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소비자 행동(구매의사결정)의 영향을 미치는 요인(심리적 요인, 내부요인)2025.01.281. 동기, 욕구 - Maslow의 단계론 인간의 모든 행동의 기본이 되는 제품과 서비스에 대한 수요는 인간의 욕구와 요구에 달려 있다. 이러한 인간의 욕구(needs)를 충족시키도록 압력을 가하는 행동이 동기(motive)를 불러일으킨다. Abram Maslow의 욕구계층이론은 생리적 욕구, 안전의 욕구, 사회적 욕구, 존경의 욕구, 자아실현의 욕구 등 5단계로 구성되어 있다. 2. 정보처리과정 동기를 부여받은 사람은 행동할 준비가 되어 있다. 정보처리과정(information processing)은 개인이 정보를 수용하고, 해석...2025.01.28
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<전남대 교대원 25학년도 합격> 심리학개론(심리학과삶) 4장 감각과지각 요약 / 전남대 교육대학원 필기시험, 면접, 필기고사2025.01.291. 망막 눈의 가장 안쪽을 둘러싸고 있는 신경세포의 얇은 층으로, 여러 개의 층으로 구성되어 있으며 각 층은 상이한 신경세포들로 조직되어 있다. 간상체세포와 추상체 세포는 빛 에너지를 신경반응으로 변환하는 광수용기 역할을 한다. 2. 간상체와 추상체 간상체는 소량의 빛에도 민감하여 어두운 곳에서도 물체 식별이 가능하다. 추상체는 빛이 많은 곳을 식별하여 빨, 초, 파에 반응하고 망막 뒤 시신경을 통해 각색에 해당하는 정보를 뇌에 보내 색을 식별하도록 한다. 3. 암적응 조명이 밝은 곳에서 어두운 곳으로 옮겨갈 때 눈의 민감도가 향...2025.01.29
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게슈탈트 심리학 이론 정리2025.01.121. 게슈탈트 심리학 게슈탈트 심리학은 전체는 부분의 합 이상이며 인간은 어떤 대상을 개별적 부분의 조합이 아닌 전체로 인식하는 존재라고 주장하는 심리학파이다. 게슈탈트 심리학은 인간이 어떻게 지각된 내용을 하나의 전체로 통합하고 분리된 자극들을 의미 있는 유형으로 통합하는지 연구하며 학습, 기억, 문제해결 등의 지적 활동에서 지각 중심적인 해석을 강조했으며, 인지 심리학 발달에 많은 영향을 주었다. 2. 게슈탈트 심리학의 정의 및 연구 배경 게슈탈트 심리학은 구성주의 심리학에 반대하여 '전체는 부분의 합과 다르다'라고 주장하면서,...2025.01.12
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지각항등성의 개념, 종류 및 생존적 가치2025.01.171. 지각항등성의 개념 지각항등성은 인간의 지각 시스템이 외부 환경이 변하더라도 객체의 기본적인 특성(크기, 색상, 모양, 밝기 등)을 일관되게 인식하는 능력을 말한다. 이는 관찰자의 위치, 조명의 변화 등 외부 조건이 변해도 주변 객체들을 변하지 않는 것으로 인식하게 해주어 일관성 있고 안정된 세계를 경험하게 해준다. 2. 지각항등성의 종류 지각항등성에는 크기 항등성, 형태 항등성, 명도 항등성, 색깔 항등성 등이 있다. 이는 각각 물체의 크기, 모양, 밝기, 색상이 변화해도 일정하게 인식되는 현상을 설명한다. 3. 지각항등성의 ...2025.01.17
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지각항등성의 개념, 종류 및 생존적 가치2025.01.051. 지각항등성의 개념과 종류 지각항등성은 대상의 모양, 크기, 밝기, 색상이 변화해도 대상을 동일한 것으로 지각하는 현상을 말한다. 이는 우리의 시각체계가 자극 자체의 물리적 속성뿐만 아니라 주변 특성까지 상대적으로 고려하기 때문이다. 지각항등성에는 모양항등성, 크기항등성, 밝기항등성, 색채항등성 등이 있다. 2. 지각항등성의 생존적 가치 지각항등성은 대상의 변화에도 불구하고 일관성 있게 지각할 수 있게 해준다. 이를 통해 우리는 오랜만에 만난 친구를 알아볼 수 있고, 거리 단서를 통해 걸어갈 때 거리를 파악할 수 있다. 이러한 ...2025.01.05
