총 80개
-
전략적 마케팅계획과 BCG 매트릭스 분석2025.11.131. 전략적 마케팅 개념의 의의 전략적 마케팅계획은 전사적 차원의 마케팅계획으로, 기업의 목표와 자원을 변동적인 마케팅 기회에 전략적으로 적용하여 기업의 생존과 성장을 도모하기 위한 관리과정입니다. 특정 대중의 기호를 충족시키는 상품 또는 서비스의 개발을 의미하며, 지리적·인구학적·기능적·심리학적으로 대중을 분리하는 기술적 도구를 사용합니다. 기업수준, 사업부수준, 제품수준의 세 단계로 구분됩니다. 2. BCG 매트릭스 개요 미국의 보스턴컨설팅그룹에 의해 개발된 포트폴리오 분석 기법으로, 자금의 투입과 산출 측면에서 사업이 현재 처...2025.11.13
-
BCG매트릭스를 활용한 기업 사업전략 수립2025.11.141. BCG매트릭스의 개념 및 구조 보스턴 컨설팅 그룹에서 고안한 사업 분석 도구로, 가로축(X축)에 상대적 시장점유율, 세로축(Y축)에 시장성장률을 놓고 활용한다. 사업 상황을 별, 물음표, 개, 캐시카우 네 가지로 분류하여 각 사업을 평가하고 전략을 도출한다. 이 도구는 기업 내부 자금조달을 목적으로 하며 경험 곡선 효과를 중시하지만, 두 개의 지표만 고려하여 단순화의 오류에 빠질 수 있다는 한계가 있다. 2. BCG매트릭스의 사업단위별 전략 물음표는 시장성장률이 높지만 시장점유율이 낮은 상태로, 별로 이동하는 것을 목표로 한다...2025.11.14
-
Iriver와 애플의 MP3 플레이어 시장 경쟁2025.11.141. 애플의 iPod 전략 애플은 2004년 미국 MP3 플레이어 시장에서 65% 점유율을 차지했으며, HDD 타입에서 90% 이상의 시장 점유율을 기록했습니다. iPod Nano 출시로 플래시 메모리 시장에 진출했고, 삼성전자와의 연계를 통해 원가를 절감하면서 원가우위를 확보했습니다. iTunes와의 연계로 전환비용을 높였으며, 끊임없는 제품혁신으로 iPod Shuffle, Video iPod 등 다양한 버전을 출시했습니다. 2005년 1분기에만 500만 대를 판매했고, 4200만 대의 누적 판매 기록을 세웠습니다. 2. Iriv...2025.11.14
-
중국 가전제품 전문업체 하이얼의 글로벌 전략2025.11.141. 하이얼 기업 개요 하이얼은 중국 1위 백색가전업체로, CEO 장루이민이 이끌고 있습니다. 미국 중소형 냉장고 점유율 60%로 1위이며, 브랜드 가치는 530억위안(8조원)으로 중국 최고 브랜드로 선정되었습니다. 냉장고, 세탁기 등 96개 카테고리에서 1만 5100개 품목을 생산하며, 해외 13개국 현지 공장에서 생산하여 160여 개국에 판매합니다. 2. 성장 전략 하이얼은 1984년부터 2019년까지 5단계 성장 전략을 추진했습니다. 브랜드 전략 구축(1984~1991), 다각화 전략(1991~1998), 국제화 전략(1998...2025.11.14
-
스포티파이의 효과적인 마케팅 믹스 분석2025.11.151. 스포티파이의 강점 스포티파이는 2021년 2분기 기준 31%의 시장 점유율로 음악 스트리밍 시장의 선두주자이다. 인터넷 연결 옵션을 통해 낮은 대역폭에서도 스트리밍 품질을 조정하여 사용 가능하며, 머신러닝과 인공지능 기술을 활용한 추천 알고리즘으로 사용자의 취향에 맞는 음악을 제공한다. 주간 검색 기능으로 새로운 아티스트 발견을 돕고, 재생목록 공유 기능으로 사용자 간 상호작용을 촉진한다. 2. 스포티파이의 약점 라이선스 비용이 수익의 상당 부분을 차지하며, 아티스트, 레이블, 이해관계자에게 지속적으로 비용을 지불해야 한다. ...2025.11.15
-
