1. 합리적 인간 표준 경제학에서 등장하는 '합리적 인간'은 자신의 선호에 대한 일관성이 있으며 완벽에 가까운 계산을 할 수 있다. 이로인해 의사결정의 결과에 수반하는 비용과 편익을 거의 완벽하게 분석할 수 있다. 그리고 분석 결과를 바탕으로 최대 효과의 원칙과 최소 효과의 원칙을 적용하여 자신들의 효율성을 극대화하는 결정을 내리고 행동한다고 주장한다. 그러나 행동경제학자들은 인간은 합리적인 존재가 아닌 합리화하는 존재라고 주장한다. 2. 합리적 행동의 예 사람들이 합리적으로 행동한다는 경제학의 기본 전제에 부합되는 예로는 1) 비...

1. 합리적 행동이론 합리적 행동이론(Theory of reasoned action-TRA)은 행동의 선행변수로 행동의도, 태도, 주관적 규범을 고려한다. 이 이론은 소비자 행동 연구에 적용되어 행동 실행 의도의 설명과 예측에 활용되고 있다. 계획적 행동이론(Theory of planned behavior-TPB)은 합리적 행동이론을 확장하여 지각된 행동통제라는 변수를 추가하였으며, 다양한 분야에서 행동 예측과 설명에 활용되고 있다. 2. 합리적 소비 소비활동은 구매를 위한 소비자의 최종적인 행동뿐만 아니라 구매행동의 결정과 관련한...

1. 행동 경제학 행동경제학이란 인간의 실제 행동을 심리학, 사회학, 생리학 측면에서 바라보고 그로 인한 결과를 규명하고자 하는 것이다. 주류경제학의 '합리적인 인간을'부정하는 데서 시작하지만 인간을 비합리적인 존재로 단정 짓는 것은 아니다. 온전하게 합리적이라는 주장을 부정하고 이를 증명하고자 하는 것이 행동 경제학의 입장이다. 2. 경제학 기본 전제 경제학은 인간의 행동 양식을 연구한 학문이다. 가격 변화에 따른 수요 및 공급의 변화와 같은 미시적인 부분에서부터 이자율 변동에 따른 경제 성장과 침체와 같은 거시경제에 이르기까지 ...