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삼성전자의 스마트폰 마케팅 전략2025.04.281. 기업 선정 본고에서는 삼성전자의 스마트폰에 대한 마케팅 전략을 수립하고자 한다. 삼성전자의 스마트폰은 세계에서 가장 잘 팔리는 스마트폰 중 하나이지만, 애플의 아이폰에 비해서는 그 인기가 적다고 볼 수 있다. 따라서 본고에서는 삼성전자의 스마트폰인 갤럭시 시리즈가 어떤 마케팅 전략을 취하면 지금보다 더 성공할 수 있을지 알아보고자 한다. 2. SWOT 분석 SWOT 분석을 통해 삼성전자의 강점, 약점, 기회, 위협 요인을 파악하였다. 강점으로는 세계 최대 규모의 전자제품 제조사이자 독보적인 기술력을 보유하고 있다는 점, 약점으...2025.04.28
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평생교육기관의 마케팅 경영관리 전략2025.12.111. 평생교육기관 마케팅의 필요성 평생교육기관의 마케팅 필요성은 평생교육 시장의 급속한 팽창, 학습자 요구의 다양화, 소비자주권주의 확산, 기관의 생존 조건 등에서 비롯된다. 전통적으로 기관 중심의 획일적 교육에서 벗어나 학습자 중심의 다양한 요구(프로그램 내용, 위치, 교통편, 시설, 강사 친절성, 취업 보장 등)를 충족시키기 위해 마케팅이 필수적이다. 학습자들은 수동적 학습자가 아닌 주체적 참여자로서의 권리를 주장하고 있으며, 기관의 존재 목적과 생존 조건인 학습자 참여 증대를 위해 경영방법의 변화가 요구되고 있다. 2. 평생교...2025.12.11
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IKEA 이케아 SWOT, STP분석과 마케팅 4P전략2025.11.151. SWOT 분석 이케아의 강점은 저렴한 가격과 질 좋은 상품이며, 모던한 디자인과 DIY 방식이 글로벌 시장에서 최대강점으로 작용합니다. 약점은 공급업체에 대한 높은 의존성이고, 기회는 경제 불황 시 소비자들의 수요 증가와 온라인 쇼핑 확대입니다. 위협은 개성을 존중하는 현대 소비 트렌드에 대응하는 것이나, 조립식 제품을 통해 소비자의 창의성을 반영할 수 있습니다. 2. STP 분석 및 포지셔닝 시장세분화는 지리적, 인구통계학적, 행동적, 심리적 변수를 고려하여 코로나19로 재택근무하며 인테리어에 관심 많은 2030세대로 설정했...2025.11.15
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마케팅 믹스와 소비자 믹스 전략2025.11.121. 마케팅 믹스(Marketing Mix) 마케팅 믹스는 기업이 목표시장을 만족시키기 위해 결합하는 통제 가능한 수단으로, 제품(Product), 가격(Price), 촉진(Promotion), 유통경로(Place)의 4P로 구성된다. 제품은 유형·무형의 제품과 서비스, 아이디어의 조합이며, 가격은 제품·서비스에 대한 대가로 가치 기준의 심리적 특성을 갖는다. 촉진은 판매촉진, 광고, 인적 판매, 홍보를 포함하며, 유통경로는 제조업자에서 최종소비자까지 제품·서비스 이전을 조성하는 일련의 기업·개인을 의미한다. 2. 촉진 전략(Pro...2025.11.12
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올리브영 SWOT,STP,4P전략 사례분석 및 올리브영의 미래전략수립2025.01.241. 올리브영 소개 CJ그룹이 한국형 드럭스토어를 만들겠다는 취지로 시작한 국내 최초의 드럭스토어인 올리브영은 헬스케어, 뷰티케어, 풋케어 등 소비자의 내적인 건강함과 외적인 아름다움이 조화되도록 초점을 맞추고 있으며, 현재 시장점유율 93%, 국내매장수 1338개로 압도적인 업계 1위 자리를 유지하고 있다. 2. 올리브영 주고객분석 올리브영의 현재 주 고객은 20대~30대 젊은 여성층이며, 이들이 매출의 70~80%를 차지한다. 과거 여대생을 주타켓으로 한 이대점과 직장 여성을 주타켓으로 한 신사점의 경우 매출이 크게 증가한 것을...2025.01.24
