1. 취향 공동체 취향 공동체는 개인의 기호와 관심사를 공유하며 함께 즐기는 모임으로, 최근 소셜 네트워크 서비스를 중심으로 크게 부상하고 있다. 이러한 취향 공동체는 개인의 정체성을 드러내는 수단이 되었으며, 구성원들 간 수평적 대화와 인정의 욕구를 충족시켜주고 있다. 브랜드는 이러한 취향 공동체의 특성을 이해하고 활용할 필요가 있다. 2. 플라시보 소비 플라시보 소비는 실제 제품의 효능보다는 심리적 만족감에 의해 소비가 이루어지는 현상을 말한다. 취향 공동체 내에서 이루어지는 소비는 개인의 취향을 반영하며, 집단의 영향력이 크기...

1. 1차 산업혁명 1차 산업혁명은 18세기 중반~19세기 초반 유럽과 북미에서 확산된 증기기관 기반의 기계화 혁명이었습니다. 이 시기에는 기계화로 인해 인간의 노동력이 대체되면서 생산성이 향상되어 더 좋은 물건을 저렴한 가격에 구입할 수 있게 되었습니다. 이는 Maslow의 욕구단계설에서 '생리적 욕구'에 해당되며, 생리적 욕구가 충족되면서 안전에 대한 욕구를 지향하게 되었습니다. 2. 2차 산업혁명 2차 산업혁명은 전기 에너지 기반의 대량생산 혁명으로, 노동 분업이 이루어지고 공장에서 제품을 생산하는 시기였습니다. 이 시기에는 ...