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마켓컬리 기업분석발표자료2025.05.061. 언택트 소비 코로나 19 확산으로 비대면 형태로 소비하는 '언택트 소비'가 급증하여 전체 소비의 과반 이상이 비대면 채널을 통해 이루어지고 있다. 이러한 언택트 소비 열풍이 한 때의 유행이 아닌 소비 트렌드의 변화로 보이며, 가장 많이 하는 언택트 소비로 '온라인 쇼핑'이 1위를 차지하고 있다. 나이가 어릴수록 언택트 소비를 더 선호한다는 결과가 나왔다. 2. 국내 이커머스 동향 코로나 19 기저효과로 인한 '집콕' 트렌드 확산과 그에 따라 변화된 소비형태로 큰 성장을 이루고 있는 이커머스 시장. 작년 한국 소비자 이커머스 쇼...2025.05.06
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강력한 브랜드가 되면 좋은 이유를 애플-아이폰의 예를 들어 설명하는 글2025.04.261. 브랜드 커뮤니케이션 브랜드 커뮤니케이션은 소비자와 관계 맺는 수단이다. 기업은 소비자에게 브랜드를 인식시키기 위해서 각종 커뮤니케이션 수단을 써 소비자와 브랜드의 접촉점을 만든다. 강력한 브랜드를 만들기 위해서는 커뮤니케이션을 실행하기 위해 브랜드 접촉점을 최대한 이해해야 한다. 2. 애플 아이폰의 성공 요인 기존 스마트폰은 비싸고 특정 집단만 사용하는 제품으로 인식되었지만, iPhone은 사용법이 쉽고 가격경쟁력도 강해 대중으로부터 친근감을 불러일으켰다. 게다가 App Store라는 개념을 도입해 다른 소프트웨어 프로그램 개...2025.04.26
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광고 제작 및 마케팅 촉진 전략2025.11.121. 광고의 역할과 기능 광고는 마케팅 프로그램에서 중요한 촉진방법으로 작용하며, 광고주가 제품이나 서비스를 판매하고 소비자가 구매의사 결정을 내리는 데 필수적인 역할을 한다. 현대사회에서 광고는 기업과 소비자 간의 정보 전달 매개체로서 필수불가결한 요인이다. 2. 소비자 구매의사 결정과 광고 소비자들은 구매의사 결정에 필요한 정보를 광고를 통한 촉진방법으로부터 얻는다. 광고는 소비자가 올바른 구매 결정을 내리는 데 도움을 주며, 동시에 광고주의 제품 판매 증대를 목표로 한다. 3. 한국 광고시장의 현황 현재 우리나라의 광고시장은 ...2025.11.12
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일면적·이면적 광고 메시지의 설득 효과 비교 분석2025.11.141. 일면적 광고 메시지 일면적 광고 메시지는 제품이나 서비스의 특징과 혜택을 명확하고 직접적으로 제시하는 광고 방식입니다. 소비자에게 기본 정보를 쉽게 이해시키며, 인지적 부담을 줄이고 신속한 정보 수용을 돕습니다. 예시로는 카메라의 50MP 센서 사양이나 샴푸의 머릿결 강화 효과 등이 있습니다. 온라인 검색 광고, 소셜 미디어 광고, 인쇄 광고 등 다양한 매체에서 효과적으로 활용되며, 클릭률과 구매율 등으로 효과를 측정할 수 있습니다. 2. 이면적 광고 메시지 이면적 광고 메시지는 은유, 비유, 스토리텔링을 통해 소비자를 간접적...2025.11.14
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일면적·이면적 광고 메시지의 설득 효과 비교2025.12.101. 일면적 광고 메시지(One-sided Advertisement Message) 일면적 광고 메시지는 제품, 서비스, 브랜드의 강점과 긍정적 측면만을 제시하는 메시지 구조입니다. 소비자의 교육 수준이 낮거나 구매 의도를 결정하는 초기 단계, 제품에 대한 태도를 형성하는 단계에서 효과적입니다. 소비자가 광고 메시지 자체에 집중하는 경향이 있어 신뢰도나 숨겨진 정보에 대해 깊이 있게 생각하지 않습니다. 구매 의도가 방어적인 경우에도 일면적 메시지가 양면적 메시지보다 더 효과적일 수 있습니다. 2. 이면적 광고 메시지(Two-side...2025.12.10
