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국내 SPA 브랜드 탑텐(TOPTEN10)의 STP 전략2025.01.201. SPA 브랜드 탑텐(TOPTEN10) 탑텐은 2012년부터 국내 SPA 매장에 성장하며 후발주자로 경쟁에 참여했다. 초기 5년간 적자를 기록했지만 성장을 멈추지 않았고, 2019년 수출규제 반사이익과 언론보도, 광고효과로 급격한 성장을 이루며 국내 최고 SPA 브랜드로 자리잡았다. 2. STP 분석 STP 분석은 시장세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 이루어진다. 탑텐은 인구통계학적, 지리적, 심리적/행동적 기준으로 시장을 세분화하고, 20-40대 여...2025.01.20
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표적 시장 결정을 위한 전략을 단일다수통합표적 시장 전략으로 구분하고 실제 사례를2025.01.211. 표적시장 결정 전략 마케팅 분야에서 표적 시장 선정을 위한 세분시장의 세 가지 조건으로 매력적인 시장, 기업의 강점, 경쟁 정도를 고려해야 한다. 표적시장 결정 전략은 단일표적 시장 전략, 다수표적 시장전략, 통합표적 시장전략으로 구분할 수 있다. 단일표적 시장 전략은 한 세분시장에 집중하는 전략이고, 다수표적 시장전략은 둘 이상의 세분시장을 대상으로 하는 전략이며, 통합표적 시장전략은 둘 이상의 세분시장을 통합하는 전략이다. 2. 단일표적 시장전략 단일표적 시장 전략은 여러 세분시장 중 기업에 가장 이상적인 하나의 세분시장을...2025.01.21
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 설명과 리포지셔닝 사례2025.01.171. 시장세분화 시장세분화란 전체 시장을 소비자들의 특성이나 기업의 마케팅 목적에 따라 여러 개의 세분 시장으로 나누는 것을 말한다. 과거에는 비차별적 마케팅이 주류였지만, 소비자의 다양한 구매 욕구로 인해 시장세분화의 필요성이 대두되었다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 세분화된 시장 중에서 기업이 집중할 대상 시장을 선정하는 과정이다. 비차별적, 차별적, 집중적 마케팅 전략 중 기업의 상황에 맞는 전략을 선택하게 된다. 3. 포지셔닝 포지셔닝은 기업이 자사의 제품이나 브랜드를 소비자의 인식 속에 경쟁 제품과 구분되게 위치시키...2025.01.17
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국내 전기차 시장에서 테슬라 모델3의 마케팅 전략2025.01.171. 시장세분화 테슬라는 고도의 반자율주행 시스템을 앞세워서 그동안 전기차 시장에서 큰 변혁을 일으키면서 소비자들의 각광을 받아 온 기업이다. 이러한 점을 고려할 때, 또한 테슬라 제품의 가격대를 고려할 때 테슬라가 공략해야 하는 시장은 소득 수준이 높으며 신기술에 대해서 열려 있고, 자동차를 운전할 때에 주행성능을 포함하여 소프트웨어를 통해서도 즐길 수 있는 부가적인 경험을 좋아하는 소비자들이다. 여성보다는 남성들이 테슬라의 차량에 대한 관심도가 높을 것이라고 생각하며 지방에 거주하는 사람들보다는 서울과 같은 대도시에 거주하는 사...2025.01.17
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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.05.041. 시장세분화 성공사례 시장세분화는 마케팅 전략수립 과정에서 가장 먼저 진행되는 단계로 소비자층을 세분화하여 구분하는 것을 말한다. 일반적으로 성별이나 연령대, 거주지 등으로 소비자를 구분하여 가치관이나 라이프 스타일, 직업, 소득수준으로 세분화한다. 시장을 너무 세밀하게 세분화하는 것은 오히려 마케팅 효과를 떨어뜨릴 수 있으나 시장세분화를 통해 구체적으로 표적시장을 선정할 수 있으며 새로운 소비자층을 발견하거나 소비자들의 숨겨진 니즈를 파악할 수 있다는 점에서 시장세분화는 매우 중요하다. 시장세분화에 성공한 사례로서 참이슬을 들...2025.05.04
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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품의 STP 전략 분석2025.05.121. 시장세분화 시장세분화는 소비자의 욕구, 필요를 중심으로 전개되는 고객지향적 마케팅 접근 방식이다. 애플은 전문가, 의료 종사자, 기업 사용자, 기업가, 학생의 5가지 소비자 층으로 아이폰의 시장을 세분화했다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 세분화된 시장 중 경쟁에 관련된 기업의 상황을 바탕으로 가장 유리한 기회로 작용할 수 있는 특화된 시장을 선택하는 것이다. 애플은 전문가와 학생 소비자층을 아이폰의 주요 표적시장으로 선정했다. 3. 포지셔닝 포지셔닝은 표적 소비자의 마음에 브랜드가 자리를 잡기 위한 모든 활동을 의미한다...2025.05.12
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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 등 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.2025.05.121. 스파 브랜드 스파 브랜드는 제조업체가 매장 운영을 직접 하면서 브랜드가 가진 파워, 제품의 컨셉보다는 기획력으로 승부를 보는 형태라고 할 수 있다. 구체적으로 스파 브랜드는 이렇게 기획력을 바탕으로 제품 개발, 판매 과정을 진행하며 제조, 소매 등 유통경로 전체를 포함하는 의류체인을 이야기한다. 즉 수직 통합된 형태의 제조업체 혹은 의류소매업체를 이야기한다고 할 수 있다. 2. 유니클로 유니클로의 사업 비전은 '모든 사람이 좋은 옷을 입을 수 있도록 한다'이다. 그렇기 때문에 무엇보다 저렴한 가격이 유니클로의 특장점이라고 할 ...2025.05.12
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