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[마케팅관리론 A+] 전략적 마케팅계획의 의의와 과정2025.01.191. 전략적 마케팅 개념의 의의 전략적 마케팅이란 마케팅에 전략을 적합시켜 기업을 효과적으로 운영하고 경쟁 시장에서 성공을 거두고 우위를 점하기 위한 관리과정이다. 전략적 마케팅은 경쟁 분석, 시장 조사, 고객 세분화, 포지셔닝, 마케팅 믹스, 목표 설정 등의 다양한 요소를 고려하여 기업의 목표를 달성하기 위해 효과적인 방안을 도출하는 과정이다. 2. BCG 매트릭스의 개념 BCG 매트릭스란 미국의 보스턴컨설팅그룹(Boston consulting group)에 의해 개발된 포트폴리오 분석법이다. 상장성-시장점유율 매트릭스라고도 불리...2025.01.19
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고객만족이 서비스 기업에 미치는 영향에 관하여 기술하시오.2025.01.141. 고객의 정의 기업의 수익은 고객으로부터 나오며, 기업경영을 위한 활동은 고객을 확보하고 유지하는 것이 전부라고 할 수 있습니다. 고객은 상품 또는 서비스를 구매하는 사람, 사용하는 사람, 대가를 지불하는 사람 등 다양하게 정의될 수 있습니다. 비즈니스 모델이 진화하면서 고객의 개념도 확장되어 왔습니다. 2. 서비스 기업의 정의 서비스는 재화의 반대 개념으로 무형의 가치를 말하며, 이를 제공하는 기업이 바로 서비스 기업입니다. 서비스 기업의 예로는 운송, 호텔, 의료, 법률, 컨설팅, 항공 등이 있지만, 큰 관점에서 보면 모든 ...2025.01.14
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[A+레포트] 경영전략론_BCG 매트릭스 상에 물음표(QuestionMark)에 해당하는 기업을 선정하고 선정한 이유와 본인이 생각하는 전략대안을 서술하시오.2025.01.141. BCG 매트릭스 경영전략의 주요 도구인 BCG 매트릭스는 기업이 보유한 사업부를 별, 현금 소, 물음표, 사양견 네 가지 유형으로 분류하여 각 사업부의 전략적 위치를 파악하고 미래의 전략 방향을 설정하는 데 도움을 준다. 2. 카카오모빌리티 카카오모빌리티를 BCG 매트릭스의 '물음표'로 지정한 이유는, 현재는 시장 점유율이 낮지만 높은 시장 성장률을 기반으로 큰 성장 가능성을 가지고 있기 때문이다. 카카오모빌리티는 국내 모빌리티 시장에서 혁신적인 서비스와 기술로 빠르게 성장하고 있고, 모빌리티 분야에서의 전략적 위치를 취할 수...2025.01.14
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BCG 매트릭스를 활용한 기업의 제품 포트폴리오 분석 및 전략 수립2025.05.051. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 기업이 보유한 제품 포트폴리오를 관리하고, 성장 가능성과 시장 점유율 등의 지표를 바탕으로 포지션을 분석하여 전략을 수립하는 도구이다. 최근 기업들은 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많다. 이에 따라 기업은 BCG 매트릭스를 활용하여 제품 포트폴리오를 분석하고 각 제품에 대한 향후 전략을 수립할 필요가 있다. 2. 제품 포트폴리오 분석 특정 기업인 X사의 BCG 매트릭스를 작성하였다. X사의 제품 포트폴리오는 스타 제품, 문제 아이템, 현금소비 아이템,...2025.05.05
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중국과 한국 배터리셀 제조사들의 점유율 경쟁 과열2025.04.291. 중국 배터리셀 제조사들의 해외 진출 중국 배터리셀 제조사들이 내수를 넘어 해외로 영토를 넓히는 공세로 인해 국내 3대 배터리 제조사(LG에너지솔루션, SK온, 삼성SDI)의 점유율이 감소하고 있다. 이로 인해 한국계 3사와 중국 업체들 간의 점유율 경쟁이 더욱 과열될 것으로 전망된다. 2. 한국계 배터리 제조사들의 대응 미국 인플레이션 감축법(IRA) 시행 등 세계 정치·경제 환경 변화 속에서 한국계 배터리 제조사들은 중국 업체들과의 치열한 점유율 경쟁에 직면하고 있다. 이에 따라 한국 업체들은 자신만의 차별화된 전략을 통해 ...2025.04.29
