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준거집단 주위 사람들, 지인들에 의해 구매 직전에 영향을 받았던 경험2025.01.161. 준거집단의 정보적 영향 준거집단으로부터 의사결정과 관련된 정보를 습득하는데 있어 영향을 받게 되는 유형. 소비자가 제품의 특성이나 장단점을 파악하기 힘든 경우, 준거집단의 정보적 영향에 근거하여 제품을 구매할 수 있다. 예시로 종가집김치와 홍진경 더 김치 브랜드 중 후자를 구매하게 된 경험을 제시했다. 2. 준거집단의 규범적 영향 보상의 획득이나 처벌의 회피와 같은 실용적 목적을 가지고 준거집단의 규범에 순응함으로써 발생되는 영향력. 지인의 빵집을 이용하거나 지인의 카센터를 이용한 경험을 통해 규범적 영향의 사례를 제시했다. ...2025.01.16
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발달심리_자신의 발달에 있어서 규범적 영향과 비규범적 영향2025.01.031. 규범적 영향 규범적 영향은 사회적인 규칙이나 행동패턴, 기대에 대한 일반적인 발달 과정에 따라 개인의 행동과 발달에 미치는 영향을 나타내는 개념이다. 개인이 자신의 사회적, 문화적 환경에서 다른 환경에서 구별되는 특정한 규칙과 가치를 수용하고 이 가치에 부합되는 행동을 하도록 도와주는 요인이다. 규범적 영향은 사회화의 특징을 가지고 있어 개인을 사회로 동화시키는 작용을 한다. 2. 비규범적 영향 비규범적 영향은 일반적인 발달경로에서 벗어나, 일반적이지 않은 규칙과 패턴 및 경험에서 발생하는 요인이 개인발달에 영향을 끼치는 것을...2025.01.03
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준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략2025.01.061. 준거집단 준거집단은 개인이 어떤 집단에 소속되어 일체감을 얻고 행위의 기준을 배워 그 집단의 규범에 따라서 행동하게 되는 것을 말한다. 준거집단은 정보적 영향, 규범적 영향, 비교 기준적 영향, 가치표현적 영향 등 4가지 유형으로 나뉜다. 이러한 준거집단의 영향력은 소비자 행동에 중요한 역할을 한다. 2. 가족과 마케팅 전략 가족은 가장 기본적인 준거집단으로, 가족 구성원들의 관심사, 선호도, 소비습관이 매우 유사할 수 있다. 따라서 가족을 타겟으로 한 마케팅 전략은 이들의 공통 관심사와 가족 구성원 간의 상호작용을 고려하여 ...2025.01.06
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준거집단(주위 사람들, 지인들)에 의해 구매 직전에 영향을 받았던 경험2025.01.281. 준거집단의 개념 준거집단은 준거인을 포함하는 개념으로서, 규범 및 가치를 제공함에 있어서 개인의 사고와 행동 방식에 직간접적으로 영향을 끼치는 집단을 뜻한다. 준거 집단은 개인에게 어떻게 행동해야 하는지를 안내하며, 집단의 규범에 맞춰 행동하도록 압력을 행사한다. 개인은 준거 집단의 규범에 적응하면서 가족, 동료 집단 또는 조직의 가치관을 수용하게 된다. 준거 집단은 개인이 자신의 태도와 행동을 비교하고 평가할 수 있는 기준을 제공한다. 2. 준거집단의 유형 준거집단에는 회원집단과 비회원 집단이 있다. 회원 집단은 접촉 빈도와...2025.01.28
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자신의 발달에 있어서 규범적 영향과 비규범적 영향에 대해 기술해 보시오2025.05.091. 발전단계에서의 규범적 영향과 비규범적 영향 규범적 영향은 표준화된 또래 집단의 영향과 동시대 집단의 영향으로 나뉩니다. 비규범적 영향은 개인의 삶에 치명적인 충격과 경험을 주고 정상적인 생애주기 활동을 교란시키는 일련의 사건, 예외적인 사건을 말합니다. 2. 내 발육 과정의 규범적 영향 학교생활에서 조화로운 교우관계를 유지하기 위해 배려하고 인내하며 양보하는 태도를 배울 수 있었고, 다양한 활동을 통해 책임감을 기를 수 있었습니다. 또한 박근혜 대통령 사건을 통해 민주주의의 힘과 시민의식의 중요성을 배웠습니다. 3. 내 발육 ...2025.05.09
