1. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 기업이 시장에서 상품을 효과적으로 판매하기 위해 수립하는 대표적인 기획 단계 전략이다. 이 전략은 소비자층을 세부적으로 분류하고, 그 중 주요 타겟 소비자층을 선정한 뒤, 해당 소비자층에 맞는 차별적인 경쟁력을 가지도록 상품의 포지셔닝을 결정하는 것이 핵심이다. 부산 경찰과 충주시의 사례에서는 이러한 STP 전략을 공공 기관에서 활용하여 성공적으로 마케팅을 수행한 것을 확인할 수 있...