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BCG 매트릭스를 활용한 기업의 사업 포트폴리오 분석 및 전략 수립2025.05.091. BCG 매트릭스의 정의 BCG는 미국의 보스턴 컨설팅 그룹이 개발한 전략평가 기법으로, 기업 수준에서 각 사업 단위가 속해 있는 시장의 성장률과 각 사업단위가 그 시장 내에서 차지하는 상대적 점유율을 기준으로 사업 포트폴리오를 평가하는 분석 기법이다. BCG 매트릭스는 시장의 성장률과 상대적 점유율을 기준으로 사업을 스타 사업, 현금 젖소 사업, 물음표 사업, 개 사업으로 구분하고 있다. 2. BCG 매트릭스의 유형 BCG 매트릭스에서 사업은 다음과 같이 구분된다: - 스타 사업: 시장 성장률과 시장 점유율이 모두 높은 사업으...2025.05.09
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포터의 다섯 가지 경쟁세력 모델을 활용한 네이버와 교보문고 분석2025.05.161. 포터의 다섯 가지 경쟁세력 모델 포터 교수가 제시한 5가지 경쟁세력 모델은 본원적 경쟁 세력, 잠재적 진입 세력, 대체 가능한 경쟁 세력, 공급자 교섭력, 구매자 교섭력으로 구성됩니다. 이 모델은 기업 간 또는 산업 내에서의 경쟁 관계를 파악하는 데 활용됩니다. 2. 네이버의 경쟁세력 분석 네이버는 국내 최대 검색 포털 사이트로서 인터넷 시장에서의 지배력을 바탕으로 다양한 사업 분야로 진출하고 있습니다. 특히 모바일 메신저 '라인'을 통해 해외시장 개척에도 적극 나서고 있습니다. 반면 오프라인 서점 업계에서는 온라인 서점과의 ...2025.05.16
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호텔 경쟁력 비교분석2025.05.131. 호텔 경쟁력 비교분석 IHG(인터컨티넨탈 호텔 그룹)와 힐튼 호텔은 세계적인 호텔 기업으로, 본 보고서는 이 두 기업의 경쟁력을 비교 분석하였다. IHG는 전 세계 100개국 이상에 6,000개 이상의 호텔과 88만 개 이상의 객실을 보유하고 있으며, 17개의 브랜드를 운영하고 있다. 반면 힐튼은 전 세계 5,400여 개의 호텔에 879,000여 개의 객실과 19개의 브랜드를 운영하고 있다. 2020년 기준 수익은 힐튼이 43억 달러로 IHG의 23억 9천만 달러보다 높았다. 로열티 프로그램과 멤버십 측면에서는 두 기업 모두 ...2025.05.13
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베트남 유제품 기업 Vinamilk의 성장과 전망2025.05.161. Vinamilk 기업 개요 Vinamilk은 1976년 설립된 베트남 최대 유제품 기업으로, 베트남 유제품 시장의 50% 이상을 차지하고 있다. 브랜드 가치는 280억 달러로 추산되며, 세계 유제품 기업 중 6위의 브랜드 가치를 가지고 있다. 2020년 25억 달러의 수익을 기록했다. 2. Vinamilk의 역사와 성장 Vinamilk의 역사는 1960년대로 거슬러 올라가며, 당시 정부와 외국자본의 합작으로 3곳의 우유농장이 만들어진 것이 시초이다. 1976년 베트남 전쟁 직후 이 3곳의 농장을 기반으로 국영기업 Vinamil...2025.05.16
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BCG 매트릭스와 기업의 사업전략 수립2025.01.171. BCG 매트릭스의 개념과 구성요소 BCG 매트릭스는 1970년대 말에 보스턴 컨설팅 그룹에 의해 개발된 중요한 경영 분석 도구입니다. 이 도구는 시장 점유율과 시장 성장률이라는 두 가지 주요 변수를 기반으로 기업의 제품 및 서비스를 '캐쉬카우', '스타', '물음표 영역', '개'의 네 가지 범주로 분류합니다. 이를 통해 기업은 자신의 제품 포트폴리오를 체계적으로 분석하고 효과적인 전략을 수립할 수 있습니다. 2. BCG 매트릭스의 장단점 BCG 매트릭스의 주요 장점은 기업이 자사의 제품 및 서비스 경쟁력을 명확히 파악하고 전...2025.01.17
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