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최근 SNS 마케팅과 인플루언서 활용2025.01.191. 인플루언서 선정 및 분석 개인적으로 즐겨보는 두 명의 외국 인플루언서, 알렉사 청과 마크 로버슨을 선정하여 분석하였다. 알렉사 청은 영국의 패션 블로거이자 인플루언서로서 인스타그램을 주요 플랫폼으로 활용하여 백만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있다. 그녀의 게시물은 패션과 라이프스타일에 초점을 맞추며 고품질의 이미지와 개인적인 스타일 조언을 통해 패션에 관심 있는 젊은 세대에게 큰 인기를 얻고 있다. 마크 로버슨은 기술 및 게임 리뷰를 전문으로 하는 유튜브 크리에이터로, 그의 채널은 구독자 수 백만 명이 넘는다. 마크의 리뷰는 ...2025.01.19
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ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대하여 구체적 논거를 가지고 토론하시오.2025.01.271. ATL 광고의 현재 상태와 효과성 ATL 광고는 주로 대규모 매스미디어 채널을 활용하여 다수의 소비자에게 브랜드 메시지를 전달한다. TV, 라디오, 신문 등 다양한 전통 매체를 통한 ATL 광고는 브랜드 인지도를 높이고, 특정 상품의 인식을 소비자에게 널리 알리는 데 매우 효과적이다. 그러나 최근 조사에 따르면, 전통적인 매체를 통한 광고 접근에 대한 소비자들의 관심이 이전보다 크게 줄어들고 있다. 2. 광고비 상승과 ATL의 효율성 문제 ATL 광고에 소요되는 비용은 해마다 상승하고 있으며, 이는 광고주의 부담을 증가시키는 ...2025.01.27
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ATL 광고의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대한 논의2025.01.291. ATL 광고의 현재 위치와 시장 점유율 ATL 광고는 오랫동안 브랜드 인지도와 가시도 제고에 핵심적인 역할을 해왔으며, 2023년 기준 글로벌 광고 시장에서 약 60%의 비중을 차지하고 있다. 그러나 전통 매체의 광고 지출이 최근 몇 년간 꾸준히 감소하는 추세를 보이고 있다. 2. 디지털 미디어의 부상과 ATL 광고 감소의 요인 디지털 미디어의 급속한 발전은 ATL 광고의 감소에 중요한 영향을 미치고 있다. 2023년 디지털 광고 지출은 전체 광고 시장의 35%를 차지하며, 소비자들의 미디어 소비 패턴 변화로 인해 ATL 광고...2025.01.29