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취향 공동체의 부상과 브랜드 전략2025.04.261. 취향 공동체 취향 공동체는 개인의 기호와 관심사를 공유하며 함께 즐기는 모임으로, 최근 소셜 네트워크 서비스를 중심으로 크게 부상하고 있다. 이러한 취향 공동체는 개인의 정체성을 드러내는 수단이 되었으며, 구성원들 간 수평적 대화와 인정의 욕구를 충족시켜주고 있다. 브랜드는 이러한 취향 공동체의 특성을 이해하고 활용할 필요가 있다. 2. 플라시보 소비 플라시보 소비는 실제 제품의 효능보다는 심리적 만족감에 의해 소비가 이루어지는 현상을 말한다. 취향 공동체 내에서 이루어지는 소비는 개인의 취향을 반영하며, 집단의 영향력이 크기...2025.04.26
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국내·외 기업의 국제경영 성공사례2025.05.011. 기업의 국제화 시도 이유 1990년대 이후 국내 화장품 시장이 성숙기에 접어들면서 성장률이 둔화되었고, 국내 시장에서의 경쟁이 가속화되어 영업이익이 낮아졌다. 이에 아모레퍼시픽은 해외 진출을 고려하게 되었다. 국내 시장에서의 경쟁 심화와 수요 감소로 인해 해외 진출이 필요했던 것으로 보인다. 2. 해외 진출 방법 아모레퍼시픽은 국내 화장품 시장에서의 경쟁우위를 선점하고 이를 적극적으로 활용하였다. 또한 국내 유통망을 잘 활용하였으며, 글로벌 경쟁 기업들로부터 배우고자 노력하였다. 국가별로 다른 전략을 선택하여 진출하였다. 3....2025.05.01
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자신이 근무하고 싶은 조직(기업)과 담당하고 싶은 업무(부서)에 대해서 분석하시오 경영학개론2025.04.291. 현대자동차(주) 현대자동차(주)는 국내 자동차 산업 1위 기업으로, 제품 생산, 유통, 품질관리, 마케팅, 광고, 고객경험 관리 등 다양한 분야에서 활발한 활동을 하고 있다. 최근 10년간 유가 하락과 사드 사태 등의 악재로 어려움을 겪었지만, 전기차 시장 점유율 확대 등 새로운 노력을 통해 글로벌 기업으로서의 입지를 견고히 해나가고 있다. 2. 고객경험본부 현대자동차의 고객경험본부는 긍정적인 고객 경험을 확대하기 위해 조직 전반에 영향을 미치는 핵심 부서이다. 고객 경험 마켓 인텔리전스, 브랜드 이벤트 및 전시 기획, 브랜드...2025.04.29
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국내기업 분석 - 린코리아2025.04.291. 회사소개 (주)RYN 코리아(RYN Korea Co.,Ltd)는 국내 기능성 신발브랜드로 2006년 8월 7일에 설립되었습니다. 서울특별시 강남구 역삼동에 본사를 두고 있으며, 상시직원수는 83명이고 부산시 사상구에 공장을 운영하고 있습니다. 2003년부터 브랜드명 RYN으로 기능성신발 연구를 시작하였고, 2006년에 신제품을 출시하였으며 전문대리점 8개를 개점하였습니다. 이듬해에는 2006년 최대히트상품으로 선정되었고, 일본시장에 진출하여 대리점을 개점하였습니다. 또한 독일, 노르웨이, 미국 등 약 16개국에 수출을 하였고,...2025.04.29
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메타버스 패션마케팅2025.05.021. 메타버스 메타버스는 1992년 저명한 미국 작가 닐 스티븐슨의 소설 '스노우 크래쉬'에서 처음 등장한 신조어로, '가상', '초월'의 의미인 '메타'와 '세계', '우주'의 의미인 '유니버스'를 합성한 것입니다. 가상현실(VR), 증강현실(AR) 같은 기술을 통해 구현된 3차원 가상공간으로, 적극적으로 현실과 상호작용할 수 있는 공간입니다. 메타버스에서는 디지털로 구축한 세계로 현실을 대체할 수 있으며, 아바타와 NFT를 통해 사회 경제적 활동이 가능하기에 단순히 게임이나 여가활동의 의미를 넘어 실제 수익창출이 가능한 곳으로 ...2025.05.02
