1. 메세지 내용의 제시 순서 광고에는 너무 많은 내용이 들어가기보다는 간결한 것이 좋다고 본다. 때문에 오히려 시선을 끌기 위해서 감각적인 방식을 모두 활용하고 있는데, 이 중에서 먼저 광고는 메세지의 내용의 제시 순서가 중요하다고 볼 수 있다. 글을 작성할 때 두괄식으로 작성하여 글이 전달하고자 하는 내용을 우선적으로 제시하는 것처럼, 광고 메세지의 핵심내용을 최초에 등장하게 하는 '초기효과'는 비슷하게 강조하게 되는 것으로 알 수 있다. 반대로 미괄식처럼 마지막에 위치하게 하는 '최근 효과' 또한 효과적으로 내용을 전달 할 수...