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도요타 기업분석 및 포지셔닝 맵2025.01.171. 도요타 기업 개요 도요타는 1937년부터 자동차를 만들기 시작한 일본 최대의 자동차 제조회사입니다. 판매대수로는 부동의 글로벌 1위를 지키고 있는 회사이며, 현대자동차가 상당히 많이 벤치마킹을 하고 있는 회사입니다. 도요타 그룹 산하 브랜드로는 렉서스(Lexus, 럭셔리 라인), 도요타(Toyota, 대중차 라인), 다이하쯔(Daihatsu, 일본 내수용 경차), 히노(Hino, 일본 내수용 경차)가 있습니다. 차량판매와 연관짓기 위해 도요타 금융서비스도 존재하고 로봇 또한 제작하며 다양한 분야로 진출하고 있습니다. 2. 도요...2025.01.17
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고피자의 인도네시아 진출에 대한 시사점2025.01.141. 인도네시아 시장 기회 분석 인도네시아는 동남아시아 최대 인구 국가로 젊은 소비층이 많고 경제 성장률이 높아 해외 기업에게 매력적인 시장이 될 수 있다. 특히 패스트푸드 시장이 활성화되어 있어 고피자의 진출에 유리한 환경이다. 그러나 기존 경쟁사들의 높은 브랜드 인지도와 낮은 브랜드 충성도 등 극복해야 할 과제도 있다. 2. 고피자의 타깃 고객 및 포지셔닝 고피자는 인도네시아의 20-30대 젊은 소비자층을 타깃으로 하며, '빠른 조리 시간'과 '젊은 기업' 이미지를 구축하는 포지셔닝 전략을 펼칠 수 있다. 이를 위해 SNS 마케...2025.01.14
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브랜드 포지셔닝 모델, 브랜드 공명모델, 브랜드 가치사슬2025.05.121. 브랜드 포지셔닝 모델, 브랜드 공명모델, 브랜드 가치사슬의 관계 브랜드(Brand)란 기업 또는 기업의 제품과 서비스를 타 기업 및 타 제품, 서비스와 차별화 및 구분시켜 줄 수 있는 하나의 표식이다. 따라서 브랜드 포지셔닝이란, 소비자가 차별화의 대상으로서의 브랜드를 어떻게 자신의 마음 속에 위치하게 하며 그 브랜드가 갖고 있는 특징을 정립하게 할 것인지를 의미한다. 브랜드 공명 모델은 기업이 브랜드를 구축하는 프로세스인데, 먼저 기업은 1단계에서 브랜드 아이덴티티 – 즉 브랜드의 정체성을 구축하게 되며 2단계에 있어서는 이...2025.05.12
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논픽션 (NONFICTION) 마케팅 전략 분석2025.05.111. 논픽션 브랜드 소개 논픽션은 2019년 11월 론칭한 라이프스타일 뷰티 브랜드로, 단기간에 빠른 성장을 보였다. 향수, 바디용품, 핸드크림 등을 주력 제품으로 선보이며, 특히 MZ세대를 타깃으로 하고 있다. 논픽션은 바쁜 일상 속 '나를 위한 시간'을 제공하는 것을 브랜드 철학으로 삼고 있다. 2. 4P 분석 논픽션의 제품은 향수, 바디용품, 핸드크림 등이며, 세계적인 조향사와 협업하여 만든 독특한 향이 특징이다. 가격은 MZ세대를 겨냥하여 합리적인 수준으로 책정되어 있다. 온라인 마케팅과 오프라인 쇼룸을 통해 브랜드 이미지를...2025.05.11
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마케팅관리론_신제품 중 성공사례와 실패사례를 각각 선택해 성공요인과 실패원인 분석2025.01.041. 현대자동차 실패사례: 아슬란 아슬란은 2014년에 출시되었는데 당시 수입차 시장이 크게 성장하고 있었다. 아슬란은 그랜저와 제네시스 사이의 포지셔닝을 설정했지만, 가격이 그랜저보다 30% 이상 높아 경쟁력이 약했다. 또한 외관과 부품에서 그랜저와 큰 차별화를 하지 못해 3년 만에 단종되었다. 2. 현대자동차 성공사례: 제네시스 제네시스는 국내 고급차 시장을 열면서 특히 북미 시장에서 독일과 일본 브랜드의 준럭셔리 시장을 공략하는 데 성공했다. 제네시스는 기존 플래그십 모델이 아닌 준럭셔리 차량으로 고급화 이미지를 내세웠고, 성...2025.01.04
