1. 창문형 에어컨 시장의 탄생과 성장 저출산 고령화로 1인 가구가 증가하고 코로나 팬데믹으로 재택근무가 확대되면서 '1방 1에어컨' 트렌드가 형성되었다. 창문형 에어컨은 실외기 설치 없이 좁은 공간에 경제적으로 냉방할 수 있어 1인 가구의 니즈와 부합했다. 2019년 파세코가 세로형 창문형 에어컨을 출시한 후 시장이 급성장하여 2022년 50만대 규모로 확대되었으며, 파세코는 50% 이상의 시장점유율을 차지하고 있다. 2. 파세코의 경영 성과와 창문형 에어컨의 기여도 창문형 에어컨 출시 전 2018년 매출 1,494억에서 2019...

1. 니치마켓 발굴 및 시장기회 창조 90년대 초 아파트 200만 호 건설로 주거환경이 급변하면서 김치 보관 문제가 발생했다. 만도는 이를 미충족 욕구로 인식하고 자동차용 에어컨 제조 경험을 바탕으로 냉동공조 기술을 활용해 김치냉장고 시장을 창조했다. 1995년 딤채 출시 후 첫해 4,000대에서 1999년 30만대로 성장하며 새로운 가전 카테고리를 개척했다. 2. 차별화 전략과 포지셔닝 딤채는 '최초의 김치 보관 전용 냉장고'와 '땅속에 묻는 김치맛 재현'이라는 핵심 메시지로 고객 마인드를 선점했다. 온도 편차 ±1℃ 유지, 황토...