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언어레시피로 광고요리하기 중간고사 대체과제 - 두 가지 광고 분석하기 [a+]2025.01.281. 백산수 광고 이 광고는 배우 이희준이 "물은 아래서 흐르니까 물을 퍼 올려야지?"라는 대사로 우리가 접하고 있는 대부분의 물은 땅 아래서 퍼 올리고 있다는 정보를 시청자들에게 먼저 제공한 후, 박서준이 이에 반론하듯 "물 모르는 소리"라는 대사를 한다. 여기서 "물 모르는 소리"를 자세히 살펴보면 부정적인 단어를 넣어 흥미를 유발(전제의 기능:Interestingness Function)함과 동시에 'homephones(동음 이의어)'라는 언어적 기법을 사용해 "뭘 모르는 소리"라고 들리게 하여 '여러분들은 아직 물에 대해 잘...2025.01.28
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차별화와 포지셔닝의 중요성2025.05.141. 차별화 차별화는 기업이 경쟁 시장에서 다른 기업들과 구분되는 독특한 가치를 제공하여 소비자의 선택과 선호도를 얻는 전략입니다. 이것은 제품이나 서비스의 특징뿐만 아니라 고객 서비스, 브랜드 이미지, 마케팅 전략 등 다양한 영역에서 나타날 수 있습니다. 차별화의 중요성은 경쟁 우위 확보, 고객 유치 및 유지, 가격 타협 가능성 감소 등입니다. 2. 포지셔닝 포지셔닝은 소비자 마음속에서 자신의 상품 또는 브랜드가 어떤 위치에 있는 것으로 인식되도록 조절하는 전략입니다. 포지셔닝의 중요성은 경쟁 우위 확보, 시장 점유율 확대, 이익...2025.05.14
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기업의 본원적 전략과 정보기술 활용2025.05.081. 기업의 본원적 전략 기업의 본원적 전략은 비용 최소화, 차별화, 집중화 전략으로 나눌 수 있다. 각 전략은 기업의 경영 목표와 방향성을 결정하며, 경쟁력을 확보하고 성장을 이루기 위한 핵심 전략이다. 비용 최소화 전략은 생산 및 운영 과정에서 발생하는 비용을 최소화하는 것을 목표로 한다. 차별화 전략은 경쟁사와 구분되는 독특하고 가치 있는 제품 또는 서비스를 제공하는 것을 목표로 한다. 집중화 전략은 특정 시장 세그먼트나 특정 제품에 집중하여 경쟁 우위를 확보하는 것을 목표로 한다. 2. 본원적 전략에 대한 경험 비용 최소화 ...2025.05.08
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강력한 브랜드가 되면 좋은 이유를 애플-아이폰의 예를 들어 설명하는 글2025.04.261. 브랜드 커뮤니케이션 브랜드 커뮤니케이션은 소비자와 관계 맺는 수단이다. 기업은 소비자에게 브랜드를 인식시키기 위해서 각종 커뮤니케이션 수단을 써 소비자와 브랜드의 접촉점을 만든다. 강력한 브랜드를 만들기 위해서는 커뮤니케이션을 실행하기 위해 브랜드 접촉점을 최대한 이해해야 한다. 2. 애플 아이폰의 성공 요인 기존 스마트폰은 비싸고 특정 집단만 사용하는 제품으로 인식되었지만, iPhone은 사용법이 쉽고 가격경쟁력도 강해 대중으로부터 친근감을 불러일으켰다. 게다가 App Store라는 개념을 도입해 다른 소프트웨어 프로그램 개...2025.04.26
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기업의 본원적 전략과 정보기술 활용2025.01.181. 비용최소화 전략 비용최소화 전략은 경쟁사의 제품과 품질이 유사한 경우, 가격을 낮추어 소비자들이 선택하도록 하는 전략이다. 최근에는 운영 및 관리 부문의 비효율적이거나 불필요한 지출을 감지하고 제거하는 방법으로 원가를 낮추는 전략을 선택한다. 이 전략을 실행하기 위해 경영 정보를 활용하여 문제 부문을 확인하고 개선안을 제안할 수 있다. 2. 차별화 전략 차별화 전략은 고객이 경쟁사보다 더 비싼 가격을 지불하더라도 우리 브랜드를 선택해야 하는 이유와 우리 기업을 독특하게 위치시키는 전략이다. 정보 기술을 활용하여 자동화된 설문 ...2025.01.18
