1. 사회지향적 마케팅의 개념 사회지향적 마케팅은 기업의 이익 추구뿐만 아니라 소비자의 요구, 소비자의 이익, 사회복지를 모두 고려하는 경영방식입니다. 1960년대 공해문제, 자원문제, 에너지 부족 등 사회적 문제를 배경으로 등장했으며, 사회·생태학적 사고, 인간중심적 사고, 윤리 지향적 사고, 사회적 책임지향적 사고를 기반으로 합니다. 기업의 사회적 책임을 강조하며 마케팅 활동이 사회 이익을 우선적으로 고려해야 한다는 관점을 제시합니다. 2. 그린마케팅의 정의와 중요성 그린마케팅은 환경중심주의 관점에서 환경보호를 고려하는 마케팅으...