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마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명2025.01.241. 마케팅 개념의 발전단계 마케팅 개념은 시대에 따라 생산 개념, 제품 개념, 판매 개념, 마케팅 개념, 사회지향적 개념 등으로 발전해왔다. 초기에는 기업 중심의 생산 및 판매 활동이 중심이었으나, 점차 소비자 중심의 마케팅 개념으로 발전하였고, 최근에는 사회적 책임까지 고려하는 사회지향적 개념으로 발전하였다. 2. 마케팅 개념의 정의 변화 마케팅 개념의 정의는 시대에 따라 변화해왔다. 초기에는 유통 기능 중심으로 정의되었으나, 점차 소비자 만족, 교환 과정, 사회적 책임 등으로 그 범위가 확장되었다. 최근 2004년 미국 마케팅...2025.01.24
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마케팅 개념의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오2025.05.031. 제작 컨셉의 마케팅 시대 상품에 비해 공급이 부족한 시대, 즉 셀러의 시대이다. 시장 상황으로 인해 기업들은 생산성을 높이고 만들면 팔리기 때문에 생산량 증가에만 집중해야 할 때이다. 2. 제품 컨셉의 마케팅 시대 생산 개념의 회사들은 생산성을 향상시키며 집중해서 공급량을 늘리면 경쟁이 치열해진다. 그것이 강화되면서, 회사들은 그들의 제품에 기능을 더하거나 경쟁 제품과 함께 독특한 디자인을 할 수 있다. 그래서 차별화를 추구한다. 3. 판매 컨셉의 마케팅 시대 제품 컨셉만으로는 시장에 대응할 수 없다. 공급 과잉 시장이 되면서...2025.05.03
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마케팅 전략의 전환으로 성공한 사례 제시2025.04.261. 마케팅전략의 중요성 시장에서 독보적으로 생존하기 위해서는 마케팅 전략이 매우 중요하다. 새롭게 성장하는 기업들이 시장에서 살아남아 운영하기 위해서는 적절한 마케팅 전략이 중요하다. 기업들은 소비자의 취향이나 기호가 다양해지다 보니 기업 간의 경쟁이 치열해지는 상황에서 좀 더 효율적이고 효과적인 마케팅 활동을 위해서 고객의 처지를 이해하고 파악하는 노력을 꾸준히 지속해 왔다. 2. 마케팅 전략의 종류 마케팅 전략에는 시장세분화, 제품전략-포지셔닝, 촉진전략 등이 있다. 시장세분화는 이질적 시장을 동질적 집단으로 구분하여 소비자 ...2025.04.26
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마케팅 철학의 변화와 향후 방향성2025.05.121. 마케팅 철학의 개념 마케팅 관리 철학 내지 마케팅 철학(Marketing Philosophy)이란 '무엇이 마케팅인가'에 대한 답을 내어놓고자 하는 것으로, 마케팅의 컨셉(Concept)을 설정하고 도출하는 것이라 할 수 있다. 마케팅의 개념은 시대적 변화에 민감하게 변화해 왔으며, 기업이 소비자를 대상으로 어떠한 행위를 집중적으로 추진해야 하는지에 대해 살펴볼 수 있다. 2. 마케팅 철학의 5단계 변화 마케팅 관리 철학은 시대적 가치관과 시장의 경쟁 상황 변화에 따라 총 5단계를 거쳐 발전해 왔다: 1) 생산 단계, 2) 제...2025.05.12
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