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뉴로마케팅 사례 소개2025.05.041. 뉴로마케팅의 정의 뉴로마케팅이란 뇌 속에서 정보를 전달하는 신경인 뉴런(neuron)과 마케팅을 결합한 용어로, 뇌신경과학, 뉴로 이미징 기법을 통해 소비자의 무의식에서 나오는 상품에 대한 감정, 구매 행위를 분석해 기업의 마케팅 전략에 효과적으로 적용하는 기법입니다. 뉴로마케팅의 성공포인트는 잠재의식의 중요성 인식, 뉴로 리서치와 전통적 리서치 방법의 결합, 명확한 가설 설정, 산학연 네트워크 운영 등입니다. 2. 뉴로마케팅의 성공사례 뉴로마케팅을 성공적으로 활용한 기업들의 사례로는 치토스, 기아 K7, 혼다 등이 있습니다....2025.05.04
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소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시2025.05.151. 개인적 요인 개인적인 특성에 따라 개인의 구매 의사결정은 영향을 받게 된다. 성별에 따라서 수행하는 사회적, 문화적 역할에서 차이가 발생하고 생리적인 차이에 따라 관심, 욕구 등이 다르게 나타날 수 있다. 소비자의 나이와 가족 구성원 수, 가족생활주기는 소비 형태에서 일정한 패턴을 지니는데 같은 나이에서는 가치관이나 생활 습관 등이 비슷하므로 제품선택에 관한 선호가 비슷하다. 가족생활주기 단계는 시간적 변화에 따라서 가족 구성원 나이, 구성원의 수, 자녀의 유무, 자녀 나이, 결혼 상태 등에 따라 달라진다. 소비자 내적 상태와...2025.05.15
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소비자심리학 수업 중 중요하다고 생각했던 부분이나 인상 깊었던 내용에 대한 의견2025.05.121. 지각 소비자심리학 수업에서 가장 인상 깊었던 부분은 '지각'이라는 개념이었다. 지각은 인간이 외부세계로부터 정보를 받아들이는 과정으로, 주의집중, 선택적 집중, 해석, 저장, 재생 등 5단계를 거치게 된다. 최근 미디어 환경 변화로 인해 소비자의 지각 방식이 변화하고 있으며, 이는 소비자 의사결정 과정에 큰 영향을 미치고 있다. 지각에는 단순지각과 복합지각이 있는데, 광고에서는 다양한 감각요소를 활용하여 보다 강력한 메시지를 전달할 수 있다. 지각과정에는 주의, 기억, 이해, 연상, 감정, 태도, 신념 및 가치관 등 다양한 심...2025.05.12
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