1. 사전테스트 광고 캠페인보다 우선해서 이루어지는 테스트를 사전테스트(pretesting)라 하며, 최적 광고소구, 광고매체 등을 선정하고 가능한 한 오류를 제거하거나 제한하는데 그 목적을 두고 있다. 초점집단면접, 포트폴리오 테스트, 생리적 테스트 등이 사전테스트 방법으로 활용된다. 2. 사후 테스트 사후 테스트(post testing)는 광고 내지 캠페인이 매체에 게재된 이후에 수행된다. 인식테스트와 회상 테스트가 대표적인 사후 테스트 방법이다. 인식테스트는 광고에 대한 독자들의 인지도를 측정하고, 회상테스트는 광고에 대한 기...