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사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례2025.05.121. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 기업이 이익 추구뿐만 아닌 사회적 가치를 고려함에 있어서 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 접근 방식을 말한다. 기업은 사회의 일원으로서 사회적 책임을 다하고 사회적 가치를 실현하기 위해서 제품, 서비스, 마케팅 활동에 대해 사회적 영향을 고려하는 것이 중요하다. 2. 톰스(TOMS) 톰스는 신발 브랜드로, "한 켤레 구매 시 한 켤레 기부"라는 사회적인 사업 모델을 가지고 있는 기업이다. 구매한 제품과 함께 빈곤 지역의 어린이들에게 신발을 기부하여 사회적인 영향을 창출하고 있다. 3. 벤 ...2025.05.12
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기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통한 기업 이미지 증진2025.05.141. CSR의 개념과 정의 CSR은 Corporate Social Responsibility의 뜻으로 기업의 자발적인 법적, 경제적, 윤리적 책임을 말한다. 일반적으로 기업의 평판 관리에도 활용되고 기업의 마케팅을 통한 수익추구와 밀접한 관련을 맺고 있어 사회지향적 마케팅의 대표성을 띤다고 볼 수 있다. 2. CSR의 유형과 종류 CSR의 유형으로는 ISO26000, GRI Standard, UNGC 등이 있다. ISO26000은 사회적 책임의 가이드라인을 제시하는 국제 표준이며, GRI Standard는 기업의 경제적, 환경적, ...2025.05.14
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오2025.05.151. 사회지향적 마케팅 사회 지향적 마케팅은 기본적으로 사회 전체적인 이익이나 복지를 위해서 시행하는 마케팅을 말한다. 과거에는 이러한 마케팅을 사회적 기업이나, 이윤을 추구하지 않는 기업에서 시행하였었다. 하지만 시간이 지나면서 사회적으로 증가한 환경에 대한 관심과, 사회전체적인 이익과 복지에 대한 관심으로 인해서 소비자들이 사회 지향적인 마케팅에 관심을 가지게 되자 상황은 변화하였다. 일반 기업 역시 사회 지향적인 마케팅을 하지 않는다면, 시장에서 소비자들에게 외면받게 된 것이다. 이러한 점에서 일반 기업에게도 사회 지향적 마케...2025.05.15
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례2025.04.261. 사회 지향적 마케팅 사회 지향적 마케팅은 사회를 향한 기업 윤리에 기반을 두고 있다. 단기적인 고객의 만족에 그치지 않고 장기적인 관점으로 봤을 때 사회복지를 염두에 둔 진화된 마케팅 패러다임이다. 사회복지가 마련되기 위해서는 기업과 소비자 사이에 확고한 윤리 의식이 자리매김되어 있어야 한다. 윤리경영은 구체적인 기업의 사회적 책임이 요구되고 있으며, 기업은 경영이념에 따라 원칙을 실천하고 사회적 책임을 완수하여 존경받는 기업 이미지를 구축해야 한다. 2. 한화국토개발의 성공 사례 한화국토개발은 2003년부터 친환경 농산물 급...2025.04.26
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사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례2025.04.281. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 단기적인 이윤 추구가 아닌 소비자, 환경, 사회 등의 기업이 가진 따뜻하고 인간적인 측면을 강조한 마케팅 기법으로, 기업의 장기적인 이미지를 높이는 것을 목적으로 한다. 이를 통해 기업은 사회적 책임을 다하고 이해관계자들의 기대를 충족시킬 수 있다. 2. TOMS 신발 브랜드 TOMS 신발 브랜드는 대표적인 사회지향적 마케팅 성공 사례이다. TOMS는 고객이 신발을 한 켤레 구매할 때마다 한 켤레의 신발을 필요한 아이들에게 기부하는 방식으로 운영되며, 친환경적인 제품 생산을 하고 있다. 이...2025.04.28
