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광고학_실패한 광고란 어떤 광고를 의미하며, 광고가 실패하지 않기 위해 고려해야하는 요소들에 대한 기술하시오.2025.01.221. 실패한 광고의 정의와 사례 실패한 광고란 광고가 설정한 목표를 달성하지 못한 경우를 의미한다. 이러한 실패는 소비자에게 부정적인 감정을 유발하거나, 메시지 전달에 실패하여 광고 효과가 부재한 경우, 법적 문제를 유발하는 경우 등 다양한 형태로 나타날 수 있다. 실패한 광고의 대표적인 사례로는 2017년 펩시의 광고, 2020년 KFC의 'It's Finger Lickin' Good' 캠페인, 2017년 도브의 광고 등이 있다. 2. 타겟팅의 정확성 광고가 실패하지 않기 위해서는 타겟팅의 정확성이 중요하다. 타겟팅은 광고가 목표...2025.01.22
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여2025.01.031. 코카콜라 광고 사례 코카콜라는 전 세계적으로 성공한 광고 사례로 꼽힙니다. 코카콜라는 병 디자인, 6팩 캐리어, 스포츠 마케팅, 산타클로스와 북극곰 등의 전략을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 소비자들의 관심을 끌어왔습니다. 또한 시대의 변화와 사회적 메시지를 반영한 광고 캠페인을 전개하며 지속적으로 브랜드 가치를 높여왔습니다. 이를 통해 코카콜라는 전 세계적으로 사랑받는 대표적인 글로벌 브랜드로 자리잡았습니다. 1. 코카콜라 광고 사례 코카콜라는 오랜 역사를 가진 대표적인 글로벌 브랜드로, 그들의 광고 사례는 매우 인상적입니다...2025.01.03
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인쇄광고 카피 작성을 위한 13가지 가이드라인2025.01.251. 목표 설정하기 광고의 목적과 목표를 명확히 정의하고 그에 맞는 카피를 작성하는 것이 광고 성공의 첫걸음이다. 목표 설정은 광고 캠페인의 핵심으로, 무엇을 원하는지 명확히 하지 않으면 광고의 효과가 떨어질 수 있다. 따라서 광고 캠페인을 설계할 때 목표를 명확히 정의하는 것이 매우 중요하다. 2. 대상자 파악하기 광고를 보게 될 대상자의 관심사를 파악하여 그에 맞는 내용과 어조를 선택하는 것은 광고의 효율성을 높이고 대상자와의 연결을 강화하는 데 중요하다. 이를 위해 온라인 행동 분석, 인구통계학적 정보 고려, 행동 심리학 분석...2025.01.25
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본인이 소비자 입장에서 장기기억을 사용한 경험에 대해 서술하시오2025.01.141. 제품 경험의 기억 유지 제품 경험의 기억 유지는 소비자의 선택 및 행동에 중대한 영향을 미친다. 과거에 사용한 제품이나 서비스에 대한 기억은 우리의 머릿속에 오랫동안 남아있는 경우가 많다. 예를 들어, 어린 시절 가족 여행 중 경험한 제품의 특정한 향, 디자인, 또는 편리한 기능은 우리의 기억에 오랫동안 남아 있다. 이러한 기억은 우리가 동일한 브랜드나 제품을 선택할 때 영향을 미칠 수 있다. 2. 광고 메시지의 영향 광고 메시지는 제품이나 브랜드를 소비자에게 알리고 인식을 형성하는 중요한 요소 중 하나이다. 그러나 광고가 소...2025.01.14
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일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다2025.01.191. 일면적 광고 메시지 일면적 광고 메시지(one-sided message)란 광고 메시지가 갖고 있는 정보의 방향이 단방향인 메시지를 의미합니다. 즉 광고 메시지는 하나의 방향 - 주로 광고 대상에 대하여 긍정적이며 우호적인 내용을 담고 있고 또한 광고 대상에 대해 그러한 인식만을 전달하고자 하는 방향의 정보로 구성되어 있습니다. 일면적 메시지는 광고대상이 갖고 있는 긍정적인 특징, 우월성이 있거나 차별성이 있는 특징만을 제시하는 형태이며, 메시지의 구조는 단순하고 일방향적인 방향성을 갖고 있어 청자에게 설득적으로 다가갈 수 있...2025.01.19
