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STP에 대하여 논하시오2025.04.281. STP의 개념 STP 마케팅은 시장을 분석하여 세분화하고, 자사의 제품에 맞는 표적 시장을 선정하여 제품을 포지셔닝하는 과정을 말합니다. 시장세분화를 통해 비슷한 니즈를 가진 고객들을 묶어 하나의 작은 시장으로 간주하여 마케팅 활동을 하게 됩니다. 표적시장 선정 단계에서는 어떤 고객에게 더 잘 팔릴지 결정하며, 포지셔닝 단계에서는 타사와 차별화되는 브랜드 이미지를 구축하는 것이 핵심입니다. 2. 시장세분화(Segmentation) 시장세분화가 필요한 이유는 평균적인 고객이 없고, 고객의 요구가 점점 다양해지기 때문입니다. 고객...2025.04.28
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[마케팅분석] 롯데시네마, CGV2025.05.061. LOTTE CINEMA CGV 기업 정보 LOTTE CINEMA와 CGV는 국내 대표적인 영화관 기업입니다. LOTTE CINEMA는 국내 196개 점포를 보유하고 있으며, CGV는 국내 142개 점포와 전세계 7개국에서 591개 사이트, 4,207개 스크린을 운영 중입니다. 두 기업의 매출과 영업이익 변화를 살펴보면, CGV는 2021년 3,286억원 매출, -1,636억원 영업이익을 기록했으며, 2022년 7,066억원 매출, -124억원 영업이익을 기록했습니다. LOTTE CINEMA는 2021년 2,180억원 매출, -...2025.05.06
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STP 전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오2025.04.281. STP 전략의 실례 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 과정으로 이루어진다. 시장 세분화는 제품 중심 세분화와 소비자 중심 세분화로 나뉘며, 표적 시장 선정은 고객의 다양한 니즈를 충족시킬 수 없기 때문에 한 가지 니즈에 집중하는 것이 중요하다. 포지셔닝은 경쟁사와 경쟁 제품의 특성을 파악하여 시장 내에서 자사의 위치를 설정하는 것이다. 2. STP 전략의 과정 STP 전략의 과정은 다음과 같다. 1) 시장 세분화(Segmentation)...2025.04.28
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(예술경영과 예술행정) 본 과제는 '예술경영과 예술행정'의 제6장부터 제9장까지의 내용에 관한 것으로2025.01.241. 예술행사 기획 최근 본인이 관람한 예술 행사는 전시 행사로, 서울시 성수동 뚝섬미술관에서 진행 중인 <로그아웃>이다. 뚝섬미술관은 서울숲에 위치한 소규모 미술관으로, 특히 소셜 미디어를 통해 전시회의 사진을 공유하는 것을 즐기는 세대에게 호소하기 좋은 감각적인 전시를 기획하는 미술관으로 잘 알려져 있다. 이번 <로그아웃>이라는 전시회의 제목에서 알 수 있듯이 뚝섬미술관은 이번 전시의 기획 목적이 사람들에게 일상으로부터 "로그아웃"될 수 있는 계기를 제공하는 것으로 소개하고 있다. 전시 기획자가 의도한 것은 관객이 눈으로만 전시...2025.01.24
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[푸드마케팅] 농산물 구매 경험 및 농산물 브랜드의 중요성과 농산물 마케팅2025.01.251. 농산물 마늘 구매 경험 마늘은 평소 즐겨 먹는 음식의 필수 재료이며, 복잡한 과정을 싫어하기 때문에 여러 가지의 재료보다 마늘을 이용한 간편한 요리를 선호한다. 고물가 시대에 높지 않은 가격으로 구매가 가능하고, 과거에도 자주 만들어 먹었던 특정 요리에 항상 사용했던 요리 재료이다. 마늘은 칼로리가 높지 않고, 해당 재료 하나만으로 건강하고 맛있는 요리가 가능하다. 마늘의 단단한 식감과 매콤한 풍미는 파스타에 빠질 수 없는 메인 재료이며, 국내산 마늘은 품질이 좋아 쉽게 상하지 않고 마늘이 가진 매운 풍미가 더 강하다. 2. ...2025.01.25
