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제품수명주기에 대한 이론 설명 및 현재 시장 제품의 수명주기 단계 파악2025.01.041. 제품수명주기이론 제품수명주기이론은 제품이 유한한 수명을 가지고 있으며 제품 매출은 여러 단계를 거치며 판매자에게 상이한 도전기회가 제기된다는 이론입니다. 제품은 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계를 거치며 이익은 점차 증가하다가 감소하게 됩니다. 이러한 제품수명주기에 따라 기업은 각 단계별로 적절한 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 2. 파타고니아의 제품수명주기 단계 파타고니아는 성숙기에 해당되는 사례로, 온라인 채널을 중심으로 제품을 판매하며 디지털 미디어에서의 윤리적 가치를 중요시하는 밀레니얼 세대들의 호응을 이끌어내...2025.01.04
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온라인 마케팅 전략 수립: 자라(ZARA)의 성공 사례2025.04.281. 자라(ZARA)의 시장세분화 및 타겟팅 자라가 가장 타겟을 두고 있는 타겟층은 유행에 민감한 20-30대 남녀이다. 자라는 원스톱 쇼핑의 편리함을 십분 활용함으로써 글로벌 브랜드를 소형 백화점에 옮겨놓은 것과 같은 매장 내 고급스럽고 서구화된 인테리어 분위기를 중시하고 있다. 또한 개성과 속도에 유독 민감한 타겟층을 위한 곳이라고 말할수 있다. 2. 자라의 온라인 마케팅 믹스 전략 자라는 온라인을 통해 오프라인 뿐만 아니라 여성복, TRF, 남성복, 아동복 등 다양한 제품군을 제공하며, 신상품, 베스트셀러, 의류 및 액세서리 ...2025.04.28
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마케팅 분야에서 빅데이터의 중요성과 필요성2025.01.281. 빅데이터의 정의 빅데이터는 기존 데이터에 비해 너무 방대하여 기존의 방법이나 도구로 수집, 저장, 분석 등이 어려운 정형 및 비정형 데이터들을 의미한다. 빅데이터는 데이터의 범위나 현상, 집합, 기술, 도구, 과정 등을 포함하여 다양하게 해석되며, 기업에서 마케팅 수단으로 활용되고 있다. 2. 마케팅 분야에서 빅데이터의 중요성 마케팅 분야에서 빅데이터는 매우 중요하다. 국내 기업 500개사를 대상으로 한 조사에 따르면 빅데이터 활용 계획이 없는 기업이 81.6%로 가장 높았지만, 가장 활용하고 싶은 분야로 47.3%가 마케팅을...2025.01.28
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영화산업과 마케팅에 대한 연구2025.01.251. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계 영화 마케팅은 영화를 하나의 상품으로 받아들여 마케팅 개념을 도입함으로써 새로운 영역을 탄생시켰다. 영화 마케팅에는 퍼블리시티, 광고, 프로모션 등이 포함되며, 이를 통해 영화의 흥행과 수익 창출을 도모한다. 퍼블리시티는 영화에 대한 언론 보도를 통해 관객의 관심을 유발하고, 광고는 영화 개봉을 알리며, 프로모션은 다양한 이벤트와 판촉 활동으로 관객 유치에 기여한다. 이러한 마케팅 활동은 영화의 흥행과 수익 창출에 중요한 역할을 한다. 2. 영화 흥행 요인...2025.01.25
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인간과 사이버심리학의 활용과 전망2025.01.181. 사이버심리학과 인간 간의 상호작용 인간-컴퓨터 상호작용 연구는 사용자 인터페이스 디자인, 사용자 경험 개선, 개인화 기술 등을 포함하며, 사용자의 심리적인 요구와 특성을 고려하여 기기와의 상호작용을 최적화할 수 있다. 소셜 미디어 플랫폼은 개인화 기술을 통해 사용자 경험을 개선하고 소셜 연결성을 강화할 수 있다. 2. 사이버심리학과 사이버 범죄 사이버심리학은 사이버 범죄의 심리적 원인을 분석하고 이해하는 데 도움을 줄 수 있다. 사이버 선량한 시민교육과 사이버 트롤링 대응 전략 등 사이버심리학적 전략은 개인과 사회의 안전과 안...2025.01.18
