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소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에2025.01.111. 좋은 광고 컨셉 도출을 위한 방법 광고는 항상 고객에게 무엇인가를 제안할 수 있어야 하고 그 제안은 경쟁사 상품이 제공할 수 없는 고유한 것으로 수많은 고객을 움직일만한 강력한 것이어야 한다. 브랜드 이미지나 개성에서 광고컨셉을 발견하는 것이 중요하며, 제품에 내재된 드라마를 발견하는 것도 광고를 진실되게 보이게 하는 핵심이다. 또한 제품 포지셔닝을 통해 광고컨셉을 도출할 수 있다. 2. 포지셔닝 발견의 방법을 활용한 광고 사례 분석 LG 퓨리케어 공기청정기는 360도 전체로 공기를 순환시켜주고 클린부스터 기능을 추가해 더 빨...2025.01.11
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소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에 소비자가 집중하고 오래 기억할 수 있도록 좋은 광고컨셉을 도출하여야 합니다.2025.01.181. 광고컨셉 도출 방법 광고컨셉을 도출하기 위한 다양한 방법들이 설명되었습니다. 고유한 판매 제안(USP), 브랜드이미지 창조, 내재된 드라마 발견, 제품포지셔닝, 경험적 요소 발견 등의 방법이 소개되었습니다. 이 중 경험적 요소 발견 방법을 선택하여 롯데제과의 '빼빼로 힐링캠페인' 사례를 분석하였습니다. 이 광고는 소비자들에게 편안하고 긍정적인 경험을 제공하여 감정적인 공감과 참여를 유도하는 데 성공하였습니다. 1. 광고컨셉 도출 방법 광고 컨셉 도출은 매우 중요한 과정이며, 다양한 방법론이 존재합니다. 먼저 타깃 고객에 대한 ...2025.01.18
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자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자2025.01.191. 광고 광고는 사람들의 관심을 끌어 무엇인가를 알리는 행위이다. 광고의 종류는 상업광고, 일반광고, 간접광고, 공익광고 등 다양하며, 광고 매체도 메시지를 효율적으로 전달할 수 있는 다양한 종류가 있다. 광고의 효과는 지각효과, 기억효과, 이해도, 구매동기 등으로 측정할 수 있다. 최근에는 과대광고로 인한 문제가 발생하여 이를 규제하는 법률이 제정되었다. 2. 게임방송 크리에이터 개인적으로 게임방송을 하면서 크리에이터로 활동하고 있다. 게임방송을 활성화하기 위해 다양한 홍보활동을 하고 있지만 생각만큼 크게 성장하지 않는 모습을 ...2025.01.19
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[A+레포트] 광고학_좋은 광고컨셉을 도출하기 위한 다양한 방법들을 설명하고, 제시된 방법들 중 하나를 선정하여 광고사례를 제시하고 분석하시오.2025.01.141. 광고 컨셉 도출 방법 광고 세계에서 컨셉은 한 광고 캠페인의 성공 여부를 결정짓는 중요한 요소이다. 탁월한 광고 컨셉은 소비자의 마음을 잡아주고, 브랜드의 메시지를 효과적으로 전달하는데 중요한 역할을 한다. 이런 컨셉을 도출하기 위한 다양한 방법들이 있다. 첫째, 타겟 오디언스에 대한 깊은 이해를 바탕으로 한 연구와 분석을 통해, 소비자의 필요와 욕구를 정확히 파악하고, 이를 바탕으로 매력적이고 관련성 있는 광고 메시지를 만들어낼 수 있다. 둘째, 경쟁사 분석을 통해 차별화된 가치를 제시하는 방법이 있다. 시장에서 경쟁하는 기...2025.01.14
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광고 컨셉 도출 방법과 사례 분석2025.01.031. 고유한 판매제안(USP) 고유한 특성을 가진 제품이나 서비스를 소비자에게 지속적으로 제안하여 구매를 유도하는 방법. 제주도 한라봉 광고 사례를 들어 설명했다. 2. 브랜드 이미지 창조 목표 소비자가 원하는 브랜드 이미지를 창조하는 것이 중요하다. 나이키 브랜드 이미지 사례를 들어 설명했다. 3. 내재된 드라마 발견 제품이 가지고 있는 비밀이나 드라마를 활용하여 광고 컨셉을 도출할 수 있다. 소화제 '훼스탈'의 'Eat's OK' 광고 사례를 들어 설명했다. 4. 제품 포지셔닝 제품의 속성, 사용자, 경쟁제품 등을 고려하여 소비...2025.01.03
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동원참치 광고 분석: 브랜드 이미지 및 기업 이미지 전달2025.01.181. 광고 컨셉 도출 전략 광고 컨셉은 광고 전략의 핵심으로, 소비자가 공감할 수 있는 컨셉을 선정해 메시지를 전달할 대상을 분류하고 주요 경쟁력 브랜드를 분석해 광고를 진행하는 기업 특유의 브랜드 차이를 도출할 수 있어야 한다. 이를 위해 독특한 판매 제안, 브랜드 이미지 구축, 내재된 드라마 발굴, 제품 포지셔닝 개발, 상품보다 혜택/즐거움/사용자 초점 등의 전략이 필요하다. 2. 동원참치 광고 분석 동원참치의 '오. 마이. 갓. 참치!' 광고는 참치로 만들 수 있는 다양한 요리를 소개하며 '맛참해', '동원 대참해' 카피를 사...2025.01.18
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광고 전략의 개념과 과정, 광고 전략의 개발2025.01.231. 광고 전략의 개념 광고 전략은 소비자의 관심을 불러일으키기 위한 자극을 만들어내기 위해 이루어지는 과정이다. 이 과정은 보다 창조적인 광고를 만들어내기 위해 존재한다. 광고 전략은 제품의 카테고리 의미, 제품 의미, 브랜드 의미를 만들어내는 것을 포함한다. 2. 광고 전략의 과정 광고 전략의 수립 과정은 광고 목표 및 예산 설정, 마케팅 전략 및 IMC 전략 검토, 광고의 전략적 역할 구체화, 광고 목표 및 예산 설정, 광고 컨셉 개발, 창의적 아이디어 구현, 매체 전략 수립 등의 단계로 이루어진다. 3. 광고 목표의 설정 효...2025.01.23