1. 소매점 마케팅 전략 소매점은 타사와 차별화된 피그먼트 워싱 공정을 통해 고품질 제품을 판매하고 있었습니다. 주요 고객층은 송파구에 거주하는 60대 이상 여성 고객이었고, 중장년층 고객과 신혼부부 고객도 일부 있었습니다. 신규 마케팅 전략으로는 신혼부부를 목표시장으로 설정하고, 이들의 욕구를 반영한 상품을 늘리는 것입니다. 차별화된 워싱 공정을 거친 고품질 침구류를 경쟁우위로 설정하고, 신혼부부 사이에서 입소문이 나도록 트랜드를 반영한 상품을 일부 추가하여, 전 연령층을 대상으로 하는 고품질 침구 소매점으로 포지셔닝하는 것입니다...

1. 제품 포지셔닝 전략 제품 포지셔닝은 기업이 자사 제품의 주된 특성과 이미지를 고객에게 알리는 것을 목적으로 합니다. 기업은 제품의 특장점이나 알리고자 하는 이미지를 설정하여 고객의 인식을 형성하고자 합니다. 제품 포지셔닝의 주요 절차는 1) 제품이 고객에게 제공할 수 있는 가치 고안, 2) 경쟁사와의 비교를 통한 선택과 집중, 3) 선택한 가치를 고객에게 홍보하여 인식 형성, 4) 시장 반응 모니터링 및 피드백 반영입니다. 2. 블루보틀 커피의 제품 포지셔닝 사례 블루보틀 커피는 '가장 맛있는 커피'라는 특장점을 바탕으로 고품...