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돈의 심리학2025.01.291. 돈에 대한 인식과 태도 형성 개인의 돈에 대한 인식과 태도는 어린 시절의 경험, 가정 환경, 교육 수준, 문화적 배경 등 다양한 요소에 의해 형성됩니다. 가정 환경과 교육의 역할이 중요하며, 이는 성인이 되어서도 재정 관리와 소비 패턴에 지속적인 영향을 미칩니다. 2. 소비 심리와 행동 경제학 소비자는 감정과 직관에 따라 소비 결정을 내리는 경향이 있으며, 프로모션 전략, 소유 효과 등이 이를 유발할 수 있습니다. 이를 관리하기 위해서는 철저한 예산 관리와 소비 계획이 필요합니다. 3. 재정 스트레스와 정신 건강 재정적 어려움...2025.01.29
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프로스펙트 이론과 마케팅 시사점2025.05.121. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 행동경제학에서 인간의 선택을 분석할 때 미래에 대한 전망(prospect)이 미치는 영향을 분석하는 이론입니다. 이 이론에 따르면 인간은 이득보다 손실에 더 민감하게 반응하며, 불확실한 이득보다 확실한 이득을 선호하고, 확실한 손실보다 불확실한 손실을 선호하는 경향이 있습니다. 2. 프로스펙트 이론의 마케팅 시사점 프로스펙트 이론은 마케팅 전략 수립 시 다음과 같은 시사점을 제공합니다. 첫째, 불확실한 이익보다 확실한 이익을 선호하므로 마케팅 활동 시 확실한 이익을 강조해야 합니다. 둘째, 손...2025.05.12
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넛지: 선택 설계를 통한 삶의 질 향상2025.05.161. 넛지의 정의와 개념 넛지는 자유주의적 개입주의로, 선택의 자유를 보장하면서도 사람들의 선택을 부드럽게 유도하는 방법이다. 선택 설계자들은 일상 속 다양한 넛지를 통해 사람들의 행동을 긍정적으로 변화시킬 수 있다. 2. 인간의 두 가지 사고방식 인간은 직관적이고 자동적인 자동 시스템과 합리적이고 심원한 숙고 시스템 두 가지 사고방식을 가지고 있다. 자동 시스템은 편향되기 쉬우므로, 중요한 결정을 내릴 때는 숙고 시스템을 사용하여 점검하는 과정이 필요하다. 3. 넛지가 필요한 이유 인간은 기준선 설정, 입수가능성 발견법, 현상유지...2025.05.16
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행동경제학 보고서2025.01.231. 인간의 합리성 행동경제학은 인간이 항상 합리적으로 행동하지 않는다는 것을 보여준다. 최후통첩 게임 실험을 통해 인간은 자신의 이익을 극대화하기 위해 행동하지 않고, 공정성을 선호하는 현상을 보인다는 것을 알 수 있다. 또한 매몰비용과 제한된 합리성으로 인해 인간은 '만족 추구자'가 되며, 때로는 합리적 판단을 포기하는 경향이 있다. 2. 행동경제학의 역사 행동경제학의 역사는 18세기 애덤 스미스의 국부론과 도덕 감정론으로 거슬러 올라간다. 20세기 초반 다시 주목받았고, 1958년 공식적으로 용어가 사용되었다. 1978년 하버...2025.01.23
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프로스펙트 이론에 대한 설명과 마케팅 시사점2025.05.131. 프로스펙트 이론의 개념 프로스펙트 이론은 인간이 불확실한 상황에서 의사결정을 내릴 때 나타내는 비합리적인 행태를 준거 의존성, 민감도 체감성, 손실 회피성이라는 3가지 요인으로 설명하는 이론입니다. 사람들이 경험하는 이익과 손해는 준거점을 기준으로 평가되며, 이익과 손해의 효용은 체감하는 것으로 가정합니다. 또한 이익과 손실이 똑같은 경우에도 사람들은 이익보다 손해에 더 민감하게 반응하게 됩니다. 2. 준거 의존성 준거 의존성은 의사결정이나 선택의 기준이 효용의 절대적인 크기보다는 준거점으로부터의 변화에 기인한다는 것입니다. ...2025.05.13