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차별화와 포지셔닝의 개념과 중요성2025.05.121. 차별화의 개념과 중요성 차별화란 기업이 제품이나 서비스를 시장에서 경쟁력을 갖기 위해 다른 기업들과 차별화하는 전략을 의미합니다. 이는 소비자에게 제품이나 서비스의 독특한 가치를 인식시키는 것을 목표로 합니다. 차별화의 중요성은 제품이나 서비스가 시장에서 독특한 위치를 차지하도록 돕고, 기업이 시장에서 지속적인 경쟁력을 유지하도록 한다는 점에서 드러납니다. 애플의 iPhone이 대표적인 차별화 전략의 성공 사례입니다. 2. 포지셔닝의 개념과 중요성 포지셔닝은 제품이나 서비스가 소비자의 마음속에서 차지하는 위치를 의미합니다. 이...2025.05.12
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농산물 구매 경험과 브랜드 개발2025.01.251. 농산물 구매 경험 참외를 구매하는 주된 이유를 살펴보면, 소비자 요인, 푸드 요인, 환경 요인이 모두 중요한 역할을 한다. 소비자 요인으로는 참외의 건강상 이점, 수분 공급 효과, 달콤하고 상큼한 맛 등이 구매 결정에 큰 영향을 미친다. 푸드 요인으로는 참외의 안전성, 신선도, 품질이 중요하며, 환경 요인으로는 지역 경제 활성화와 지속 가능한 농업에 기여하는 역할이 중요하다. 2. 농산물 브랜드 농산물 브랜드의 역할은 단순히 제품을 식별하는 것을 넘어서 기업의 문화와 철학을 소비자에게 전달하는 중요한 수단이다. 브랜드 이미지는...2025.01.25
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 설명과 리포지셔닝 사례2025.01.171. 시장세분화 시장세분화란 전체 시장을 소비자들의 특성이나 기업의 마케팅 목적에 따라 여러 개의 세분 시장으로 나누는 것을 말한다. 과거에는 비차별적 마케팅이 주류였지만, 소비자의 다양한 구매 욕구로 인해 시장세분화의 필요성이 대두되었다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 세분화된 시장 중에서 기업이 집중할 대상 시장을 선정하는 과정이다. 비차별적, 차별적, 집중적 마케팅 전략 중 기업의 상황에 맞는 전략을 선택하게 된다. 3. 포지셔닝 포지셔닝은 기업이 자사의 제품이나 브랜드를 소비자의 인식 속에 경쟁 제품과 구분되게 위치시키...2025.01.17
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전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자2025.01.211. 부동산 마케팅 개념과 시장 현황 분석 부동산 마케팅은 부동산 자체의 마케팅 및 부동산업의 마케팅, 다시말해 부동산서비스에 대한 마케팅의 두가지 의미를 지닌다. 부동산 마케팅은 물적 부동산과 부동산 서비스, 부동산 증권 등의 세가지 유형의 부동산 제품에 대해 사고, 팔고, 임대차 하는 과정 가운데 단순한 판매 및 공급을 위한 세일즈개념이라기 보다 종합서비스활동으로 볼 수 있다. 2. 부동산 마케팅 믹스 부동산 마케팅 믹스에는 Product, Price, Place, Promotion 전략이 포함된다. Product 전략은 부동산...2025.01.21
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마케팅관리론_STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오2025.01.151. 시장 세분화 스타벅스는 시장 세분화 과정에서 다양한 세부화 요인과 기준 요소를 고려한다. 주로 지리적, 인구통계학적, 심리적, 행동적 세분화 기준을 사용하며, 이는 측정 가능성, 규모, 접근 가능성의 측면에서 이루어진다. 2. 타겟팅 스타벅스는 세분화된 시장 중에서 핵심적이고 수익성이 높은 타겟 시장을 선정한다. 주로 도시 지역의 젊은 전문직 종사자, 대학생, 고소득층 가정을 타겟으로 삼는다. 타겟 선정 요인으로는 시장의 수익성, 브랜드와의 적합성, 시장 성장 가능성 등이 고려된다. 3. 포지셔닝 스타벅스는 선정된 타겟 시장 ...2025.01.15