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공기업 및 공공기관들의 재정난 해결을 위한 마케팅 방안2025.05.011. 한국철도공사의 마케팅 방안 한국철도공사는 공사 내 브랜드 전담부서와 인력이 부족한 상태로, 체계적인 공사 이미지와 브랜드 관리 및 육성에 어려움을 겪고 있다. 따라서 코레일 브랜드와 KTX 서비스 재화의 브랜드 이미지에 대한 철저한 관리가 마케팅의 관건이 될 것이다. 마케팅 전문인력 투입을 통해 코레일 브랜드의 가치를 조사하고 체계적인 관리와 육성이 이루어져야 한다. 2. 한국원자력연구원의 마케팅 방안 한국원자력연구원은 혁신적인 연구 성과에도 불구하고 저조하고 미흡한 마케팅 활동으로 대중들에게 잘 알려지지 않은 공공기관이다. ...2025.05.01
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SWOT 분석 및 전략 수립, 창업 아이디어-DIY2025.01.221. SWOT 분석 및 전략 수립 창업 아이디어: 집에서 직접 제품을 만들 수 있는 'DIY' 제품에 대한 SWOT 분석을 수행하고 전략을 수립했습니다. 내부 요인으로는 창업가의 적합성, 제품 특성, 자금 상황, 시장 환경, 기술 수준, 경력 및 경험, 경쟁 상황 등을 분석했습니다. 외부 요인으로는 법/정치적, 경제/기술적, 사회/문화적 환경을 파악했습니다. 이를 바탕으로 SWOT 매트릭스를 구성하고 SO, WO, ST, WT 전략을 수립했습니다. 최종적으로 '새로운 제품, 저렴한 가격, 제품의 높은 질 제공'을 창업 성공 전략으로...2025.01.22
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코로나19 사태로 인한 비대면 마케팅 트렌드 분석2025.05.091. 비대면 마케팅 비대면 마케팅은 장소에 관계없이 온·오프라인에서 구매한 제품을 오프라인처럼 편하게 체험하고 받아들이는 시스템입니다. 무인 계산대, VR 쇼핑, 모바일 구매 등 다양한 형태로 적용되고 있으며, 기업들은 이를 통해 마케팅 비용을 줄일 수 있습니다. 또한 소비자들의 정보력 증가와 대면 접촉 회피 성향으로 인해 비대면 마케팅이 확산되고 있습니다. 1. 비대면 마케팅 비대면 마케팅은 코로나19 팬데믹 이후 더욱 중요해졌습니다. 오프라인 매장 방문이 어려워지면서 온라인 채널을 통한 마케팅이 필수적이 되었습니다. 비대면 마케...2025.05.09
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패션 시장에서 온라인 마케팅의 효용성과 개선방안, 오프라인 마켓의 비전과 가능성2025.01.041. 온라인 마케팅의 효과 온라인 마케팅은 패션 산업의 판도를 바꾸어 놓았습니다. 전자 상거래 플랫폼을 통해 전 세계 고객에게 제품을 선보일 수 있는 능력은 크고 작은 브랜드에 엄청난 가능성을 열어주었습니다. 또한 온라인 마케팅은 데이터 분석 및 소셜 미디어 플랫폼을 통해 개인화된 타겟팅과 참여를 촉진했습니다. 비용 효율성과 실시간 데이터 분석은 디지털 시대의 패션 브랜드에 경쟁력을 제공했습니다. 2. 온라인 마케팅의 개선점 온라인 마케팅 분야에서는 아직 개선의 여지가 있습니다. 주의가 필요한 한 가지 측면은 신뢰와 신뢰의 문제입니...2025.01.04
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인터넷 사이트의 형태 - 인터넷 웹사이트의 유형2025.01.281. 회사/브랜드 사이트 최근 온라인을 통해서 제품의 판매를 기대하지 않는 수많은 기업들이 인터넷 사이트를 개발하고 있다. 이러한 사이트들은 제품의 판매목적이 아닌 그들 기업과 브랜드에 관한 정보를 인터넷 이용자에게 제공하는데 그 목적이 있다. 여기에는 회사의 역사, 직무, 조직구성, 재무상태, 출판물, 주식시세 등 다양한 내용들로 꾸며지고, 경쟁사와의 차별화 노력, 경쟁우위요소, 시장에서의 제품과 브랜드의 경쟁력 등의 정보도 제공된다. 2. 서비스 사이트 서비스 사이트는 인터넷의 셀프서비스 속성 때문에 웹상에서 급속히 발전하여 왔...2025.01.28
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