총 3개
-
스포츠마케팅_매복마케팅 사례조사2025.01.091. 국가대표팀을 활용한 마케팅 월드컵 예선전 과정에서 각국의 취재진들이 자신들 나라의 국가대표팀을 취재하기 위해 개최 도시로 파견되는데, 이때 공식 후원사들도 만반의 준비를 하게 된다. 예를 들어, 브라질 팀의 공식 후원사였던 나이키는 브라질 팀을 활용하기 위해 울산에 옥외광고를 비롯한 각종 광고 및 홍보활동을 진행했고, 프랑스 팀을 후원하는 LG전자는 프랑스 팀이 서울에서 전지훈련을 진행했기에 서울에 관련 홍보를 진행했다. 이 과정에서 매복마케팅이 발생하게 되는데, 이러한 정황을 알고 있는 많은 기업들이 공식 후원사가 진행했던 ...2025.01.09
-
스포츠 내셔널리즘과 근대 올림픽경기대회2025.01.251. 스포츠 내셔널리즘 스포츠 내셔널리즘은 국제 스포츠 대회에서 국가 대표팀의 활약을 통해 전 국민적인 자긍심을 조성하고, 국가적인 일체감을 강화하는 사회 현상이다. 이는 국가 대표팀의 성공이 국민들에게 큰 기쁨과 자부심을 가져다 주며, 국가적 단결을 경험하게 하는 중요한 매개체 역할을 한다. 스포츠 내셔널리즘은 국가적 자긍심 고취, 국민 단결 촉진, 국가 이미지 제고, 사회 발전 촉진, 경제적 효과 등의 긍정적인 측면이 있지만, 동시에 국가주의 조장, 윤리적 도전, 경제적 양면성 등의 부정적인 측면도 존재한다. 2. 근대 올림픽경...2025.01.25
-
(스포츠사회학) 차원화된 관점(leveled perspective)에 대해 간략하게 설명하고, 그동안 스포츠 분야에서2025.01.261. 차원화된 관점 차원화된 관점이란 한 사건을 하나의 시각으로 바라보는 것이 아니라 다각화해서 바라보는 것을 말한다. 스포츠에서는 여러 가지 사건이 발생하는데 이를 단 하나의 시각으로 해석하지 않고 이런 일이 일어난 배경, 상황 등을 고려해 다양하게 이해하려는 관점이다. 2. 개인 탓하기 프레임으로 해석된 사례 스포츠 중에서 개인 탓하기 프레임으로 씌워진 사례로는 2014년에 열린 브라질 월드컵이 있다. 당시 우리나라 대표팀 감독은 홍명보였고 H조에 편성되어 러시아, 알제리, 벨기에 등의 나라와 같은 조가 되었다. 경기 결과는 기...2025.01.26