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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.05.061. 시장 세분화의 개념 오늘날 시장은 다양한 욕구를 가진 수많은 소비자로 구성되어 있다. 따라서 특정시장을 상대로 하여금 마케팅활동을 수행하는 기업이 그 시장의 모든 소비자를 목표로 삼을 수는 없는 것이다. 따라서 이들의 각기 다른 욕구를 효과적으로 충족시키기 위해서라도 어떤 기준변수를 사용하여 동일한 특성을 가지고 있는 소비자들의 집단을 구별하는 것이 매우 중요하다. 즉 이와 같이 유사한 욕구행동 및 특성을 가지고 있는 소비자들의 집단을 시장으로 분류하는 과정이 즉 시장세분화이다. 2. 시장 세분화 조건 시장세분화를 효율적으로 ...2025.05.06
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아반떼N의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략2025.01.201. 시장세분화 아반떼N은 지리적, 인구통계학적, 심리적, 행동적 기준에 따라 시장이 세분화되었다. 지리적으로는 국내외 시장의 특성을 반영하고, 인구통계학적으로는 20대 후반에서 40대 초반의 남성 소비자를 타겟으로 하며, 심리적으로는 자동차에 대한 열정과 개성 표현을 중요시하는 소비자를, 행동적으로는 일상적 주행과 스포츠 드라이빙을 즐기는 소비자들을 겨냥하고 있다. 2. 표적시장 선정 아반떼N의 주요 표적 시장은 고성능 자동차 애호가, 젊은 전문직 종사자, 가성비를 중시하는 소비자들이다. 이들은 아반떼N의 성능, 실용성, 가격 대...2025.01.20
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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품의 STP 전략 분석2025.05.121. 시장세분화 시장세분화는 소비자의 욕구, 필요를 중심으로 전개되는 고객지향적 마케팅 접근 방식이다. 애플은 전문가, 의료 종사자, 기업 사용자, 기업가, 학생의 5가지 소비자 층으로 아이폰의 시장을 세분화했다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 세분화된 시장 중 경쟁에 관련된 기업의 상황을 바탕으로 가장 유리한 기회로 작용할 수 있는 특화된 시장을 선택하는 것이다. 애플은 전문가와 학생 소비자층을 아이폰의 주요 표적시장으로 선정했다. 3. 포지셔닝 포지셔닝은 표적 소비자의 마음에 브랜드가 자리를 잡기 위한 모든 활동을 의미한다...2025.05.12
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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화2025.04.301. 갤럭시 S시리즈 갤럭시 S시리즈는 삼성전자에서 제공하는 스마트폰의 한 시리즈로 가장 메인으로 개발되는 기술들이 녹아있는 프리미엄 라인이다. 이러한 갤럭시 S시리즈는 2010년에 갤럭시 S로 처음 공개된 이후 삼성전자를 대표하는 스마트폰으로 지금까지 사랑받고 있다. 처음 공개된 갤럭시 S는 슈퍼 스마트라는 슬로건과 함께 나왔으며, 이후에 지속적으로 개발되면서 삼성전자의 여러 가지 최신 기술들이 적용되어 보급되었다. 갤럭시 S는 기본적으로 우리나라를 넘어서 세계 스마트폰 시장을 주도하는 제품으로 항상 선진의 기술을 적용시킨 상품을...2025.04.30
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갤럭시 스마트폰의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략2025.01.241. 시장세분화 삼성전자는 갤럭시 스마트폰 시장을 인구통계적, 심리적, 행동적 기준으로 세분화하여 각 소비자 그룹의 요구를 반영한 다양한 제품을 출시하고 있다. 인구통계적 세분화를 통해 연령, 성별, 소득 수준에 따른 모델을 제공하고, 심리적 세분화로 라이프스타일과 가치관에 맞는 제품을 개발하며, 행동적 세분화로 구매 행동과 브랜드 충성도에 따른 마케팅 전략을 수립하고 있다. 2. 표적시장 선정 삼성전자는 갤럭시 스마트폰 시리즈별로 다양한 표적시장을 선정하고 있다. 갤럭시 S 시리즈는 고소득층과 기술 관심도가 높은 소비자를 타겟으로...2025.01.24
