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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.01.181. 현대 자동차의 해외 진출 현대 자동차는 1992년 한국과 중국의 외교 관계 수립을 계기로 중국에 진출했다. 베이징 현대 자동차라는 합작법인을 설립하고 중국 내에서 생산과 판매를 병행하며 큰 성공을 거두었다. 현대 자동차는 중국 현지 문화와 감성에 맞는 맞춤형 자동차 디자인을 개발하고, 환경 친화적인 생산 시설을 갖추며 중국 시장에서 경쟁력을 확보했다. 2. 해외 진출의 위기와 현재 현황 그러나 최근 현대 자동차의 중국 내 판매량이 크게 감소했다. 이는 보조금 혜택 종료와 중국 정부의 규제 강화, 중국 자국 기업에 대한 지원 등...2025.01.18
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화장품 브랜드의 중국 시장 진출 및 운영 전략2024.12.311. 중국 화장품 시장 트렌드 중국 화장품 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 특히 색조화장품 시장이 주목받고 있습니다. 주요 트렌드로는 확실한 브랜드 컨셉과 스타일을 가진 제품, 1020대 타겟 제품, 멀티팔레트와 메이크업이 어우러진 제품 등이 있습니다. 2. 중국 화장품 시장 운영 전략 중국 화장품 시장 진출을 위해서는 브랜드 컨셉 설정, 마케팅 및 영업 방향 설정, SKU 구성 및 자원 개발 등의 단계를 거쳐야 합니다. 주요 마케팅 채널로는 샤오홍슈, 웨이보, TikTok 등이 활용되며, 왕홍, 메이크업 전문가 등을 통한 브랜...2024.12.31
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.05.121. 국내 기업의 해외 진출 성공 사례와 성공 요인 아모레퍼시픽은 중국 시장에 성공적으로 진출했다. 이는 철저하고 장기적인 사전조사를 바탕으로 한 시장 진입, 중국 현지에 맞는 마케팅 전략, 현지인 직원 고용과 고객 수요 파악 등을 통한 적극적인 현지화 전략 구사 덕분이다. 아모레퍼시픽은 중국 소비자들의 특성을 파악하고 이에 맞는 제품과 마케팅을 펼쳐 중국 프리미엄 화장품 시장에 성공적으로 진입했다. 2. 국내 기업의 해외 진출 실패 사례와 실패 요인 롯데리아의 중국 진출은 실패했다. 이는 중국 내 패스트푸드 업체와의 경쟁 실패, ...2025.05.12
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코로나 시대에 무려 7번의 박람회를 개최한 타르수스 차이나2025.01.151. 타르수스 그룹 타르수스 그룹은 아메리카, 유럽, 아시아 및 중동 전역에 걸쳐 있는 국제 미디어 기업입니다. 출판, 온라인 미디어, 그리고 특히 회의, 전시회 등과 관련해 항공, 의료, 교육, 여행, 정보 등 다양한 분야에서 활동하고 있는 기업입니다. 1998년에 처음 만들어졌으며, 현재 네빌 데이비드 부시, 제임스 더글러스 엠슬리 등의 전문가들이 임원으로 있습니다. 2. 타르수스 그룹의 중국 활동 타르수스 그룹은 아시아 중에서는 중국에서 가장 활발히 활동하고 있습니다. 중국 소비자 수요에 의해 변화하는 중국 내부 시장에 초점을...2025.01.15
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중국 시장에서 한국산 제품의 입지가 축소된 이유2025.04.251. 중국 시장에서 한국산 제품의 입지 축소 중국 시장에서 한국산 제품의 입지가 축소되고 있는 이유는 미국과 중국의 갈등이 격화하면서 중국인들 사이에서 애국주의 소비 심리가 거세진 데 따른 것이다. 이로 인해 한국 기업 제품이 희생양이 되었다. 2019년에는 한국이 중국 수입 시장 내 국가별 순위에서 1위에서 2위로 떨어졌다. 2. 중국 수입 시장 내 국가별 순위 변화 중국 수입 시장 내 국가별 순위에서 한국은 2013년 이후 7년간 1위를 유지했지만, 2019년 대만에 추월당해 2위로 떨어졌다. 이는 세계적인 정치, 경제, 문화적...2025.04.25
