1. 대화의 격률 이 광고는 양의 격률과 질의 격률을 잘 지키고 있습니다. 광고에서는 우유의 품질, 청결도, 신선도 등에 대한 구체적인 정보를 제공하여 소비자에게 충분한 양의 정보를 전달하고 있습니다. 또한 이러한 정보들이 사실에 기반하고 있어 질의 격률도 잘 지켜지고 있습니다. 2. 전제 광고에서는 소비자들이 가지고 있는 일반적인 생각, 즉 '수입우유는 품질이 더 좋을 것 같다', '유통기한이 1년이라도 괜찮다', '우리나라는 아직 우유 선진국이 아니다' 등의 전제를 바탕으로 하여 이를 반박하고 있습니다. 이를 통해 소비자들의 인...

1. 협력원리의 개념 대화가 원활히 이루어져 좋은 소통을 하려면 몇 가지 조건이 필요한데 이는 대화의 격률이라고 한다. 화용의 원리 중 협력원리는 언어 사용의 원리로서 최대한의 효과와 합리성을 갖추면서 상호 협력하는 대화를 위한 참여자가 어떻게 해야 하는가를 밝히는 것이다. 상호 협력적인 관계를 통해 모든 관계자들이 원활한 의사소통을 목표로 하며 격률은 의사소통의 과정에서 대화가 원만하게 지속되기 위해 지켜져야 할 최소한의 원칙을 말하는 것으로 양, 질, 관련성, 태도의 네 가지를 제시한다. 2. 대화의 네 가지 격률 첫째는 양의 ...