 특징을 측정하는 데 널리 사용되는 방법이다. 본 연구에서는 5점 척도를 사용하여 분위기, 점포 이미지, 기업문화, 서비스, 제품 등 5개 항목을 측정하였다. 3. 의미차별화 척도를 이용한 프랜차이즈 이미지 측정 의미차별화 척도는 상대적인 입장이...2025.05.15
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척도의 개념과 설문항목 구성2025.04.301. 척도의 개념 척도는 통계학뿐만 아니라 사회 현상에 대해 과학적 및 정량적 분석을 실시하는 사회과학(Social science)의 거의 모든 과목 – 사회복지학, 경제학, 심리학 등에서 활발하게 사용되는 개념이다. 척도의 의미, 척도의 유형(명목척도, 서열척도, 등간척도, 비율척도)에 대해 설명하고 있다. 2. 리커트 척도와 설문 항목 리커트 척도(Likert scale)는 어떠한 문항에 대하여 긍정적 또는 부정적인 태도를 평가하는 척도로서, 3점, 4점, 5점 척도 등으로 구성할 수 있다. 여성의 성 역할 인식에 대한 리커트 ...2025.04.30
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맥도날드와 버거킹의 브랜드 이미지 비교를 위한 척도 개발2025.01.241. 리커트 척도와 의미차별화 척도의 비교 리커트 척도는 소비자의 인식과 태도를 명확하게 평가하는 데 적합하고, 의미차별화 척도는 감정적인 반응을 측정하는 데 더 효과적이다. 두 척도 모두 장단점을 가지고 있으며, 브랜드 이미지 평가에서 어느 척도를 사용하는 것이 더 적합한지는 측정하고자 하는 항목에 따라 달라진다. 2. 맥도날드와 버거킹의 브랜드 이미지 측정항목 개발 매장 청결도, 서비스 품질, 메뉴의 다양성, 가격 대비 가치, 브랜드 이미지 등 5개의 측정항목을 개발하였으며, 이를 리커트 척도와 의미차별화 척도로 각각 평가하였다...2025.01.24
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척도의 필요성과 자신이 잘 알고 있는 척도 하나를 선택하여 그 활용 방법에 대해 논하시오2025.04.281. 척도의 필요성 척도는 복합적인 개념들을 정형화하여 측정할 수 있다. 하나의 문항이나 지표로는 제대로 측정하기 어려운 분야에서 이용되므로 특정대상의 속성을 객관화 하여 그 본질을 보다 명백하게 파악한다. 또한 여러 개의 지표를 하나의 점수로 나타내기 때문에 자료가 복잡해지는 것을 덜어줄 수 있다. 척도를 사용할 때 복수의 측정지표를 사용할 수 있으며 복수의 지표로 척도를 사용하는 경우에는 한가지의 지표를 사용하는 경우보다 측정을 할 때 오류를 줄여 오차의 범위를 좁힐 수 있고 여러 가지를 사용하기 때문에 측정하는 것의 타당성과 ...2025.04.28
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