총 84개
-
비영리조직의 마케팅기법과 실제 적용사례2025.11.121. 비영리조직 마케팅의 필요성 비영리조직은 영리를 추구하지 않는 사단법인, 재단법인 등 공익사업을 하는 단체입니다. 책임성 측면에서 정부 보조금과 기부금으로 운영되므로 서비스 효과성과 효율성을 달성해야 합니다. 대상자 관리 측면에서 클라이언트, 기부자, 이용자를 고객으로 인지하여 욕구를 세분화하고 고객만족을 이끌어내야 합니다. 서비스 개발 측면에서 급변하는 사회적, 정치적, 문화적, 법적 환경을 분석하여 서비스 가치를 높여야 하며, 재정 확보 측면에서 자원 계획, 효과적 배분, 책임성 있는 관리가 필요합니다. 2. 비영리조직 마케...2025.11.12
-
광고의 마케팅적 기능 요소와 사례 분석2025.11.131. 제품인지도 형성 신제품 출시 시 소비자에게 제품을 알리는 기능으로, 소비자들이 브랜드의 존재를 인지해야 구매를 고려할 수 있다. 배달의 민족은 2014년 배우 류승룡을 모델로 '우리가 어떤 민족입니까'라는 문구를 통해 새로운 브랜드의 인지도를 효과적으로 소비자들에게 각인시켰다. 2. 제품지식 형성 제품의 특징, 기능, 정보 등을 구매자에게 제공하여 기업이 만든 제품에 대한 지식과 믿음을 형성시키는 역할을 수행한다. 광고를 통해 소비자들이 제품의 구체적인 정보를 이해하고 신뢰할 수 있도록 한다. 3. 호의적 태도 및 선호도 구축...2025.11.13
-
광고의 목적에 따른 분류 및 사례 분석2025.11.131. 제품 광고 제품 광고는 광고의 대상이 제품인 경우로, 자사의 생산품을 판매하기 위해 실시하는 가장 보편적인 광고입니다. 자사 제품의 장점을 강조하거나 경쟁제품 대비 차별점을 알려주는 것이 특징입니다. 알콘 프리시전 원 콘택트 렌즈 광고는 렌즈의 건조함을 보완한 촉촉함이라는 제품의 장점을 부각하여 광고하는 사례입니다. 2. 기업광고 기업광고는 광고의 대상이 기업 자체인 경우로, 특정 제품이나 서비스가 아닌 기업을 인식시키고 기업의 이미지를 향상하기 위해 실시합니다. 단기적 효과보다는 장기적으로 기업의 대외이미지를 상승시켜 무형의...2025.11.13
-
한국관광공사 Feel the Rhythm of Korea 캠페인 분석2025.11.171. Feel the Rhythm of Korea 캠페인 개요 한국관광공사는 2020년 코로나 팬데믹으로 인한 방한 관광객 85.6% 감소에 대응하여 'Feel the Rhythm of Korea' 캠페인을 기획했다. 직접 방문이 어려운 상황에서 디지털 매체를 활용한 간접경험 제공을 목표로 유튜브 등에 홍보 영상을 게재했다. 시즌 1은 이날치의 판소리를 배경음악으로 앰비규어스 댄스컴퍼니의 무용수들이 춤을 추며 지역을 소개했고, 시즌 2는 국내 힙합 레이블과 협업하여 민요를 힙합으로 재해석한 형식으로 진행되었다. 2. 크리에이티브 전...2025.11.17
9 / 9