한국, 중국, 일본의 조선산업 경쟁력 분석2025.11.151. 동아시아 조선산업의 현황 세계 조선산업은 한국, 중국, 일본이 주도하고 있다. 1950년 이후 미국에서 일본으로 주도권이 넘어갔으나, 일본의 도크 획일화 사업은 새로운 기술 수용을 제약했다. 한국은 1970년대 시작해 1990년대 세계 1위를 차지했으나, 2000년대 중국이 정부 지원을 바탕으로 점유율을 40%까지 확대했다. 현재 한국 35%, 중국 40%, 일본 10% 미만의 점유율을 보이고 있다. 2. 선종별 경쟁력 분석 한국은 LNG선, 해양플랜트 등 고부가가치 선박에서 우위를 점하고 있다. 중국은 벌크선, 중소형 탱커선...2025.11.15
-
마케팅원론 ) 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다.2025.05.161. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 Boston Consulting Group(BCG)에 의해 개발된 제품 포트폴리오 분석 도구입니다. 제품이나 비즈니스 유닛의 상대적인 시장 점유율과 시장 성장률을 고려하여 제품의 위치를 분류하는데 사용됩니다. BCG 매트릭스는 제품 포트폴리오를 시각적으로 표현하고, 제품들에 대한 전략을 수립하는 데 도움을 줍니다. BCG 매트릭스는 네 가지 카테고리로 제품을 분류합니다: 스타(Star), 캐시카우(Cash Cow), 물음표(Question Mark), 도그(Dog). 2. 삼성전자 갤럭시 워치...2025.05.16
-
애플의 글로벌 스마트워치 시장 1위 분석2025.11.121. 스마트워치 시장 점유율 애플워치는 전년 대비 48% 성장하며 글로벌 스마트워치 시장을 주도하고 있다. 반면 2위인 삼성 갤럭시워치는 전년 대비 6% 성장에 그쳐 애플과의 격차가 확대되고 있다. 모바일 기기 판매량이 전반적으로 부진한 가운데 애플워치와 에어팟의 판매 호조로 스마트워치 및 무선이어폰 시장에서 애플의 장악력이 더욱 커지고 있는 추세이다. 2. 애플의 경쟁 우위 요인 애플은 iOS를 기반으로 한 락인 효과를 가장 잘 활용하는 기업이다. 이러한 생태계 전략을 통해 스마트워치와 무선이어폰 시장에서 입지를 지속적으로 확장하...2025.11.12
-
전략적 마케팅과 BCG매트릭스2025.11.131. 전략적 마케팅 전략적 마케팅은 조직의 사명, 목표, 외부 위협과 내부 자원을 총괄적으로 고려하여 변화하는 외부환경에 빠르게 대처하고 내부자원을 효율적으로 배분하여 이윤을 극대화하는 것을 의의로 한다. 전략은 최종 목표 달성을 위한 장기 목표 수립과 달성방법이며, 전술은 전략의 하위 개념으로 구체적인 행동을 의미한다. 마케팅에서 전략적 기법으로는 BCG매트릭스, GE-맥킨지 매트릭스, SWOT 분석이 있다. 2. BCG매트릭스 BCG매트릭스는 상대적 시장점유율과 시장성장률을 토대로 전략적 사업단위(SBU)의 사업 전략을 수립하는...2025.11.13
-
BCG 매트릭스를 활용한 기업의 사업 포트폴리오 분석 및 전략 수립2025.05.091. BCG 매트릭스의 정의 BCG는 미국의 보스턴 컨설팅 그룹이 개발한 전략평가 기법으로, 기업 수준에서 각 사업 단위가 속해 있는 시장의 성장률과 각 사업단위가 그 시장 내에서 차지하는 상대적 점유율을 기준으로 사업 포트폴리오를 평가하는 분석 기법이다. BCG 매트릭스는 시장의 성장률과 상대적 점유율을 기준으로 사업을 스타 사업, 현금 젖소 사업, 물음표 사업, 개 사업으로 구분하고 있다. 2. BCG 매트릭스의 유형 BCG 매트릭스에서 사업은 다음과 같이 구분된다: - 스타 사업: 시장 성장률과 시장 점유율이 모두 높은 사업으...2025.05.09
7 / 8
