1. 프로스펙트 이론 다니엘 칸만과 앰오스 퍼스키가 1979년 제안한 이론으로, 인간의 결정과 선택에 영향을 미치는 행동과 사고를 설명합니다. 획득과 손실의 감각이 다르며, 가치 함수를 통해 개인들이 획득과 손실을 평가하는 방식을 설명합니다. 손실 회피와 위험 회피 경향을 강조하며, 주관적 평가와 감정적 요인이 경제학적 선택에 미치는 영향을 중점적으로 다룹니다. 2. 마케팅 시사점 프로스펙트 이론은 마케팅에서 효과적인 가치 제시, 손실 회피 전략, 리스크 관리와 안전성 강조, 감정적 요소 활용, 개인화된 마케팅 전략 등을 제시합니다...