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코카콜라 5 Force Model 분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 코카콜라 향후 마케팅전략 방안 제시2025.01.121. 코카콜라 기업소개 1886년 약사인 존 펨버틴에 의해 두뇌강장제로 개발된 코카콜라는 이후 아사 캔들러에 의해 대중화된 이후 코카콜라 컴퍼니에서 만든 대표적인 청량음료 브랜드로 성장하였다. 이러한 코카콜라는 전세계 음료시장 점유율 1위기업임에도 불구하고 꾸준한 혁신과 공격적인 마케팅으로 지속적으로 성장하고 있는 브랜드이다. 2. 코카콜라 5 Force Model 분석 코카콜라에게 가장 강력한 경쟁자는 '펩시'이며, 코카콜라와 펩시의 경쟁은 '콜라 전쟁'이라고 표현 될 만큼 둘은 강력한 브랜드 가치와 경제력, 자부심을 가진 경쟁자...2025.01.12
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중기 대여업 LCC 검토2025.01.131. 중기 대여업 LCC 검토 OO 중기 LCC 설립 검토 4P 전략 및 SWOT, 시장 positioning 동종사 비교 재무자료 2022년 회계기준 사업자 자본금 매출액 영업이익 영업이익률 지역 장비구성 등을 분석하였습니다. 강점으로는 중량물 특화 사업, 전문적 운영, 재무상태 건전 등이 있으며, 약점으로는 장비 교체 시점, 고령화, 중부권 사업장 부족 등이 있습니다. 기회로는 경쟁사 재무 위험, 지역 건설 수요 증가 등이 있으며, 위협으로는 중국산 저가 장비 경쟁, 하이드로 회사의 크롤러 영역 진출 등이 있습니다. 4P 전략으...2025.01.13
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전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자2025.05.031. 스포티파이 스포티파이는 대중적인 음악 스트리밍 플랫폼으로, 사용자들에게 방대한 양의 노래, 팟캐스트, 오디오 콘텐츠에 대한 접근을 제공하고 있습니다. 2006년에 설립되었으며 스웨덴 스톡홀름에 본사를 두고 있습니다. Spotify를 사용하여 사용자는 재생 목록을 만들고, 새로운 음악을 검색하고, 필요에 따라 좋아하는 노래를 들을 수 있습니다. 스포티파이는 80개 이상의 국가에서 운영되며 3억 4천 5백만 명 이상의 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 국내 시장 점유율은 멜론, 플로, 지니 등 국내 음원 스트리밍 서비스에 비해 상...2025.05.03
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스마트폰 마케팅 믹스 전략2025.01.021. 마케팅 믹스 전략의 정의 마케팅 포트폴리오 전략은 기업의 마케팅 목표를 달성하기 위한 마케팅 전략 중 하나이며, 4P에는 제품, 가격, 유통, 판촉이 포함됩니다. 제품은 회사가 출시한 제품의 라이프사이클, 사양, 서비스 등 전체 성능을 의미합니다. 가격은 제품 판매 가격으로 가장 변동적이며 마케팅과 밀접한 관계가 있습니다. 유통 전략은 제품을 판매할 수 있는 공급망 전략이며, 판촉 전략은 고객이 제품을 구매하도록 장려하는 행위입니다. 2. 삼성전자의 갤럭시 마케팅 믹스 전략 삼성전자는 기술 중심의 마케팅을 추진하고 있으며, 고...2025.01.02
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마켓컬리의 SWOT, STP, 4P 분석 및 미래 마케팅전략2025.11.171. SWOT 분석 마켓컬리의 강점은 온라인 식재료 시장 개척자로서의 플랫폼 구축과 전 과정에 콜드체인을 적용한 유일한 업체라는 점이다. 약점은 수도권 집중 배송과 투자를 통한 자금 조달의 한계이다. 기회는 1인 가구 증가로 인한 소형화, 효율화, 안전화, 자기관리 소비 트렌드이며, 위협은 대기업의 시장 진입과 공급 안정성 부족이다. 2. STP 분석 및 포지셔닝 시장세분화는 서울·경기·인천의 20~40대 1인가구, 맞벌이 가구를 대상으로 한다. 목표타겟은 웰빙 고품질 식품 선호 주부와 '나를 위한 작은 사치'를 누리는 저가격민감도...2025.11.17
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