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사회지향적 마케팅 개념과 기업 사례 분석2025.11.131. 사회지향적 마케팅의 개념 사회지향적 마케팅은 기업이 사회에 미치는 영향력을 고려하여 긍정적인 형태의 영향력을 행사하는 마케팅이다. 사회적 이념과 가치관을 마케팅과 결합하여 경제적 이윤뿐만 아니라 사회적 이윤, 사회적 비용, 사회적 이익을 고려한다. 1970년대부터 활발히 연구되었으며, 기업과 소비자를 포괄하는 개념에서 공동체 전체까지 포함하는 진보된 마케팅 개념이다. 2. 탐스(TOMS Shoes)의 사회지향적 마케팅 탐스는 빈곤 문제에 관심을 두고 '1켤레 판매-1켤레 기부' 모델을 운영하는 성공적인 사회지향적 마케팅 사례다...2025.11.13
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사회지향적 마케팅 개념과 삼천리의 ESG 경영 사례2025.11.121. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 사회적 가치를 지향하는 마케팅 전략으로, 기업이 수요자의 사회적 요구를 반영하여 가치를 제공하는 것을 의미한다. 현대 시장에서 공급 과잉으로 인해 수요자의 권력이 높아지면서, 기업들은 환경 문제, 사회 복지 등 사회적 이슈에 민감하게 대응해야 한다. 이는 단순한 사회적 의무를 넘어 기업의 장기적 생존과 수익성을 위한 필수 전략이 되었다. 2. 생태학적 마케팅 생태학적 마케팅은 기업 활동으로 인한 환경파괴를 최소화하고 사회적 이익을 증가시키는 전략이다. 자원과 환경의 유한성이 중요해지는 현대...2025.11.12
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마케팅철학의 시대적 흐름과 기업 사례 분석2025.11.131. 생산 중심적 마케팅철학 생산 중심적 마케팅철학은 마케팅관리의 가장 오래된 유형으로, 생산과 유통의 효율성에 중점을 둔다. 소비자들이 저렴하고 쉽게 구매할 수 있는 제품을 선호한다는 전제 하에, 수요가 공급을 초과하거나 원가가 높은 상황에서 대량 생산을 통해 원가를 절감하는 방식이다. 포드 자동차의 컨베이어 벨트 시스템 도입으로 자동차 조립 시간을 5시간에서 2시간으로 단축하여 생산성을 극대화하고 판매 비용을 절감함으로써 소비자의 접근성을 높인 대표적 사례이다. 2. 사회지향적 마케팅철학 사회지향적 마케팅은 마케팅철학의 최신 단...2025.11.13
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오2025.05.011. 사회 지향적 마케팅 사회 지향적 마케팅은 고객 중심적인 사고를 통한 마케팅 활동으로, 기업의 이익만을 추구하는 것이 아니라 사회 전체의 이익을 추구하고 복지의 증진을 이루기 위해 진행하는 마케팅 활동입니다. 최근 환경 문제, 자원 부족 등과 같은 다양한 사회적 이슈가 생겨남에 따라 더욱 활발하게 진행되고 있습니다. 2. 애플 - (PRODUCT)RED 애플은 2006년부터 (PRODUCT)RED 프로젝트에 참여하여 현재까지 활동을 이어나가고 있습니다. (PRODUCT)RED는 빨간색 제품을 판매하고 그 수익금의 일부를 에이즈 ...2025.05.01
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사회 지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례 조사2025.05.031. 사회 지향적 마케팅 개념 사회 지향적 마케팅은 기업이 윤리적, 사회공헌적인 측면을 강조하는 것으로 기업이 판매를 통해 소비자의 윤리적 참여를 유도함으로써 기업과 소비자가 사회구성원으로서 함께 사회 발전에 기여할 수 있도록 하는 것이다. 소비자는 물건을 사는 행위를 통해 자연스럽게 사회 공헌 활동에 참여하게 되는 것이다. 2. 파타고니아의 사회 지향적 마케팅 파타고니아는 블랙프라이데이 시즌에 '이 재킷을 사지 마세요'라는 광고를 내놓고, 원 웨어(Worn wear)캠페인을 펼쳐 파격적인 인상을 주었다. 또한 이베이에서 중고품이 ...2025.05.03
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