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마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오2025.01.281. 생산 개념 산업혁명 초기의 시대로, 기업이 대량 생산을 통해 비용을 절감하고 경쟁력을 확보하는 데 중점을 두었다. 소비자들은 제품의 질보다는 가격과 가용성에 더 큰 관심을 가졌다. 2. 제품 개념 품질과 성능이 강조되었다. 기업은 더 나은 제품을 개발하면 소비자가 이를 선택할 것이라고 믿었다. 20세기 중반 이후 가전제품 시장에서의 기술 경쟁이 대표적인 사례이다. 3. 판매 개념 기업이 적극적으로 판매 활동을 통해 소비자에게 제품을 알리고 구매를 유도하는 데 초점을 맞췄다. 광고와 판매 촉진 활동이 크게 부각되었지만, 소비자 ...2025.01.28
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전략적 마케팅 개념의 의의와 BCG 매트릭스 활용 사례2025.01.191. 전략적 마케팅 계획의 정의 전략적 마케팅 계획이란 기업이 자사의 목표와 자원을 변동적인 마케팅 기회에 맞추어 최적화하는 관리 과정을 의미한다. 이는 단순한 광고나 판촉 활동을 넘어서 기업의 장기적인 비전과 목표 달성을 위한 포괄적인 전략을 수립하는 것을 말한다. 2. 전략적 마케팅 계획의 단계 전략적 마케팅 계획은 기업전략, 사업부전략, 마케팅전략의 세 단계로 구분된다. 기업의 사명과 목표를 설정하고 포트폴리오를 작성하는 것이 기업전략이며, 각 사업부 단위에서 경쟁전략을 수립하는 것이 사업부전략, 그리고 제품 수준에서 사업목표...2025.01.19
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마케팅 ) 산업구조분석 - 1)산업구조분석(5-Forces Model)의 개념을 수익율에 영향을 미치는 다섯가지 경쟁적인 세력으로 설명2025.01.151. 산업구조분석(5-Forces Model) 산업구조분석이란 마이클 포터 교수가 정의한 '5 Force model'로 그 개념을 설명할 수 있다. 한 기업을 둘러싼 다섯 개의 경쟁세력의 위협 정도에 따라 각 기업과 산업의 수익률이 결정된다는 모델로 '잠재적 진입자의 위협', '공급자의 교섭력', '구매자의 교섭력', '대체재의 위협', '기존 업체들 간의 경쟁'이 그 다섯 가지 요소이며 기업의 역량을 이 요소들과 함께 고려함으로써 위협에 따라 맞서 대응할지, 또는 피할지를 효과적으로 결정할 수 있는데 판단되는 모델로서 사용될 수 ...2025.01.15
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혁신 수명주기의 단계와 사례(경영혁신 과제)2025.01.161. 혁신 수명주기 혁신 수명주기는 산업에서 제품, 서비스 또는 기술이 출시되고, 시장에서 성장하고, 성숙하고, 결국 쇠퇴하는 패턴을 설명하는 핵심 이론이다. 이는 기업이 제품이나 기술을 개발하고, 투자하고, 시장에 도입하고, 그리고 이를 관리하는 방법에 대한 이해를 돕는다. 수명주기의 이해는 새로운 기술이나 제품의 성공 가능성을 평가하고, 해당 기술이나 제품을 어떻게 시장에 도입할지 결정하는데 중요한 역할을 한다. 또한 기업이 기존의 기술이나 제품을 언제 업그레이드하거나 대체해야 하는지 결정하는 데도 도움이 된다. 2. 도입기 도...2025.01.16
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마케팅정보시스템의 의미와 구성 및 구축과 운영2025.01.281. 마케팅정보시스템의 의미 마케팅정보시스템(Marketing Information System, MIS)은 조직이 마케팅 관련 데이터를 체계적으로 수집, 저장, 분석하여 마케팅 의사결정에 활용할 수 있도록 지원하는 통합 시스템이다. 이는 데이터 수집, 저장, 처리, 분석, 배포를 포함하며, 실시간 정보 제공으로 빠르고 정확한 의사결정을 가능하게 한다. 2. 마케팅정보시스템의 구성 마케팅정보시스템은 일반적으로 네 가지 주요 구성 요소로 이루어진다. 내부보고 시스템, 마케팅 조사 시스템, 마케팅 인텔리전스 시스템, 분석 모델 시스템이...2025.01.28
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차별적 마케팅과 집중 마케팅 전략의 사례 분석2025.01.161. 차별적 마케팅 차별적 마케팅은 여러 시장 세분화에 맞춰 각각 다른 마케팅 믹스를 개발하여 다양한 시장을 동시에 공략하는 전략이다. 이를 통해 각 세분 시장의 특성에 맞춘 제품과 서비스를 제공함으로써 시장 점유율을 극대화할 수 있다. 코카콜라는 일반 코카콜라, 다이어트 코카콜라, 제로 슈거 코카콜라 등 다양한 제품 라인을 통해 소비자들의 다양한 요구를 충족시키고 있는 대표적인 사례이다. 2. 집중 마케팅 집중 마케팅은 기업이 하나의 시장 세분화에 집중하여 그 시장에서 높은 점유율을 차지하려는 전략이다. 포르쉐는 고급 스포츠카 시...2025.01.16
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