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팬덤과 스타덤, 이대로 좋을까?2025.01.151. 팬덤 팬덤은 특정 인물이나 분야에 열정적으로 몰입하는 대중을 일컫는 개념이다. 팬덤은 스타덤의 열기에 기생하며, 스타덤은 팬덤의 열정을 이용해 수익을 창출한다. 팬덤은 때로는 과열되어 스타를 소유하려 하거나 간섭하는 등의 문제를 야기하기도 한다. 2. 스타덤 스타덤은 스타라는 제도와 그 제도를 성립시키는 사회적 기반, 스타로서의 의식 등을 포괄하는 개념이다. 스타덤은 팬덤의 열기에 기생하며, 팬덤을 자극하여 수익을 창출한다. 스타덤은 팬덤과 상호보완적인 관계를 가지며, 때로는 팬덤을 이용하기도 한다. 3. 팬덤과 스타덤의 관계...2025.01.15
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글로벌 관광산업 트렌드에 대한 소개 (공급자 측면)2025.01.201. 글로벌 관광산업 트렌드 글로벌 관광산업은 공급자 측면에서 지역의 특색을 담은 상품을 다양한 잠재 소비자들에게 홍보 및 판매할 수 있는 채널을 확보하는 것이 중요해지고 있으며, 오프라인과 온라인을 적절히 활용하고 있다. 가상현실이나 메타버스 등 디지털 기술이 활용되고 있으며, 지역주도형 관광정책과 지역 크리에이터들의 역할이 중요해지고 있다. 소비자 측면에서는 현지인의 삶을 경험하는 것, 지속가능성과 환경보호, 장애인 친화적 인프라 등에 대한 관심이 높아지고 있다. 2. 부산 관광 산업 발전을 위한 아이디어 부산의 관광 산업은 동...2025.01.20
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경영자는 환경변화에 유연하게 대응해야 한다. 직면하게 되는 경영환경 중 외부환경요인과 경영환경 분석의 중요성에 대해 기술하시오.2025.01.171. 외부환경 기업을 둘러싼 외부 환경들과 끊임없는 상호작용을 하고 있으며, 그 환경에 민감하게 반응하지 못할 경우 성장 및 존립 여부가 명확해지지 않는다. 따라서 경영환경에서 내부만 관심을 둘 것이 아니라 외부환경에도 큰 관심을 기울여야 한다. 2. 소비자 소비자는 기업이 판매하는 재화와 서비스를 구매해 기업 매출을 좌우하는 요인이다. 소비자의 구매력, 기업에 대한 인식, 구매행태 등에 따라 특정 업종이 살아나고 있는 가운데 다른 업종은 내리막길을 걷고 있다. 따라서 소비자를 속이지 않고 사회적 책임을 다하여 소비자의 신뢰를 얻는...2025.01.17
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광고의 긍정적 기능에 대한 사례 분석2025.01.181. 광고의 마케팅적 기능 광고는 제품이나 서비스에 대한 정보를 전달하고 소비자의 구매 결정에 중요한 역할을 한다. 마켓컬리의 사례에서 볼 수 있듯이, 광고는 브랜드 인지도를 초기에 형성하는 데 결정적인 역할을 한다. 효과적인 광고 캠페인은 소비자와의 신뢰를 쌓고 기업의 제품이나 서비스를 선호하도록 유도하여 매출 증대로 이어지는 결과를 낳는다. 2. 광고의 경제적 기능 광고는 산업 시장에서 경쟁을 촉진하고 소비자의 의사 결정에 필요한 정보를 제공하는 데 중요한 기능을 수행한다. 이를 통해 유통이 활성화되고 규모의 경제를 실현하는 데...2025.01.18
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광고학 ) 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명2025.01.241. 광고의 정의 광고는 특정 제품, 서비스, 또는 아이디어를 홍보하기 위해 매스 미디어를 통해 불특정 다수에게 전달되는 유료의 비대면적 커뮤니케이션 형태를 의미한다. 광고의 목적은 청중을 설득하거나 특정 행동을 유도하는 데 있으며, 이 과정에서 광고주는 명확하게 식별 가능해야 하고, 메시지가 유료로 전달된다는 특징을 갖는다. 2. 광고의 기능: 마케팅적 관점 마케팅적 관점에서 광고는 제품 및 서비스의 판매를 촉진하기 위한 핵심 도구로 기능한다. 광고는 소비자에게 제품과 서비스를 알리고, 그들로 하여금 구매 결정을 내리도록 유도한다...2025.01.24