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준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오2025.05.031. 준거집단의 의미 준거집단(Reference group)이란 어떠한 개인이 의사결정을 내리거나 행동을 취함에 있어 이러한 데에 직접적 또는 간접적으로 영향을 미치는 사람들의 집단을 의미한다. 준거집단은 준거인(Referent)으로 구성되며, 준거인은 타인의 행동에 직접 및 간접적으로 영향력을 행사할 수 있다. 2. 준거집단의 영향 유형 준거집단이 발휘하는 사회적 힘(Social power)을 기준으로 하여 준거집단이 행사하는 영향력의 유형을 강제적 힘, 보상적 힘, 전문적 힘, 합법적 힘, 준거적 힘으로 구분할 수 있다. 또한 ...2025.05.03
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자신의 발달에 있어서 규범적 영향과 비규범적 영향2025.05.161. 규범적 영향 규범적 영향은 사회적, 문화적, 교육적 규칙과 기대에 의해 조절되는 개인의 발달에 대한 영향을 나타낸다. 이에는 사회적 규칙과 기대, 교육체계, 문화적 영향, 사회적 인터랙션 및 지원체계 등이 포함된다. 2. 비규범적 영향 비규범적 영향은 일반적인 규칙과 예상에서 벗어난 개인의 경험 및 환경적 요소를 나타낸다. 이에는 개인의 고유한 경험, 급격한 변화나 충격, 개인적인 선택과 의사 결정, 환경적 영향, 개별적 대처와 적응 등이 포함된다. 3. 규범적 영향과 비규범적 영향의 상호작용 개인의 발달은 규범적 영향과 비규...2025.05.16
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준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오2025.05.121. 준거집단 영향 유형 준거집단은 개인 가치, 신념, 규범 등에 영향을 미치게 되는데 가치는 선이나 도덕 등을 표현하는 상징적인 개념이고 신념은 개인이 주어진 객체에 대해서 가진 안정된 인지와 인식으로 정의할 수 있는데 가치보다는 좁은 개념이라고 볼 수 있다. 규범은 신념의 지지를 위한 것으로써 허용된 행동을 정의하는 사회적 규칙이나 지침을 의미한다. 일반적으로 준거집단은 개인에게 집단 신념과 가치를 강제로 따르게 하지 않지만 규범은 개인에게 강제적인 작용을 하기에 개인은 집단 규범에 따르도록 강요받는다. 준거집단 영향 유형에는 ...2025.05.12
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소비자심리학: 준거집단 영향 유형과 가족 마케팅 전략2025.01.031. 준거집단의 영향 유형 준거집단의 영향 유형은 '정보적 영향', '규범적 영향', '비교 기준적 영향'의 세 가지로 나눌 수 있습니다. 정보적 영향은 제품이나 서비스에 대한 정보가 부족할 때 전문가나 관심이 많은 사람들에게 정보를 얻는 것을 의미합니다. 규범적 영향은 타인의 기대에 순응하여 보상을 받거나 처벌을 피하기 위한 행동을 말합니다. 비교 기준적 영향은 특정 집단에 소속되고자 하는 심리에서 발생하는 것으로, 청소년들에게서 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 2. 가족과 마케팅 전략 가족은 1차 준거집단으로서 중요한 역할을 합니다....2025.01.03
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소비자심리학: 준거집단 영향유형과 가족 마케팅 전략2025.01.071. 준거집단 준거집단은 개인의 행동에 영향을 미치는 집단이나 기관으로, 신념, 가치, 규범 등을 공유하며 개인의 가치관이나 행동, 태도 형성에 기준점이 되는 집단을 말한다. 준거집단의 영향 유형에는 정보적 영향, 규범적 영향, 비교 기준적 영향, 가치 표현적 영향 등이 있다. 2. 가족과 마케팅 전략 가족은 소비자 행동에 있어 중요한 역할을 한다. 가족 구성원 전체가 공동의 사용 목적을 가지고 구매할 때 하나의 소비 단위 및 구매 의사 결정 단계가 된다. 마케팅 전략에서는 가족을 고려한 촉진 전략, 제품 개발 전략, 가격 전략, ...2025.01.07
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