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일면적·이면적 광고 메시지의 설득 효과 비교2025.11.151. 일면적 광고 메시지 일면적 광고 메시지는 제품이나 서비스의 기능과 특징을 한 면에 집약하여 강조하는 광고 형태입니다. 빠른 정보 전달과 시각적 임팩트를 제공하지만, 정보량이 적어 제품에 대한 깊은 이해를 제공하지 못합니다. 소비자의 관심을 끌어내는 데는 효과적이나 구체적인 구매 의사결정에는 큰 영향을 미치지 못하는 특징이 있습니다. 2. 이면적 광고 메시지 이면적 광고 메시지는 제품과 관련된 감성, 가치, 라이프스타일 등을 강조하여 소비자의 심리적 요인에 작용하는 광고 방식입니다. 무의식적 인지를 통해 자연스러운 반응을 유도하...2025.11.15
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광고 크리에이티브의 효과적 전략과 핵심 요소2025.12.091. 소비자 분석 현대 광고 시장에서 소비자는 세분화된 특성을 보이며, 일방적 홍보보다 소통하는 메시지에 관심을 가진다. 정량적·정성적 조사를 통해 소비자의 취향, 관심사, 미디어 이용 패턴을 파악하고, 연령, 지역, 문화, 생활방식 등 다양한 요소를 종합적으로 고려해야 한다. 세분 시장별 니즈를 면밀히 파악하여 차별화된 콘텐츠 전략을 적용하면 광고 효과를 극대화할 수 있다. 2. 광고 메시지 전달 기법 미디어의 특성에 따라 광고 전달 방식이 달라진다. TV 광고는 명확한 이야기 구조와 임팩트 있는 연출이 필수적이며, SNS 광고는...2025.12.09
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소비자 주의 집중을 위한 광고 전략 네 가지2025.12.141. 심리적 접근 광고가 소비자의 시선을 끌고 행동을 유도하기 위해 소비자의 동기와 요구를 파악하여 광고 전략을 최적화하는 방식입니다. 심리적 트리거를 활용한 한정 시간 할인 프로모션은 긴급성을 부여하여 신속한 구매를 유도합니다. 또한 사회적 증거를 제시하여 다른 이들의 긍정적 반응을 보여주면 소비자의 신뢰도와 광고 집중도를 높일 수 있습니다. 2. 시각적 요소 색상, 레이아웃, 이미지 등의 시각적 디자인이 광고의 첫인상을 결정하고 메시지 이해를 돕습니다. 밝은 색감은 활력과 긍정성을, 차분한 색은 안정감과 신뢰감을 유도합니다. 강...2025.12.14
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크리에이티브 소구 유형의 효과성과 실제 사례 분석2025.12.161. 감성 소구(Emotional Appeal) 감성 소구는 사람의 감정을 직접 겨냥하는 광고 방식으로, 보험사의 가족 광고처럼 '보장'보다 '사랑'이라는 감정을 강조하여 브랜드에 대한 정서적 유대감을 형성한다. 이는 고객의 구매 결정에 큰 영향을 미치지만, 제품 정보가 구체적으로 남지 않아 실질 구매 전환율은 낮을 수 있다는 한계가 있다. 2. 유머 소구(Humor Appeal) 유머 소구는 개그 코드와 상황극을 활용하여 시선을 끄는 방식으로, 아이스크림 광고의 패러디와 엉뚱한 콘셉트처럼 웃음을 자아내며 브랜드 기억도를 높인다. ...2025.12.16
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브랜드 커뮤니케이션 ) 자신의 브랜드 소개2025.04.281. 브랜드 커뮤니케이션 브랜드 커뮤니케이션은 브랜드와 소비자 간의 소통을 의미합니다. 브랜드 소개를 통해 브랜드의 철학과 가치를 전달하고, 소비자와의 신뢰 관계를 구축하는 것이 중요합니다. 브랜드 스토리, 차별화된 정체성, 소비자와의 지속적인 소통 등이 브랜드 커뮤니케이션의 핵심 요소입니다. 2. 브랜드 스토리 브랜드 스토리는 브랜드의 탄생 배경, 창업자의 철학, 브랜드 가치 등을 담고 있습니다. 강력한 브랜드 스토리를 통해 소비자들의 관심과 공감을 이끌어낼 수 있습니다. 브랜드 스토리는 브랜드의 정체성을 형성하고 차별화를 위한 ...2025.04.28
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