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한국 가전업체들의 스마트신기술 제품 공개2025.04.261. 삼성전자의 스마트싱스 경험 공개 삼성전자는 IoT 플랫폼인 스마트싱스의 범위를 집 내부에서 밖으로 확장한 한결 진화한 스마트싱스 경험을 선보일 예정이다. 세계적인 정치, 경제, 문화적 혼란 속에서 삼성전자는 스마트싱스를 통해 강한 의지를 보여줄 것으로 기대된다. 2. LG전자의 UP가전 중심 초연결 기술 공개 LG전자도 UP가전을 중심으로 초연결 기술을 뽐낸다. LG 스마트 가전을 통해 혁신적인 고객경험을 제공할 수 있도록 가전 신제품을 일제히 출시했다. 세상의 진정한 리더가 되기 위해서는 다른 사람이 가는 길을 맹목적으로 따...2025.04.26
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현대·기아자동차그룹의 글로벌 자동차 판매대수 3위 달성 배경과 원동력2025.01.251. 현대·기아자동차그룹의 개요 현대자동차는 대한민국의 독자적 기술로 자동차를 생산하기 위한 목표 아래 해외 자동차 기업들과 기술제휴를 하며 설립되었다. 현재 2021년 기준 매출액 117조, 영업 이익 6조의 규모로 대한민국의 가장 대표적인 자동차 기업이자 세계적인 자동차 회사이다. 2. 현대차의 설립과 성장 현대자동차는 1967년 자동차 제조업에 뛰어들면서 정주영 현대그룹 초대회장의 동생 정세영씨가 정식으로 회사를 설립하며 시작되었다. 이후 포드 모터 컴퍼니와 메르세데스-벤츠와 기술제휴를 체결하며 성장하였고, 1976년 울산공장...2025.01.25
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중국으로 가는 다국적 기업 최고경영자(CEO)들이 늘어나고 있는 이유2025.05.081. 중국 시장의 중요성 중국은 세계 최대 생산 및 소비 시장으로, 다국적 기업들이 중국 시장을 무시할 수 없는 상황이다. 중국의 거대한 인구와 내수시장은 글로벌 기업들에게 매력적인 투자처이다. 2. 중국에 대한 수출 증가 미국의 경우 중국과의 지정학적 긴장관계에도 불구하고, 중국 상품에 대한 수입액이 증가하고 중국에 대한 수출도 사상 최대치를 기록하는 등 경제적 이익을 챙기고 있다. 1. 중국 시장의 중요성 중국 시장은 전 세계적으로 가장 큰 소비 시장 중 하나로, 많은 기업들에게 매우 중요한 기회를 제공합니다. 중국 경제의 지속...2025.05.08
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S.M ENTERTAINMENT2025.01.151. 기업소개 S.M ENTERTAINMENT는 대한민국 3대 기획사 중 하나로, 코스닥에 상장된 시가 9979억 원 규모의 대형 엔터테인먼트 기업입니다. 이 기업은 'The Future of Culture Technology Asia'의 대표적인 엔터테인먼트 미디어 그룹으로, HOT, SES, 보아, 동방신기, 슈퍼주니어, 소녀시대 등 유명 아티스트를 보유하고 있습니다. 2. 중국시장 현황 중국 시장에서는 기술, 경제, 정치, 사회, 윤리 등 다양한 환경적 요인이 S.M. ENTERTAINMENT의 사업에 영향을 미치고 있습니다....2025.01.15
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아모레퍼시픽의 마케팅 전략과 미래 방향2025.05.061. 아모레퍼시픽 기업 소개 아모레퍼시픽은 1945년 태평양화학공업사 설립을 기점으로 현재까지 전통을 이어오고 있는 화장품 제조 및 판매, 생활용품, 식품·건강기능식품 제조 기업이다. 국내에서 가장 매출규모가 큰 화장품 기업 중 하나이다. 2. 화장품 시장 트렌드 분석 국내 화장품 시장은 인구 구조 변화, MZ세대 소비 가치 변화, 새로운 중소형 브랜드 등장으로 세분화, 전문화되고 있다. 더마 화장품, 럭셔리 향수, 맞춤형 화장품에 대한 관심이 증가하고 있으며, 디지털 기술과 혁신을 기반으로 온/오프라인 유기적 결합, 판매 채널 다...2025.05.06
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