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기업의 본원적 전략과 정보기술 활용2025.05.151. 비용최소화 전략 비용 최소화 전략을 위해 기업 내부의 비용 구조를 분석하고 비용이 발생하는 주요 영역을 식별했습니다. 그리고 공급업체와의 협상, 생산 공정 개선, 자동화 및 기술 혁신 등 다양한 방안을 모색했습니다. 또한 비용 절감을 지속적으로 모니터링하고 평가하는 것이 중요하다는 것을 배웠습니다. 2. 차별화 전략 차별화 전략을 위해 시장 조사를 통해 고객의 니즈와 경쟁사의 동향을 분석했습니다. 이를 바탕으로 고객에게 새로운 경험을 제공할 수 있는 차별화된 제품을 개발했습니다. 또한 마케팅 전략을 통해 제품의 특징과 가치를 ...2025.05.15
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기본의 본원적 전략은 비용최소화, 차별화, 집중화, 전략으로 나눌 수 있다2025.05.151. 비용최소화 전략 비용 최소화의 전략은 목표하는 경쟁기업보다 더 낮은 원가를 형성하여 경쟁사의 기업을 능가하는 것이며, 원가를 낮추기 위한 기능별 정책을 동원하여 산업내의 원가에서 우위를 달성하는 것이다. 이마트의 '노 브랜드' 출시가 대표적인 비용최소화 전략의 사례이다. 2. 차별화 전략 차별화전략은 기업이 제공하는 제품이나 서비스를 경쟁 기업들과 차별화함으로써 산업전반에 걸쳐 그 기업만이 가지고 있는 차별적인 요소로 인해 전략우위에 있는 것을 뜻한다. 무료배송 서비스, 유튜브 프리미엄 등이 대표적인 차별화 전략의 사례이다. ...2025.05.15
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광고학 ) 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명2025.01.241. 광고의 정의 광고는 특정 제품, 서비스, 또는 아이디어를 홍보하기 위해 매스 미디어를 통해 불특정 다수에게 전달되는 유료의 비대면적 커뮤니케이션 형태를 의미한다. 광고의 목적은 청중을 설득하거나 특정 행동을 유도하는 데 있으며, 이 과정에서 광고주는 명확하게 식별 가능해야 하고, 메시지가 유료로 전달된다는 특징을 갖는다. 2. 광고의 기능: 마케팅적 관점 마케팅적 관점에서 광고는 제품 및 서비스의 판매를 촉진하기 위한 핵심 도구로 기능한다. 광고는 소비자에게 제품과 서비스를 알리고, 그들로 하여금 구매 결정을 내리도록 유도한다...2025.01.24
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사진영상론3공통광고의 커뮤니케이션기능설명하고 사례 현실의 재구성이라고 할 수 있는 재연 화면의 긍정적인 측면과 부정적인 측면 논하시오2025.01.261. 광고의 커뮤니케이션 기능 광고의 커뮤니케이션 기능은 소비자에게 제품이나 서비스를 알리고 설득하는 중요한 역할을 합니다. 이를 통해 광고는 정보 전달 기능, 설득 기능, 브랜드 이미지 형성 기능, 차별화 기능, 소비자 행동 유도 기능, 사회적 메시지 전달 기능 등 다양한 기능을 수행합니다. 각 기능에 대한 구체적인 사례를 들어 설명하였습니다. 2. 재연 화면의 긍정적인 측면 재연 화면은 복잡한 사건의 이해를 돕는 시각적 지원, 감정적 몰입 및 공감 유도, 기억과 상상의 보완, 교육적 가치, 사회적 논의 촉진 등의 긍정적인 측면이...2025.01.26
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국제경영에 있어 독점적 우위를 통한 성공사례2025.05.021. 독점적 우위의 개념 기업에 있어 독점적 우위란 차별화된 상품과 높은 시장 점유율을 바탕으로 시장에서 독점적인 지위를 누리게 되는 것을 의미한다. 기업이 독점적 우위를 누리기 위한 방법으로는 차별화된 상품 생산, 경쟁기업 소수, 정부의 보조금 및 특혜 등이 있다. 2. 애플의 일본 시장 독점 사례 애플은 일본 스마트폰 시장에서 독점적 우위를 누리고 있다. 애플은 매년 수백억 엔을 홍보비용으로 지출하고 일본 각지에 애플스토어를 설립하여 일본 소비자들의 애플 제품 경험을 높였다. 또한 아이폰의 판매가를 다른 나라보다 낮게 책정하여 ...2025.05.02
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