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설득 커뮤니케이션을 통한 신뢰성 있는 구매 사례2025.01.161. 설득 커뮤니케이션의 개요 설득 커뮤니케이션은 의도적으로 타인의 태도, 의견 또는 행동을 변화시키기 위해 언어나 그림 등으로 구성된 메시지를 특정 매체를 통해 전달하여 반응을 유발하는 행위 또는 그 과정으로, 이를 통해 상대방을 설득하고자 하는 목적을 달성한다. 설득 커뮤니케이션은 발신자의 신뢰도, 메시지 내용, 매체, 수용자의 특성 등을 고려하여 효과적으로 구성된다. 2. 설득 커뮤니케이션의 구성 요소 설득 커뮤니케이션의 주요 요소는 메시지 발신자, 메시지, 수용자, 채널, 상황이다. 발신자의 신뢰성, 메시지의 내용과 구조, ...2025.01.16
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디지털 경제의 이해 - 디지털 재화 또는 정보재의 한계 비용과 비경합적 성격2025.01.241. 디지털 재화 또는 정보재의 한계 비용과 비경합적 성격 디지털 재화 또는 정보재의 한계 비용은 0에 가깝기 때문에 비경합적 성격을 갖는다. 이러한 특성으로 인해 기업은 비경합적 정보재를 묶음 판매하는 전략을 사용할 수 있으며, 추적 비용 하락으로 사용 빈도에 따른 가격 차별화도 가능하다. 또한 신기술 확산 전략으로 점진적 전략과 급진적 전략을 활용할 수 있다. 2. 애플의 아이폰 시장 장악과 고착 효과 애플은 Z세대 소비자를 중심으로 아이폰 시장을 장악하고 있으며, 이는 아이메시지 등 애플 생태계의 폐쇄성과 연계되어 있다. 아이...2025.01.24
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애플의 아이폰 마케팅 전략: STP 관점에서 분석2025.01.061. 애플의 스마트폰 사업 애플의 스마트폰 사업은 매우 중요한 부분을 차지하고 있습니다. 아이폰은 애플 매출의 52%를 차지하며, 글로벌 스마트폰 시장에서 2위를 차지하고 있습니다. 하지만 일본 지역 매출 저하와 중국 기업의 중저가 스마트폰 공세로 인한 경쟁 심화 등의 과제를 가지고 있습니다. 2. STP 전략 분석 애플의 아이폰 마케팅 전략을 STP 관점에서 분석했습니다. 시장세분화(Segmentation)에서는 지리적, 인구통계학적, 심리적 변수를 고려했고, 목표시장 선정(Targeting)에서는 수도권 20-30대 여성층을 선...2025.01.06
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삼성과 애플의 비교전략 비교 보고서 & 갤럭시와 아이폰의 마케팅 전략 비교 보고서2025.01.201. 제품 포지셔닝 및 브랜드 이미지 갤럭시는 기술 혁신과 다양한 제품 라인업을 통해 포괄적인 소비자층을 대상으로 하는 반면, 아이폰은 프리미엄 브랜드 이미지를 유지하며 고급스러움과 독창성을 강조합니다. 2. 목표 시장 및 타겟 고객 갤럭시는 전 세계적으로 다양한 시장을 타겟으로 하며, 학생, 직장인, 전문가 등 다양한 계층을 아우르는 반면, 아이폰은 주로 중상류층과 프리미엄 시장을 목표로 하며 품질과 디자인에 민감한 고객을 타겟으로 합니다. 3. 가격 전략 갤럭시는 다양한 가격대를 통해 소비자 선택의 폭을 넓혔으며, 고급 모델은 ...2025.01.20
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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.01.051. 시장 세분화의 의미 시장 세분화(Segmetation)란 기업의 마케팅 전략론 중 STP 전략론의 첫 번째 과정으로 주로 제시된다. 이는 하나의 거대한 시장을 여러 개의 세분 시장(Segmented market)으로 나누는 프로세스를 의미한다. 즉 시장 세분화란 서로 비슷한 니즈(Needs)를 갖고 있는 소비자들을 하나의 세분시장으로 범주화(Caegorization)하는 과정이며, 이러한 세분화를 통해 이후 타깃팅과 포지셔닝을 실시할 수 있다. 2. 시장 세분화의 기준 시장 세분화의 기준은 하나만 존재하는 것은 아니고, 기업은...2025.01.05
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애플의 아이폰 광고 'Shot on iPhone' 캠페인 분석2025.01.231. STP 전략 STP 전략은 Segmentation(세분화), Targeting(타겟팅), Positioning(포지셔닝)의 약자로, 마케팅 전략 수립에 있어 핵심적인 과정이다. 시장 세분화를 통해 동질적인 소비자 그룹을 파악하고, 이 중 가장 매력적인 타겟 시장을 선정한 후, 경쟁 제품과 차별화된 포지셔닝을 수립하는 것이 STP 전략의 핵심이다. 2. 애플의 아이폰 광고 'Shot on iPhone' 캠페인 애플의 아이폰 광고 'Shot on iPhone' 캠페인은 실제 사용자들이 촬영한 고품질의 사진과 영상을 활용하여 아이폰...2025.01.23
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광고학_1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오.2025.01.241. 제품 광고(Product Advertising) 애플의 아이폰 광고는 대표적인 제품 광고(Product Advertising)로 분류될 수 있다. 제품 광고는 특정 제품이나 서비스의 판매를 촉진하기 위해 제작된 광고로, 소비자에게 제품의 특징, 장점, 그리고 사용 가치를 전달하는 것을 목적으로 한다. 이 광고에서는 아이폰의 새로운 기능과 디자인을 강조하며, 소비자들이 아이폰을 구매하도록 유도하고 있다. 2. 이미지 광고(Image Advertising) 이 광고는 단순히 제품의 기능만을 홍보하는 것이 아니라, 애플이라는 브랜드...2025.01.24
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