1. 광고의 개념 광고의 개념은 기업, 정부, 개인 등이 자신의 주체를 밝히고 특정한 대상을 상대로 원하는 메시지를 일방향 또는 쌍방향 매체를 통해 전달하는 과정이다. 광고 메시지는 소비자에게 제품이나 서비스에 관한 정보를 전달하거나 소비자를 설득하기 위한 목적으로 제시된다. 2. 광고의 기능 광고의 기능에는 마케팅적 기능, 경제적 기능, 사회문화적 기능이 있다. 마케팅적 기능은 제품인지도 형성, 제품지식 형성, 호의적 태도·선호도 구축, 제품구매 유도 등이며, 경제적 기능에는 순기능과 역기능이 있다. 사회문화적 기능에는 소비자 교...