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경제학의 기본 전제 - 합리적 인간행동2025.01.061. 사람들은 합리적으로 행동한다는 경제학의 기본 전제 경제학의 기본적인 전제는 사람들은 합리적으로 행동한다는 것입니다. 이는 아담 스미스가 주장한 것으로, 인간이 자기중심적인 관점에서 자신의 경제적 이익을 극대화하기 위해 노력한다는 것입니다. 소비자는 효용을 극대화하고, 생산자는 이윤을 극대화하는 방식으로 행동한다고 봅니다. 이러한 개인의 합리적 행동이 시장에서 균형을 이루게 된다고 보는 것이 경제학의 관점입니다. 2. 합리적 인간행동의 사례 합리적 인간행동의 사례로는 고관여 제품 구매 시 다양한 정보를 수집하고 분석하여 최적의 ...2025.01.06
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'사람들은 합리적으로 행동한다'라는 경제학의 기본 전제를 설명하고 부합되는 예와 부합되지 않는 예를 세 가지 이상 씩 들어보시오2025.01.281. 합리적 인간 표준 경제학에서 등장하는 '합리적 인간'은 자신의 선호에 대한 일관성이 있으며 완벽에 가까운 계산을 할 수 있다. 이로인해 의사결정의 결과에 수반하는 비용과 편익을 거의 완벽하게 분석할 수 있다. 그리고 분석 결과를 바탕으로 최대 효과의 원칙과 최소 효과의 원칙을 적용하여 자신들의 효율성을 극대화하는 결정을 내리고 행동한다고 주장한다. 그러나 행동경제학자들은 인간은 합리적인 존재가 아닌 합리화하는 존재라고 주장한다. 2. 합리적 행동의 예 사람들이 합리적으로 행동한다는 경제학의 기본 전제에 부합되는 예로는 1) 비...2025.01.28
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프로스펙트 이론의 마케팅 시사점과 적용 사례2025.05.141. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 인간의 의사결정 과정에서 손실에 대한 민감도가 크다는 것을 설명하는 이론입니다. 인간은 이익보다 손실을 더 크게 인식하며, 준거점을 기준으로 이익과 손실에 대한 민감성이 달라집니다. 이러한 프로스펙트 이론의 특성은 마케팅 전략에 다양한 시사점을 제공합니다. 2. 프로스펙트 이론의 마케팅 적용 사례 아마존의 정가-할인가 비교 전략, 환불 보장 제도, 스마트폰 요금제 등은 프로스펙트 이론을 적용한 대표적인 마케팅 사례입니다. 이러한 사례들은 소비자의 손실 회피성을 활용하여 구매 의사결정을 유도하는...2025.05.14
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행동경제학3공통 외부과제물 사이트통해 구입한 과제물사용하는 0점 처리 행동경제학강의에서 배운개념 자유롭게 활용하여 해결 방안제시해보라02025.01.251. 제한된 합리성 행동경제학은 기존 주류 경제학의 기본 가정에 반발을 하는 것으로부터 시작한다. 기존 주류 경제학에서 인간은 자신의 이익을 합리적으로 추구하는 경제적인 인간, 즉 '호모 이코노미쿠스'라고 정의한다. 그러나 행동경제학에서는 인간은 합리적이지 않을 수도 있고, 이기적이지 않을 수도 있다는 것을 가정한다. 행동경제학은 인간이 비합리적이라고 가정하는 것이 아니라 '반드시 합리적이지는 않다'라고 가정한다. 허버트 사이먼은 일찍이 인간은 '제한된 합리성(Bounded Rationality)'을 소유했을 뿐이라고 말했다. 제한...2025.01.25
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경제학의 기본 전제 '사람들은 합리적으로 행동한다'에 대한 고찰2025.01.031. 전통경제학의 '사람들은 합리적으로 행동한다'는 전제 현대경제학이 발전시킨 모든 인간은 합리적으로 행동한다는 명제는 어떤 이론이나 모형이든 그 속에 언제든 이성적으로 의사결정을 내리는 인간을 대변하며 여러 선택지 중 최적 조합을 선택하는 놀라운 능력을 지닌 인간이 존재한다고 보았다. 이성을 가진 인간이 모든 의사결정에서 자신이 가진 사고를 총동원해 합리적으로 행동한다는 명제에 따르면 시장은 언제나 효율성을 갖고 가격 결정에 이르며 그 안에서 활동하는 공급자와 수요자도 효율적 의사결정을 행한다고 보았다. 2. 합리적 행동의 사례 ...2025.01.03
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