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대형 마트의 광고방식 및 소비자의 효율적인 광고방식2025.01.241. 대형 마트의 광고 방식 대형 마트의 광고는 소비자에게 상품 정보를 제공하고 매장 방문을 유도하는 역할을 한다. 대형 마트는 전통적인 광고 매체 외에도 디지털 기술을 활용한 광고 방식을 채택하여 소비자에게 다양한 형태로 접근하고 있다. 가장 흔한 광고 방식으로는 전단지 광고, POP 광고, 디지털 광고 등이 있다. 2. 소비자의 효율적인 광고 방식 소비자 입장에서 가장 효율적인 광고 방식은 개인 맞춤형 광고이다. 이는 소비자의 구매 이력, 관심 상품, 소비 패턴 등을 분석하여 개인에게 최적화된 광고를 제공하는 방식이다. 또한 실...2025.01.24
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광고의 커뮤니케이션 기능과 재연화면의 긍정적인 측면과 부정적인 측면에 대하여2025.01.261. 광고의 커뮤니케이션 기능 광고는 상업적인 커뮤니케이션을 통해 소비자들에게 정보를 제공하며 설득하며 소비를 통해 문제를 해결하게 하는 기능을 한다. 광고는 또한 공적 커뮤니케이션의 기능도 있어, 사회 국가적인 측면에서 어떠한 목적과 메시지를 담고 있는 광고를 대중들에게 제공하여 공감을 유도하고 적극적인 수용자로 그 목적에 다가오게 한다. 2. 재연화면의 긍정적인 측면 재연 화면은 과거의 사건을 현실로 가져와 잊혀진 사건을 되돌아보게 되는 계기를 주며, 이를 사회적으로도 해결할 긍정적인 가능성을 준다. 또한 심리치료 분야에서도 연...2025.01.26
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광고에 대한 개념과 기능, 유형 학습2025.05.051. 광고의 정의 과거에는 광고를 돈을 지불하여 비대인적으로 상품, 아이디어, 서비스에 대한 정보를 알리는 것으로 정의했지만, 최근에는 광고주가 명시되지 않거나 돈을 지불하지 않고도 광고로 인정되는 등 광고의 정의가 더 넓어졌다. 2. 광고의 마케팅적 기능 광고는 기업의 마케팅 활동 중 하나로, 경쟁 기업들 사이에서 자사 제품의 친밀도와 브랜드 가치를 높여 소비자의 구매를 유도하는 역할을 한다. 3. 광고의 커뮤니케이션적 기능 광고는 기업이 소비자에게 상품 정보를 전달하고 설득하는 커뮤니케이션 수단이다. 성공적인 광고 커뮤니케이션을...2025.05.05
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수요곡선 및 공급곡선을 이동시키는 변수들에 대하여 설명하시오2025.05.061. 소비자(구입자)의 수 소비자가 많아질수록 공급량이 일정할 경우 수요곡선이 오른쪽으로 이동하면서 가격이 상승하게 될 것이다. 반대로 소비자가 적어질수록 수요량이 감소하여 수요곡선이 왼쪽으로 이동한다. 2. 소비자의 소득 일반적으로 소득이 늘면 수요가 증가한다. 늘어난 소득으로 인해 재화를 더 많이 살 수 있다. 이것은 수요량의 증가를 의미한다. 그러나 열등재의 경우 소득이 늘수록 소비량이 줄어드는 현상이 나타난다. 3. 관련 재화의 가격 대체제는 한 재화의 가격이 하락하면 다른 재화의 수요가 감소할 수 있다. 반면 보완재는 한 ...2025.05.06
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광고의 마케팅적 기능 요소 4가지와 최근 1년 내 방영된 광고 사례2025.01.041. 광고의 커뮤니케이션적 기능 광고는 제품 및 서비스에 대한 정보를 표적 수용자들에게 전달하고 구매를 설득하는 커뮤니케이션의 역할을 수행한다. 엑설런트 아이스크림 광고는 고급 아이스크림이라는 메시지를 전달하는 사례를 보여준다. 2. 광고의 경제적 기능 광고는 시장의 완전경쟁을 유도하고 소비자에게 유용한 정보를 제공하며 유통을 촉진하는 경제적 기능을 한다. 햄버거 광고에서 가격 앵커 효과를 활용하여 소비자에게 싸다는 인식을 주는 사례를 볼 수 있다. 3. 광고의 사회적 기능 광고는 소비자 교육, 알 권리 제공, 사회화 등의 사회적 ...2025.01.04
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