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관광시장의 거시환경 요인 분석2025.01.261. 사회/문화적 요인 사회·문화적 환경 요인으로 사회적 환경은 연령이나 성, 인종과 사회적인 계층 등에 따른 구성원 간의 차이이다. 문화적 환경은 특정한 사회가 가지고 있는 그들의 고유한 가치관, 신념이나 관습, 종교 등을 말한다. 최근 몇 년 동안 우리나라 관광객 가운데 무슬림(이슬람교 신자)이 새로운 시장으로 부각되고 있으며, 이들을 위한 할랄 관련 관광 상품과 숙박시설 등 맞춤형 서비스 개발이 필요하다. 2. 경제적 요인 경제적 요인에는 환율, 국내 총생산(GNP), 유가, 부의 분포, 가계소득, 가처분 소득 등이 포함된다....2025.01.26
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관광시장의 세분화, 표적화, 정위화2025.04.291. 시장표적화·세분화·정위화의 관계 관광시장에 있어서 세분시장별로 기회와 위협을 파악하게 하게 되고, 이 시장 세분화를 통해 확인된 여러 세분시장들을 평가하여 어떤 세분시장을 목표로 할 것인가를 결정하는 과정이 필요한데, 이 과정이 시장표적화(market targeting)라 볼 수 있다. 시장세분화(Market segmentation)에 중심된 요소는 기업능력에 부합하는 측면에서 세분화가 이뤄져야 하는데, 세분시장간의 비용 · 성과 · 기술적인 측면에서 상호관련성이 있는지의 여부가 가려져야 한다. 그리고 표적시장 선정시 기업의 ...2025.04.29