1. 청년문화와 소비문화 1970년대 대학생을 중심으로 유행한 통기타, 장발, 생맥주, 블루진 등의 청년문화는 서구 문화를 기반으로 한 소비문화였다. 이는 유교사회의 절약 미덕에서 자본주의 소비 미덕으로의 패러다임 변화를 의미했다. 당시 대학진학률 8%대의 엘리트 대학생들이 주 소비계층으로 새로운 시장을 형성했으며, 이들의 소비행태는 세대의 문화적 정체성 표현이자 기존 주류문화에 대한 저항으로 해석되었다. 2. 매슬로 욕구 5단계와 사회 변화 한국전쟁 이후 생존 욕구(1,2단계)에 집중하던 사회가 1970년대 경제성장으로 기초적 욕...