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 요인 중 개인적 측면과 관련된 요인에는 인구통계학적 요인과 심리적 요인이 있다. 인구통계학적 요인에는 나이, 성별, 가족관계, 교육, 직업, 수입 등이 포함되며, 심리적 요인에는 인식과정, 동기와 필요, 태도 및 라이프스타일 등이 포함된다. 광고인은 이러한 요인들을 고려하여 효과적인 광고 전략을 수립해야 한다. 2. 광고의 시각화 방법 광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법에는 상품을 주요 일러스트레이션으로 사용하기, 상품을 배경으로 사용하기, 사용 중인 상품을 보여...2025.01.25
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소비자심리학 수업에서 절대역과 차이역 학습2025.01.191. 절대역 절대역은 자극이 존재한다는 것을 아는데 필요한 자극의 최소정도를 의미합니다. 일상생활에서 예를 들면 물에 설탕을 조금씩 넣다가 단맛이 느껴지는 순간이 절대역에 도달한 것입니다. 절대역은 개인마다 다르고 변화가 없는 일정한 자극 조건에서 증가하게 됩니다. 2. 차이역 차이역은 두 자극 간의 변화나 차이를 탐지하는 감각체계의 능력을 의미합니다. 예를 들어 100g 물건에 무게를 3g 더해 103g이 되었을 때 처음 무게보다 무거워졌다는 느낌이 드는 것이 차이역입니다. 차이역의 크기는 기준 자극의 일정한 비율이 되는데 이를 ...2025.01.19
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지각(perception)의 개념, 법칙, 오류 원인2025.01.051. 지각(perception) 지각이란 외부의 사건, 사물, 타인에 대해 감각기관을 통해 뇌에 전달되어 선택, 조직화, 해석하는 심리적 과정을 의미합니다. 지각은 환경과 개인을 연결하는 교량적 역할을 하며, 감각적 자극에 대한 선택, 조직, 해석, 평가의 과정을 거칩니다. 2. 지각의 법칙 지각의 법칙에는 집단화, 근접성, 유사성, 연속성, 완결성, 공동운명성, 단순화, 형태와 배경의 법칙 등이 있습니다. 이러한 법칙들은 사람들이 형태를 지각할 때 공통적 특성을 가진 요소들을 조직화하려는 경향을 설명합니다. 3. 지각오류 원인 지...2025.01.05
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게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오2025.01.211. 게슈탈트 원리 게슈탈트란 형태나 구조의 의미를 가지는 독일어로써 게슈탈트 원칙은 완결성의 원리, 근접성의 원리, 유사성의 원리, 연속성의 원리 등을 지닌다. 이러한 게슈탈트 이론은 각각의 시각적 요소의 효과적 구성체계를 설명하는 이론적 기반이 된다. 게슈탈트 원리는 근접성의 법칙, 폐쇄성의 법칙, 유사성의 법칙, 전경-배경의 원리 등에 대한 실생활이나 마케팅 측면에서의 활용 사례를 보여준다. 2. 근접성의 원리 근접성의 원리는 서로 이웃한 요소와 그 외 요소를 구분하려는 경향으로써 시각 요소 중 가장 근접한 요소를 그룹화하려는...2025.01.21
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일상생활 속의 심리 사례2025.01.131. 음악 심리 음악은 '감정의 언어'라고 불리며, 사람들의 감정에 영향을 미치는 가장 강력한 자극 중 하나입니다. 음악은 인간에게 특정한 기분을 유도하고, 긍정적이거나 부정적인 감정을 유발할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 음악 심리학은 '음악을 듣는 인간의 마음' 또는 '인간의 음악적 행위'를 연구하는 학문입니다. 음악은 일과 밀접한 연관성이 있어, 음악을 듣게 되면 마음이 안정되거나 기분전환이 되어 업무 효율이 상승하게 됩니다. 2. 소비자와 광고 심리 광고 심리학은 매스미디어를 통하여 광고가 소비자에게 작용하는 설득성, ...2025.01.13
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