총 32개
-
마케팅 전략 전환으로 성공한 5가지 사례2025.12.171. 브랜드 아이덴티티 마케팅 - 아이소이 아이소이는 화장품 광고에서 기존의 완벽함을 추구하는 관념을 벗어나 '민낯을 드러내자'는 슬로건으로 독립적인 여성을 표현하는 브랜딩 캠페인을 실시했다. 드라마 '파친코' 배우 김민하를 모델로 선정하여 주근깨 같은 흠결도 자신의 일부라는 메시지를 전달했다. 이는 제품력을 극대화하면서 사회적 관념을 변화시키는 효과적인 마케팅 전략으로 평가받았다. 2. 경쟁사 인지도 활용 마케팅 - 웨이브 웨이브는 OTT 시장에서 넷플릭스의 '요즘 넷플 뭐 봄?'이라는 슬로건에 대응하여 '요즘은 웨이브 봄'이라는...2025.12.17
-
네이버의 경쟁력 분석: 포터의 5가지 경쟁요인2025.12.191. 신규 진입자의 위협 국내 검색 시장에 신규 기업이 진입하기 위해서는 오랜 시간 축적된 사용자 맞춤형 검색 경험과 콘텐츠 자원이 필요하다. 네이버는 높은 시장점유율과 사용자 신뢰도를 바탕으로 높은 진입 장벽을 형성하고 있다. 다만 모바일 생태계 확대와 혁신적 스타트업의 등장으로 일부 위협이 존재하지만, 방대한 이용자층과 AI 기술 노하우가 신규 플레이어의 성장을 제한하고 있다. 2. 대체재의 위협 음성 비서 서비스, 추천 알고리즘, 동영상 플랫폼 등이 텍스트 중심의 포털 검색 서비스를 대체할 가능성이 있다. 네이버는 웹툰, 블로...2025.12.19
4 / 4