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광고메시지의 역할2025.01.281. 광고메시지의 역할 광고메시지는 주의환기, 관심유지, 욕구자극, 행동유도의 역할을 한다. 주의환기를 위해 시사만화, 대형광고, 색상, 주요위치선정, 명사, 증언, 대담한 표제어, 유머, 특수효과, 음악, 등장 모델, 배경 등을 활용할 수 있다. 관심유지를 위해 광고와 제품/서비스 간의 관계 형성, 잡지/신문 광고 배치 등이 중요하다. 욕구자극을 위해 고객의 이성, 감정, 경제적 관심사 등을 활용할 수 있다. 행동유도를 위해 즉각적인 행동을 자극하는 쿠폰, 테스트 드라이브 등의 방법을 사용할 수 있다. 1. 광고메시지의 역할 광고...2025.01.28
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광고프로그램 선정과정: 광고계획 수립과정2025.01.281. 광고의 목표설정 광고의 목적은 소비자에게 정보를 전달하고 설득하며 상기하도록 설계된 광고목표로 전환될 수 있다. 일단 이러한 목표가 명확하게 확립된 후 필요로 하는 광고의 유형이 결정된다. 예를 들면, 광고의 목표가 가격변화를 공중에게 알리는 것이라면 제품광고가 필요하고 한편, 광고의 목표가 기업의 이미지를 개선하는데 있다면 기업광고가 요구된다. 2. 광고예산의 결정 광고예산은 특정기간(보통 1년)에 걸쳐 계획된 광고활동을 위해 기업이 지출하는 총지출금액을 말하며, 이러한 광고예산에 영향을 미치는 요인으로는 광고의 목표, 제품...2025.01.28
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일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대한 논의2025.01.041. 일면적 광고 메시지의 개념 일면적 광고 메시지는 광고하고자 하는 제품이나 서비스의 긍정적이고 우호적인 측면만 강조하여 메시지를 전달한다. 이때, 광고 대상에 대한 부정적인 부분이나 반론의 가능성을 배제한 채 긍정적인 부분과 장점만을 제시하게 된다. 2. 일면적 광고 메시지의 설득효과 일면적 광고 메시지는 단순하고 의심이 적은 사람들에게 효과적일 수 있다. 또한 비교광고, 공포광고, 유머광고 등의 방법을 활용하여 설득 효과를 높일 수 있다. 3. 이면적 광고 메시지의 개념 이면적 광고 메시지는 광고 대상의 긍정적 정보뿐 아니라 ...2025.01.04
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광고용어조사정리레포트2025.01.211. Account 주거래광고. 광고대행사가 거래하는 광고주, 흔히 client라고 함. 매체사와 거래하는 광고주는 관용적으로 sponsor라고 함. 2. Account Executive 광고주 담당자. 거래광고주 광고 관리 담당자. 광고주 담당자는 광고 대행사에 소속되어 있으면서 광고 대행사에서는 광고주를 대변하고 광고주에 대해서는 광고대행사를 대표함. 3. Adpage 광고면 열독율. 표적지역내의 특정 인쇄 매체 독자들 중 광고를 포함하고 있는 면을 실제로 본 사람들의 백분율. 4. Advertisement 광고물. 좁은 의미의...2025.01.21
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일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오2025.01.191. 일면적 광고 메시지의 특성 및 효과 일면적 광고 메시지는 상품이나 서비스의 특정 측면에 중점을 두고 장점만을 강조하는 광고 형식입니다. 이러한 광고의 기본적인 목적은 단순하고 명확하게 상품이나 서비스의 가치를 전달하고 소비자의 구매 의사를 즉시 유도하는 것입니다. 일면적 광고 메시지의 설득 효과를 측정하는 방법에는 세일즈 리프트, 브랜드 인지도, 소비자 만족도 등이 있습니다. 2. 이면적 광고 메시지의 특성 및 효과 이면적 광고 메시지는 명시적인 판매의 논리를 배제하거나 최소화하면서 소비자의 심리, 감정, 가치관 등에 접근하는...2025.01.19
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