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 설명과 리포지셔닝 사례2025.05.031. 시장세분화 시장 세분화는 세분화 변수를 사용하여 여러 동종 고객 그룹을 분류하는 작업을 의미합니다. 예를 들어 연령, 현재 지역, 직업군 등 인구통계학적 정보를 바탕으로 고객을 분류하고 고객의 라이프스타일을 정의하는 기본적인 이해도를 갖고 있다. 이 작업을 통해 기본적으로 우리 제품의 연령대, 성별, 구매 성향 등을 분류하고, '싼 가격'이나 '프리미엄 제품' 등 타겟팅 과정에서 라이프스타일에 따라 분류할 수 있다. 2. 표적시장 선정 대상 시장 선정 과정에서 세분화된 시장에 대한 평가가 완료되면 핵심 고객의 라이프스타일에 따...2025.05.03
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뉴로마케팅 사례 소개2025.05.041. 뉴로마케팅의 정의 뉴로마케팅이란 뇌 속에서 정보를 전달하는 신경인 뉴런(neuron)과 마케팅을 결합한 용어로, 뇌신경과학, 뉴로 이미징 기법을 통해 소비자의 무의식에서 나오는 상품에 대한 감정, 구매 행위를 분석해 기업의 마케팅 전략에 효과적으로 적용하는 기법입니다. 뉴로마케팅의 성공포인트는 잠재의식의 중요성 인식, 뉴로 리서치와 전통적 리서치 방법의 결합, 명확한 가설 설정, 산학연 네트워크 운영 등입니다. 2. 뉴로마케팅의 성공사례 뉴로마케팅을 성공적으로 활용한 기업들의 사례로는 치토스, 기아 K7, 혼다 등이 있습니다....2025.05.04
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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요2025.05.051. 통합마케팅 전략 통합마케팅은 기업이 모든 마케팅 채널에서 일관된 메시지와 브랜드 아이덴티티를 유지하면서 고객들에게 제공하는 서비스를 개선하는 것을 의미합니다. 성공한 브랜드들은 통합마케팅 전략을 적극적으로 활용하여 고객들에게 일관된 브랜드 경험을 제공하였습니다. 이들 브랜드는 다양한 마케팅 채널을 통해 일관된 브랜드 아이덴티티를 유지하면서 고객들에게 제공하는 서비스를 개선하였습니다. 2. 브랜드 아이덴티티 유지 성공한 브랜드들은 새로운 시장을 개척하면서도 일관된 브랜드 경험을 제공하는 데 주력하였습니다. 예를 들어, Apple...2025.05.05
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신라호텔 호텔경영전략과 마케팅 사례 현 문제점과 개선방안 제시2025.05.051. 신라호텔 기업소개 신라호텔은 '신라'라는 호텔이름처럼 가장 대표적이 한국형 최고급 호텔로서 한국적인 이미지로 국내 호텔업계 1위를 차지하고 있는 호텔 프랜차이즈 기업이다. 신라호텔은 휴식은 물론 고급 식문화, 예술, 뷰티, 쇼핑, 웨딩, 엔터테인먼트 등 고객의 고품격 라이프스타일을 제안하는 공간으로 거듭나고 있으며 Travel & Leisure 500대 호텔로 선정되는 등 여러 국가의 귀빈들이 머무는 호텔로 자리잡았다. 2. 호텔서비스의 특성 호텔서비스는 서비스를 생산하는 과정에서 고객과의 접촉이 발생하게 되며, 접객하는 서비...2025.05.05
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스타벅스코리아의 한국시장 성공전략2025.01.071. 스타벅스 기업 소개 스타벅스는 1971년 시애틀에서 커피원두 판매하는 소매점으로 시작되어 현재 전세계 고급원두커피 시장을 주도하는 글로벌 기업으로 성장했다. 스타벅스코리아는 1999년 신세계와의 합작으로 설립되어 국내 첫 테이크아웃 커피매장을 오픈하며 한국시장에 진출했고 현재 전국 1750여개의 매장을 운영하고 있다. 2. 스타벅스의 한국시장 성공 비결 스타벅스의 한국시장 성공 비결은 원칙 중시 경영, 새로운 문화에 대한 변화 욕구 충족, 단순한 커피 비즈니스가 아닌 문화 도입, 철저한 입지선정과 과감한 투자, 전문적인 직원교...2025.01.07
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