총 71개
-
광고학 ) 광고의 마케팅적 기능요소 4가지를 구체적인 사례와 함께 서술2025.01.241. 광고의 마케팅적 기능 광고는 기업이 소비자와의 커뮤니케이션 도구로 활용된다. 광고에 대한 소비자 반응 과정은 제품에 대해 인지하는 것이 첫 번째이다. 마케터는 이러한 과정에서 제품을 인지할 수 있도록 브랜드명을 소비자에게 알리는 역할을 한다. 제품에 대한 지식을 얻는 단계에서는 광고에서 제품의 특징이나 기능을 알려 제품에 대한 지식을 얻게 된다. 그 후에 그 제품에 대한 믿음이 형성되고, 호의적 태도를 보이게 되며 선호도를 형성하게 된다. 마지막으로 제품을 구매하는 행동의 단계를 거치게 된다. 이는 광고의 구매를 유도하는 것과...2025.01.24
-
Z세대를 중심으로 대세가 된 숏폼 콘텐츠 인기에 대한 고찰2025.05.061. 숏폼 콘텐츠, 젊은이들의 문화가 되다 Z세대를 중심으로 숏폼(짧은 영상) 콘텐츠가 대세가 되고 있다. 피프티피프티라는 K팝 그룹이 숏폼 플랫폼에서 큰 성공을 거두었으며, 유튜브보다 숏폼 콘텐츠가 Z세대의 주력 소비 콘텐츠가 되고 있다. 숏폼 콘텐츠는 1분 이하의 짧은 영상으로, 시청자의 집중력에 어필하며 반복 재생을 유도하는 중독성이 있다. 2. 기업은 숏폼 콘텐츠 산업에 집중 변화하는 트렌드에 맞춰 기업과 지자체들이 숏폼 콘텐츠 시장에 진입하고 있다. 숏폼 콘텐츠 시장은 앞으로도 지속적으로 성장할 것으로 예상되며, 다양한 기...2025.05.06
-
디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지와 디지털 시대 광고산업의 방향2025.01.191. 인플루언서 마케팅 인플루언서 마케팅은 소셜 미디어 플랫폼에서 많은 팔로워를 보유한 인플루언서를 통해 제품이나 서비스를 홍보하는 방법이다. 인플루언서는 자신만의 독특한 콘텐츠와 영향력을 통해 팔로워들과 신뢰 관계를 구축하고 있으며, 이를 통해 제품 홍보의 효과를 극대화할 수 있다. 인플루언서 마케팅은 소비자들이 자연스럽게 광고를 접하게 하며, 광고에 대한 거부감을 줄일 수 있다는 장점이 있다. 2. 프로그램마틱 광고 프로그램마틱 광고는 인공지능과 머신러닝 기술을 활용하여 광고를 자동으로 구매하고 배치하는 방식이다. 프로그램마틱 ...2025.01.19
-
인도네시아 전자상거래 시장 분석 및 진출 방안 연구2025.05.101. 인도네시아 전자상거래 시장 분석 인도네시아 전자상거래 시장은 높은 성장 잠재력을 보유하고 있지만, 낙후된 물류 인프라, 부실한 결제 시스템, 과도한 경쟁 등의 위험 요인도 존재한다. 이를 극복하기 위해서는 물류 인프라 구축, 다양한 결제 방식 도입, 현지 문화 및 트렌드에 맞는 차별화된 전략이 필요하다. 2. Lazada 진출 사례 Lazada는 인도네시아를 비롯한 동남아시아 6개 시장에서 가장 큰 전자상거래 포션을 차지하는 온라인 쇼핑 플랫폼이다. Lazada는 COD 결제 시스템 도입과 자체 물류 시스템 구축을 통해 인도네...2025.05.10
-
인플루언서 마케팅의 문제점과 해결방안2025.01.211. 인플루언서 마케팅의 문제점 인플루언서 마케팅은 많은 장점이 있지만, 신뢰성 문제, 성과 측정의 어려움, 시간이 많이 드는 단점 등이 존재한다. 특히 자극적인 콘텐츠와 책임지지 않는 자세로 인해 피해를 주는 사례가 많이 발생하고 있다. 이러한 문제점들을 해결하기 위해서는 보다 신뢰성 있고 덜 자극적인 마케팅 기법을 찾아야 할 것이다. 2. 인플루언서 마케팅의 장단점 인플루언서 마케팅은 연예인보다 진입장벽이 낮아 재능 있는 일반인들이 등장할 수 있다는 장점이 있다. 하지만 오로지 수익과 인지도 확장에만 목표를 두는 이들로 인해 문...2025.01.21
-