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바디프랜드의 브랜드 포지셔닝과 성공요인 분석2025.05.031. 바디프랜드 브랜드 가치제안 바디프랜드는 '사람의 몸에 이로운 제품을 만드는 기업'이라는 브랜드 가치를 제안하고 있습니다. 이를 위해 편안한 휴식과 피로회복을 제공하는 안마의자와 더불어 건강한 삶을 지원하는 다양한 홈 헬스케어 가전 제품을 지속적으로 선보이고 있습니다. 2. 바디프랜드 브랜드 가치분석 바디프랜드는 시장점유율, 브랜드선호도, 시장만족도 1위를 차지하며 압도적인 경쟁력을 보유하고 있습니다. 또한 전국 130개의 체험형 매장 운영, 직영 소유, 전직원 정규직 채용 등 책임경영을 지속하고 있습니다. 특허 및 디자인 관련...2025.05.03
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현대그린푸드의 가정간편식 시장 진출 성공 전략2025.05.061. 시장 세분화 현대그린푸드는 가정간편식 시장에서 밀키트 시장에 주목했습니다. 밀키트 시장은 2017년 100억 원 규모에서 2020년 2,000억 원 규모로 급성장했으며, 전체 가정간편식 시장에서 차지하는 비중도 점차 늘어나고 있습니다. 현대그린푸드는 이러한 시장 동향을 파악하고 자사의 급식 사업 역량을 활용할 수 있는 밀키트 시장에 진출하고자 했습니다. 2. 목표시장 선정 현대그린푸드는 밀키트 시장 내에서도 고령화와 만성질환자를 겨냥한 케어푸드 시장을 목표로 설정했습니다. 국내 고령화와 만성질환자 증가 추세에 주목하고, 이들을...2025.05.06
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신제품 출시를 위한 성공적인 마케팅 전략2025.05.101. 마케팅 조사 신제품을 출시하기 전에 철저한 시장 조사를 수행하는 것이 중요합니다. 이 회사는 새로운 트렌드, 소비자 선호도 및 시장 수요를 파악하기 위해 광범위한 마케팅 조사에 참여했습니다. 설문 조사, 포커스 그룹 및 데이터 분석을 통해 대상 청중, 경쟁사 분석 및 시장 잠재력에 대한 귀중한 통찰력을 수집했습니다. 2. 마케팅 전략 수립 마케팅 조사 결과를 바탕으로 몇 가지 핵심 통찰력을 발견했습니다. 회사는 지속 가능하고 환경 친화적인 제품에 대한 수요 증가, 편의성 및 시간 절약 솔루션으로의 전환, 개인화된 경험에 대한 ...2025.05.10
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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.01.171. 시장세분화 시장세분화는 소비자 수요를 전체 시장을 동일하게 취급하는 것이 아니라 각 세분 시장을 각각의 다른 욕구와 행동을 갖고 있는 집단으로 분류하는 과정을 의미합니다. 시장은 여러 가지 서로 다른 특성을 가진 소비자로 이루어져 있으며, 시장세분화를 통해 동질적 그룹에 제품 제공 및 차별화 전략 등 다양한 측면에 집중할 수 있습니다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 전체 시장을 특정 기준으로 세분화하고, 기업의 목표시장과 범위를 결정짓는 과정을 의미합니다. 기업은 지속적으로 큰 고객가치 창출을 할 수 있는 세분시장을 타겟...2025.01.17
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기업이 브랜드 포지셔닝 노력을 기울이는 이유 설명, 포지셔닝 맵 작성2025.01.161. 브랜드 포지셔닝 브랜드 포지셔닝이란 고객들의 마음속에서 해당 브랜드가 차지하고자 하는 독특한 위치 또는 이미지를 말한다. 브랜드가 추구하는 차별화된 가치와 개성으로 정의되는 포지셔닝은 고객들이 특정 브랜드를 어떻게 인식하는지, 그리고 경쟁사 대비 그 브랜드의 차별점이 무엇인지를 명확히 한다. 2. 브랜드 포지셔닝의 중요성 성공적인 브랜드 포지셔닝은 고객의 선호와 충성도를 높여 브랜드 자산 가치를 넓히고 강화하는 데 중요한 역할을 한다. 이런 이유들로 기업은 마케팅을 할 때, 브랜드 포지셔닝에 노력을 기울여야 한다. 3. 애플의...2025.01.16
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