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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.01.171. 시장세분화 시장세분화는 소비자 수요를 전체 시장을 동일하게 취급하는 것이 아니라 각 세분 시장을 각각의 다른 욕구와 행동을 갖고 있는 집단으로 분류하는 과정을 의미합니다. 시장은 여러 가지 서로 다른 특성을 가진 소비자로 이루어져 있으며, 시장세분화를 통해 동질적 그룹에 제품 제공 및 차별화 전략 등 다양한 측면에 집중할 수 있습니다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 전체 시장을 특정 기준으로 세분화하고, 기업의 목표시장과 범위를 결정짓는 과정을 의미합니다. 기업은 지속적으로 큰 고객가치 창출을 할 수 있는 세분시장을 타겟...2025.01.17
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삼성 스마트폰의 STP 전략 분석2025.01.181. 시장세분화 시장은 다양한 니즈를 가진 소비자 그룹으로 구성되어 있다. 소비자 그룹은 구매 동기, 선호도 및 제품에 대한 태도에 따라 분류될 수 있다. 삼성의 시장세분화 정책은 플래그십 제품군을 찾는 젊은 세대들과 저렴하고 튼튼하며, 기능과 보안 면에서 믿을 수 있는 브랜드 제품군들을 찾는 고객이다. 2. 표적시장 선정 삼성의 표적시장은 너무 많고 다양하다. 삼성 스마트폰은 브랜드·제품 특성에 따라 대도시 패션·품질·비즈니스 중 주요 표적시장에서 20세 이상 고급 고객군을 주요 표적시장으로 선정한다. 그리고 기회에 따라, 모든 ...2025.01.18
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농심 신라면의 중국진출 STP 전략2025.01.191. 시장세분화 농심은 중국의 막대한 인구를 상대로 마케팅을 하기 위해 소비자의 소득수준, 라이프 스타일, 개성, 교육 수준 등을 고려하여 연령과 세대별로 신세대층, 중장년층, 노년층으로 시장을 세분화하였다. 신세대층은 소비를 즐기고 삶의 질 향상을 추구하는 성향을 보이며, 중장년층은 소득 수준에 따라 보수적인 집단과 소비지향적인 집단으로 나뉘고, 노년층은 빠르게 증가하고 있는 인구 집단이다. 2. 표적시장 선정 농심은 새로운 문물에 거부감이 없고 소비성향이 강한 신세대층과 구매력이 있고 안정적으로 소비할 능력이 있는 고소득층을 타...2025.01.19
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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.05.041. 시장세분화 성공사례 시장세분화는 마케팅 전략수립 과정에서 가장 먼저 진행되는 단계로 소비자층을 세분화하여 구분하는 것을 말한다. 일반적으로 성별이나 연령대, 거주지 등으로 소비자를 구분하여 가치관이나 라이프 스타일, 직업, 소득수준으로 세분화한다. 시장을 너무 세밀하게 세분화하는 것은 오히려 마케팅 효과를 떨어뜨릴 수 있으나 시장세분화를 통해 구체적으로 표적시장을 선정할 수 있으며 새로운 소비자층을 발견하거나 소비자들의 숨겨진 니즈를 파악할 수 있다는 점에서 시장세분화는 매우 중요하다. 시장세분화에 성공한 사례로서 참이슬을 들...2025.05.04
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갤럭시 S24의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략2025.01.191. 시장세분화 갤럭시 S24는 인구통계적 세분화, 심리그래픽 세분화, 행동적 세분화를 통해 시장을 세분화했다. 인구통계적 기준으로는 20대에서 50대 성인층, 중상위 소득층, 고등교육 이상 소비자를 타겟으로 했다. 심리그래픽 기준으로는 기술에 관심이 많고 최신 트렌드를 추구하는 라이프스타일, 품질과 성능을 중시하는 가치관, 혁신적이고 모험적인 성격을 가진 소비자를 타겟으로 했다. 행동적 기준으로는 최신 기술 경험, 업무 효율성 향상, 엔터테인먼트를 위해 스마트폰을 사용하는 소비자, 삼성 브랜드에 대한 높은 충성도를 가진 소비자를 ...2025.01.19
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