패션 수요와 소셜미디어 소비자의 구매행동 모델2025.01.161. 패션상품의 소비 특성 패션상품의 소비 특성은 유행, 개성 표현, 품질, 가격 등 다양한 요소로 구성되며, 이는 패션 수요에 큰 영향을 미친다. 유행은 소비자들이 최신 트렌드를 따르고자 하는 욕구를 반영하며, 개성 표현은 소비자들이 패션을 통해 자신만의 스타일을 완성하고자 하는 것을 나타낸다. 품질과 가격은 소비자들의 구매 결정에 중요한 요소로 작용한다. 이러한 패션상품의 소비 특성은 소셜미디어의 발달로 인해 더욱 강력한 영향을 받고 있다. 2. 소셜미디어 소비자의 구매행동 모델 소셜미디어 소비자의 구매행동 모델은 인식, 관심,...2025.01.16
-
광고학_최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인 이외에 파워블로거나 팔로우수가 많은 영향력자(Influencer)를 SNS 마케팅에 활용하고 있습니다.2025.01.101. 인플루언서 정의 인플루언서란 Influence + er를 합성해 발음한 것으로 '영향력을 가진 사람'이라는 의미이다. 주로 유튜부, 인스타그램, 페이스북과 같은 SNS에서 인기를 끌고 있으며 높은 수의 구독자를 보유하고 있는 것이 특징이다. 인플루언서는 기존 매체와 다르게 자유롭게 플랫폼과 영상을 제작하고 경쟁력있는 콘텐츠를 만들어 팔로워들에게 공감을 받는다. 2. 인플루언서 마케팅 방식 인플루언서는 SNS 채널을 마케팅에 활용한다. 가장 많이 활용하는 플랫폼으로 유튜브, 인스타그램, 페이스북이 대표적이다. 유튜브의 경우 영상...2025.01.10
-
SNS 광고 방법과 카카오톡의 장점2025.01.041. SNS 광고 방법 SNS에서 이루어지는 광고 방법에는 맞춤형 광고, 네이티브 광고, 동영상 광고, 인플루언서 마케팅 등이 있습니다. 이러한 광고 방법들은 소비자와의 접점을 늘리고 광고 효과를 높일 수 있지만, 동시에 광고 회피 문제도 발생할 수 있습니다. 따라서 이를 해결하기 위한 방안이 필요합니다. 2. 카카오톡의 장점 카카오톡은 실시간으로 관심 있는 소비자에게 메시지를 전송할 수 있고, 광고를 일반 메시지와 유사하게 전달하여 광고 회피를 줄일 수 있습니다. 또한 실시간 구전 효과와 구매 연계가 가능하다는 점에서 효과적인 광...2025.01.04
-
소비자심리학 ) 여러분의 경험과 수업에서 배운 내용을 기반으로 설득 커뮤니케이션에 대하여 설명하고, 신뢰성 있는 설득을 통해 구매한 사례를 기술하세요.2025.01.221. 설득 커뮤니케이션 설득 커뮤니케이션은 메시지 전달자가 수신자의 태도, 신념, 행동을 변화시키기 위해 의도적으로 설계한 정보 전달 과정이다. 소비자 심리학에서 특히 중요한 역할을 하며, 소비자의 인식과 구매 행동에 영향을 미치는 전략을 개발한다. 소비자 심리학을 기반으로 설득 커뮤니케이션 전략을 수립하면 소비자의 동기, 신념, 태도, 감정 등을 효과적으로 활용하여 구매를 유도할 수 있다. 2. 소비자 심리학 소비자 심리학은 소비자의 동기, 신념, 태도, 감정 등을 연구하여 이들이 구매 결정 과정에 어떻게 영향을 미치는지 분석하며...2025.01.22
-
탈(脫),설(說),통(通)으로 2030의 마음을 훔친 펭수2025.05.141. 펭수의 영향력 펭수는 EBS 연습생 신분임에도 불구하고 다양한 방송에 출연하며 큰 인기를 얻고 있다. 유튜브 채널 '자이언트 펭TV'는 단기간에 200만 구독자를 돌파하는 등 초고속 성장을 보이고 있다. 펭수의 영향력은 방송을 넘어 팬사인회, 이모티콘 출시 등 다양한 분야로 확산되고 있다. 2. 펭수의 탈격식(脫) 젊은 세대는 관습과 격식에 의문을 제기하는 경향이 있다. 펭수의 솔직하고 거침없는 언행은 이러한 젊은 세대의 마음을 잘 반영하고 있다. 펭수는 격식에 얽매이지 않고 자신의 의견을 자유롭게 표현하며, 이는 젊은 세대에...2025.05.14
3 / 8
